محتوای سایت شما چقدر تازه است؟
بازاریاب‌های محتوا به قدری مشغول ایجاد محتوای جدید هستند که اغلب محتوای موجود خود را فراموش می‌کنند.
اما محتوای منتشر شده شما عمر ماندگاری دارد. تاریخ استفاده دارد.
الگوریتم تازگی گوگل
پس از آن تاریخ، ارزش خود را از دست می‌دهد … و رتبه خود را در نتایج جستجو از دست می‌دهد.
به آن پوسیدگی محتوا گفته می‌شود، و این چیزی است که به نظر می‌رسد:
در نوامبر ۲۰۱۱ گوگل الگوریتم تازگی را معرفی کرد که همچنین با نام به‌روزرسانی تازگی گوگل شناخته می‌شود.
ایده پشت این الگوریتم این است که گوگل می‌خواهد تازه‌ترین محتوا را در بالای نتایج جستجو نشان دهد.
آیا این در مورد تمام محتوا صدق می‌کند؟
گوگل تشخیص می‌دهد که تمام محتواها نیاز به تازه بودن ندارند.
برای مثال، مقاله‌ای در مورد غارت رم توسط گوت‌ها در ۴۱۰ میلادی. احتمالا نیازی به تازه بودن نداره.
اما یک مقاله در مورد درگیری‌های در مورد رهبری در حزب محافظه‌کار بریتانیا چطور؟ یا یک پست بلاگ در مورد گوشی‌های هوشمند سامسونگ؟
۱. الگوریتم تازگی گوگل و QDF
در سال ۲۰۰۷، گوگل الگوریتم QDF را معرفی کرد.
الگوریتم سه نوع محتوای مختلف را تشخیص می‌دهد که به تازگی حساس هستند:
- رویدادهای کنونی-مانند زلزله، کودتا، مرگ رهبر جهان و غیره.
- رویدادهای مکرر منظم-مثلا نتایج مسابقات فوتبال لیگ برتر، سود فصلی برای شرکتهای چند ملیتی، و غیره.
- به‌روزرسانی های مکرر-مانند تکنولوژی گوشی‌های هوشمند، گرم شدن جهانی هوای کره زمین، به‌روزرسانی های الگوریتم گوگل، و غیره.
اما محتوای همیشه‌سبز یا همیشه تازه چطور؟ آیا این هم باید تازه باشد؟
به نظر می‌رسد برخی از محتوا از تست تازگی مصون باشند.
برای مثال، من یک مقاله در مورد وبلاگ نویسی دارم که برای بیش از یک سال است که موقعیت شماره یک را در نتایج جستجو اشغال کرده‌است.
آیا باید آن مقاله را به‌روزرسانی کنم؟
مسلما نه!
در واقع، این یک نکته ارزشمند است: اگر شما هر پست وبلاگ در موقعیت یک تا ۳ دارید، به آنها دست نزنید! هر تغییری که ایجاد کنید غول را بیدار می‌کند و رتبه‌بندی آن صفحه را دوباره ارزیابی می‌کند.
۲. تازگی صفحه در مقابل تازگی وبسایت
الگوریتم تازگی گوگل دو نوع تازگی محتوا را تشخیص می‌دهد:
تازگی محتوا در یک صفحه وب خاص
تازگی محتوا در یک وب سایت به صورت کلی
در حالی که محتوای همیشه‌تازه نیازی به به‌روزرسانی منظم ندارد، وب سایت‌هایی که اغلب محتوای جدید را اضافه می‌کنند به نظر می‌رسد که در نتایج جستجو عملکرد بهتری دارند.
وب سایتی که هر هفته یک مقاله جدید اضافه می‌کند به طور کلی بهتر از وب سایتی عمل می‌کند که هر دو ماه محتوای جدید اضافه می‌کند.
۳. چگونه برای الگوریتم تازگی گوگل را بهینه کنیم
بنابراین برای باقی ماندن در سمت خوب الگوریتم تازگی گوگل چه باید بکنید؟
دو چیز:
- اضافه کردن محتوای جدید به صفحه وب
- به‌هنگام‌سازی مهر زمان
در مقاله قبلی در مورد این که چگونه مقاله‌ای را از صفحه ۲ به صفحه ۱ نتایج جستجو منتقل کنیم صحبت کردم. من اشاره کردم که بهبود پست‌های وبلاگ صفحه ۲، ROI بسیار بالاتری نسبت به ایجاد محتوای جدید ارائه می‌دهد.
همین امر در مورد هر پست بلاگی که در صفحه یک قرار دارد نیز صدق می‌کند.
در واقع، زمانی که به حجم بحرانی مشخصی از مقالات منتشر شده دست پیدا کردید، بهترین استراتژی ROI شما به‌روزرسانی و بهبود پست‌های وبلاگ موجود خواهد بود.
۴. چه چیزی باعث می‌شود که یک پست به‌روزرسانی شده در نتایج جستجو بهتر عمل کند؟
یک پست وبلاگ به‌هنگام شده ممکن است محتوای به‌هنگام شده یا مهر زمان به‌هنگام شده یا هر دو داشته باشد.
مهم است در اینجا به دو مکانیزم اشاره کنیم که زمانی که مهر زمان را در یک پست وبلاگ به‌روزرسانی می‌کنید، عمل می‌کنند:
- موتور جستجو-الگوریتم تشخیص می‌دهد که محتوای شما به روز شده‌است.
- رفتار انسانی – هنگامی که جستجوگران مواردی را در صفحه نتایج جستجو بررسی می‌کنند، به طور طبیعی تمایل دارند بر روی آن‌هایی که دارای آخرین تاریخ هستند کلیک کنند.
در وردپرس می‌توانید تاریخ انتشار را با کلیک بر روی «ویرایش سریع» در زیر عنوان پست وبلاگ تغییر دهید:
هشدار: برخی از وب‌مسترها تاریخ انتشار را بدون به‌روزرسانی محتوای صفحه وب تغییر می‌دهند. همانطور که مطالعات موردی زیر نشان می‌دهند، شما می‌توانید به سادگی با تغییر تاریخ انتشار به تاریخ فعلی، رتبه‌بندی‌ها را افزایش دهید. با این حال، من در انجام این کار بسیار محتاط هستم: این کار می‌تواند توسط گوگل به عنوان تلاشی برای «فریب» سیستم دیده شود. توصیه من: اگر تاریخ را به‌روزرسانی می‌کنید، دقت کنید که حداقل ۱۰٪ از مطالب جدید را به مقاله اضافه کنید.
۵. چگونه یک تاریخ «آخرین تغییر» نمایش دهیم
افزونه «آخرین اطلاعات تغییر یافته WP» نوشته سایان داتا را دانلود و نصب کنید.
پس از فعال شدن، از این تنظیمات استفاده کنید:
سپس به تب شماتیک بروید و «حالت پیش‌فرض» را انتخاب کنید. با این کار اطمینان حاصل خواهد کرد که آخرین اطلاعات «تغییر یافته» شما به موتورهای جستجو نشان داده خواهد شد:
سپس، زمانی که یک پست وبلاگ را به روز می‌کنید، به سادگی این خلاصه کد را در ابتدای مقاله وارد کنید:
افزونه در حال حاضر تاریخ «آخرین به‌روزرسانی شده» را به پست یا مقاله وبلاگ شما اضافه خواهد کرد:
۶. تازگی گوگل به عنوان یک عامل رتبه‌بندی-دو مطالعه موردی
اغلب مقالات تجاری به سختی با مجموعه تنظیماتی که در بالا برای «درخواست تازگی نیاز دارد» مطابقت دارند.
و بنابراین شما ممکن است فکر کنید که محتوای مربوط به کسب‌وکار به الگوریتم جریان گوگل حساس نخواهد بود.
اما دو مطالعه موردی زیر کاملا عکس این را نشان می‌دهند.
مطالعه موردی شماره ۱
در اولین مطالعه موردی (منتشر شده در موز) ، آنتونی نلسون از NorthsideSEO، آزمایشی را برای اندازه‌گیری اثر تغییر تاریخ انتشار بدون هیچ تغییری در محتوای مقالات انجام داد.
این آزمایش در آوریل ۲۰۱۵ انجام شد.
نلسون این آزمایش را بر روی ۱۶ پست وبلاگ انجام داد که همه آنها حداقل برای یک سال بود که منتشر شده بودند.
ویژگی‌های کلیدی این وبلاگ‌ها عبارتند از:
- پست‌های وبلاگ در ۱۷ آوریل منتشر شد و تاریخ انتشار آن به ۱۵ آوریل یا ۱۶ آوریل تغییر یافت.
- محتوا به هیچ وجه تغییر یا ویرایش نشده بود
- موضوع آنها همیشه تازه بود
- هیچ یک از این پست‌ها به صورت عمدی در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته نشد.
- هیچ یک از پست‌ها در طول دوره آزمون هیچ گونه پیوند خارجی جدیدی را کسب نکردند.
- هر پست وبلاگ تاریخ انتشار را در صفحه نمایش می‌داد
این ترافیکی بود که هر پست وبلاگ در چهار هفته قبل از انتشار مجدد دریافت می‌کرد:
و این ترافیک هر پست در چهار هفته پس از انتشار مجدد بود:
به عنوان یک گروه، این ۱۶ پست وبلاگ افزایش ۶۶ درصدی ترافیک را در نتیجه تغییر تاریخ انتشار خود دریافت کردند.
یک پست افزایش ۶۶۳ درصدی در ترافیک دریافت کرده‌است.
دو عامل احتمالا در افزایش ترافیک نقش داشته‌اند:
- زمانی که تاریخ انتشار دوباره تنظیم شد، پست‌های وبلاگ مجددا خود را در صفحه اصلی وبلاگ یافتند. صفحه فهرست به این پست‌های بلاگ معادل عصاره لینک یا «عکس در دست» را داده‌است.
- هنگامی که جستجوگران تاریخ انتشار بسیار جدیدی را مشاهده کردند، نرخ کلیک کردن این پست‌های وبلاگ به شدت افزایش یافت.
اولین فکری که وقتی این نتایج را دیدم این بود که الگوریتم تازگی گوگل چگونه نتوانست بفهمد که این محتوای قدیمی با یک تاریخ جدید است؟
اما وقتی با دقت بیشتری به این دو عامل که باعث افزایش ترافیک می‌شوند نگاه می‌کنید، هر دو از کنترل الگوریتم گوگل خارج هستند.
فاکتور (۱) نتیجه حرکت پست از وبلاگ به بالای لیست وبلاگ (و دریافت مقدار جدیدی از لینک) و فاکتور (۲) نتیجه کلیک جستجوگران بر روی لینک‌هایی بود که تاریخ انتشار اخیرتری داشتند.
نتایج این آزمایش: ظاهرا شما می‌توانید تازگی را «جعل» کنید و ترافیک را افزایش دهید (یا حداقل می‌توانستید در سال ۲۰۱۵).
مطالعه موردی شماره ۲
گایل برتون از هکرهای قانونی آزمایش مشابهی را انجام داد.
او از افزونه ذکر شده در ابتدای این مقاله برای جایگزینی تاریخ اصلی انتشار با تاریخ جدید انتشار استفاده کرد.
در نمونه چاپ‌شده‌ای از پست‌های وبلاگ، ترافیک اورگانیک او تنها ۵۰٪ افزایش یافت زیرا تاریخ انتشار در صدر این پست وبلاگ به روز شده بود.
این وضعیت ترافیک او در مورد یکی از این پست‌ها قبل و بعد از آزمایش است:
گایل برتون آن را در «الگوریتم تازگی» منتشر کرد. به نظر من، این بیشتر شبیه دو عاملی است که در بالا به آنها اشاره کردم:
- افزایش لینک از صفحه اصلی
- با کلیک بیشتر از طریق نرخ جستجوگران که مشاهده می‌کنند که محتوا بسیار جدید است
در هر صورت، این یک نمود دیگر است که تغییر تاریخ به تنهایی می‌تواند به شما کمک کند که ترافیک را به میزان زیادی افزایش دهید.
نکته جالب در مورد تست گل برتون این است که در اوایل سال ۲۰۱۹ انجام شد.
به عبارت دیگر، تکنیکی که آنتونی نلسون در سال ۲۰۱۵ استفاده کرد هنوز هم امروز کار می‌کند.
۷. نتیجه‌گیری
با معرفی الگوریتم تازگی گوگل، گوگل نسبت به محتوای تازه تعصب دارد. اما این در مورد دسته‌های خاصی از محتوا بیشتر از بقیه اعمال می‌شود.
اما همانطور که این دو آزمایش نشان می‌دهند، حتی محتوای همیشه‌سبز نیز می‌تواند یک افزایش بزرگ در ترافیک ناشی از یک به‌روزرسانی ساده به دست آورد.
در این دو مورد مطالعاتی، تنها چیزی که تغییر کرد، مهر زمان در پست وبلاگ بود. در هر دو مطالعه، پست‌های نمونه بیش از ۵۰٪ رشد ترافیک را در هفته‌های بعد از به‌روزرسانی دریافت کردند.
با این حال، در حالی که این ممکن است یک روش سریع و آسان برای افزایش ترافیک شما باشد، من در برابر تغییر تاریخ انتشار بدون اضافه کردن محتوای جدید به مقالات شما هشدار می‌دهم.
منبع: وبلاگ Rob
