سئو محلی یا لوکال سئو چیست؟

۲-۱- در کریگ‌لیست (Craigslist) به دنبال ایده‌ برای کلمات کلیدی بگردید

وقتی صحبت از پیدا کردن ایده‌ برای کلیدواژه محلی به میان می‌آید، کریگ لیست می‌تواند یک معدن طلا باشد. به بخش خدمات آن‌ها بروید، مکان خود را انتخاب کرده و یک کلمه کلیدی وارد کنید.

بیایید در نیویورک به دنبال «لوله‌کش» بگردیم.

بلافاصله، یک دسته کلمات کلیدی نشان داده می‌شوند:

• خدمات قابل‌اعتماد لوله‌کشی
• خدمات لوله‌کشی مقرون‌به‌صرفه
• تمیز کردن فاضلاب
• لوله‌کش با تجربه

نکته جانبی: در انگلستان هستید؟ به جای کریگ‌لیست، گومتری را امتحان کنید.

۳-۱- تکمیل خودکار گوگل

در مرحله بعد از تکمیل خودکار (Autocomplete) گوگل برای ایجاد پیشنهادهای جستجوی بیشتر استفاده کنید.

این کار آسان است. فقط کلید واژه اصلی خود را در گوگل وارد کنید و به جستجوهای پیشنهادی توجه کنید.

بیایید این کار را برای «کافی‌شاپ شفیلد» انجام دهیم.

در اینجا چند پیشنهاد جالب وجود دارد – شخصا به «مرکز شهر» و «ایستگاه قطار» در زمان طوفان ذهنی اولیه درباره مکان‌ها فکر نکرده بودم.

هر چیزی که به نظر مناسب می‌رسد را یادداشت کنید.

سپس می‌توانید این فرآیند را برای مکان‌های دیگر و یا انواع کلمات کلیدی که دارید، تکرار کنید.

اگر شما کاربر Ahrefs باشید، می‌توانید کل این فرآیند را با استفاده از گزارش پیشنهادهای جستجو در کاوشگر کلمات کلیدی دور بزنید. این گزارش شامل لیست کاملی از پیشنهادهای تکمیل خودکار گوگل برای عباراتی است که وارد می‌کنید.

گزارش پیشنهادات جستجو در کاوشگر کلید‌واژه Ahref

این کار باعث صرفه‌جویی در وقت شما می‌شود؛ چون نیاز به انجام این کار به صورت دستی در گوگل را برطرف می‌کند.

۴-۱- ببینید رقبایتان برای چه کلمات کلیدی رتبه بدست می‌آورند

گوگل در درک هدف جستجو بسیار خوب است، به همین دلیل است که به طور میانگین رتبه‌ اول در صفحه نتایج معمولا بین ۱۰ نتیجه برتر برای حدود ۱۰۰۰ کلمه کلیدی مرتبط دیگر نیز قرار می‌گیرد(طبق مطالعه ما).

به عنوان مثال، هنگامی که در کاوشگر سایت به گزارش واژگان کلیدی ارگانیک برای یک وب سایت محلی لوله‌کشی در شفیلد نگاه می‌کنم، می‌توانم ببینم که آن‌ها در جستجو‌های ۱۰ واژه مرتبط نیز جزو ۱۰ تای اول هستند.

گزارش کلمات کلیدی ارگانیک در کاوشگر سایت Ahref

نگاه کردن به کلمات کلیدی رقبا، کلیدواژه‌های طولانی و جستجوهای مرتبط دیگر را آشکار می‌کند.

اما این تنها یک رقیب است. پس این هم یک حقه دیگر …

برای استخراج کلمات کلیدی مشترک برای چندین رقیب به صورت هم‌زمان، از ابزار Content Gap  استفاده کنید.

یک دسته از رقبا را مشخص کنید، گزینه «حداقل یکی از اهداف باید در میان ۱۰ رتبه برتر باشد» را انتخاب کنید و با فشردن دکمه «نشان دادن کلمات کلیدی»، باید چیزی شبیه به این را ببینید:

عالی‌ است! چه ایده‌های خوبی اینجا وجود دارد!

نکته مهم
این کار را برای کسب و کارهای مشابه در حوزه‌های بزرگ‌تر (مثلا، یک شهر بزرگ) انجام دهید تا کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود که ممکن است رقبای محلی شما متوجه آن نشده باشند را کشف کنید.
به عنوان مثال، زمانی که با  ابزار Content Gap برای برخی از لوله‌کش‌های مستقر در لندن تحقیق کردم، کلمات کلیدی مانند «مسدودی فاضلاب لندن» و «پاک‌سازی فاضلاب لندن» را مشاهده کردم.
هیچ کدام از این ترکیبات برای رقبای محلی وجود نداشت بنابراین برای شفیلد هم ترکیبات جدید با این کلمات می‌توانند راهگشا باشند. به عنوان نمونه «مسدودی فاضلاب شفیلد» و غیره.

فصل ۲-  گوگل بیزینس، مکان‌های بینگ و لیست نقشه‌ اپل

ثبت و بهینه‌سازی فهرست گوگل بیزینس شما مسلما مهم‌ترین بخش سئو محلی است، با این وجود لیست‌های مکان‌های بینگ (Bing Places) و نقشه‌ اپل (Apple Maps) نیز مهم هستند.

راه‌اندازی این تنظیمات خیلی سخت نیست – کافیست دستورالعمل‌های ارائه‌شده توسط گوگل، بینگ و اپل را دنبال ‌کنید.

اما به طور خاص با گوگل بیزینس (GMB)، چند مورد وجود دارد که توجه صاحبان کسب‌وکار را جلب می‌کند.

به همین دلیل است که من یک راهنمای کامل را در زیر قرار داده‌ام.

۱-۲- گوگل بیزینس (Google My Business)

گوگل بیزینس یک ابزار رایگان و آسان برای تجارت‌ها و سازمان‌ها برای مدیریت حضور آنلاین خود در سراسر گوگل، از جمله جستجو و نقشه‌ها است.

طبق گفته Moz، گوگل بیزینس یکی از بهترین فاکتورهای رتبه‌بندی محلی برای نتایج اسنک‌پک و نتایج ارگانیک است.

برای آماده‌سازی ابتدا به اینجا بروید، سپس مطابق راهنمایی زیر عمل کنید:

گام اول –  نام کسب‌وکار خود را وارد کنید

گوگل ابتدا نام کسب‌وکار شما را خواهد پرسید.

شما در اینجا دو انتخاب دارید:

1. ایجاد یک کسب‌وکار جدید
2. ادعای مالکیت کسب‌وکار موجود

شروع به تایپ کنید و گوگل به دنبال کسب‌وکار شما در سیستم خودش خواهد گشت.

اگر آن را داشته باشند خواهید دید. اما اگر یافت نشد از گزینه «ایجاد یک کسب‌وکار با این نام» استفاده کنید.

توصیه‌ها
سعی نکنید کلمات کلیدی را در اینجا فریاد بزنید. نام کسب‌وکار و تنها نام کسب و کارتان را وارد کنید.
برای مثال، اگر یک کافی‌شاپ در نیویورک به نام دجا‌برو دارید، پس نام تجاری دجابرو را وارد کنید. چیزی مانند مغازه قهوه نیویورک را وارد نکنید – این بر خلاف دستورالعمل‌های گوگل بیزینس است.

گام دوم –  نشانی خود را وارد کنید

سپس گوگل از شما آدرس‌تان را خواهد پرسید.

اگر شما ادعای مالکیت کسب‌وکاری را دارید که گوگل آن را در سیستم دارد، این بخش از پیش پر خواهد بود. در غیر این صورت، باید آدرس خود را وارد کنید.

اگر کسب‌وکار شما یک نمایشگاه یا فروشگاه باشد، پر کردن این بخش آسان است؛ فقط آدرس فروشگاه یا نمایشگاه خود را وارد کنید.

اما در برخی موارد ممکن است دچار ابهام باشید مخصوصا اگر:

• از خانه کار می‌کنید.
• یک یا چند شریک کسب‌وکار دارید، و هر دو در خانه کار می‌کنید (آدرس‌های متعدد)
• کسب‌وکار شما متحرک است (به عنوان مثال، کامیون مواد غذایی).
• شما یک یا چند دفتر دارید.
• شما یک دفتر مجازی دارید، اما مکان فیزیکی واقعی ندارید.
• خدمات شما به مشتریان هم در یک مکان فیزیکی و هم از از راه دور ارائه می‌شود (به عنوان مثال بیرون‌برها)

این توصیه من است:

• اگر یک دفتر فیزیکی واقعی دارید، از آدرس آن استفاده کنید.
• اگر شما (و یک یا چند شریک کسب‌وکار) از خانه کار می‌کنید، آدرس منزل نزدیک‌ترین فرد به حوزه کاری اولیه را ثبت کنید.
• اگر تنها یک دفتر مجازی دارید، از این آدرس استفاده نکنید – مگر اینکه این دفتر «در طول ساعات کاری پر از کارمند باشد». این موضوع مغایر با قواعد گوگل بیزینس است.  به جای آن از آدرس منزل خود استفاده کنید.

به یاد داشته باشید، نکته کلیدی در اینجا، ثبات است، بنابراین پیشنهاد می‌کنم که اطلاعات را از صفحه گسترده که قبلا ایجاد کرده‌اید کپی کنید تا مطمئن شوید که هم درست و هم سازگار با اطلاعات وب سایت شما (و هر فهرست کسب‌وکار دیگری که ممکن است داشته باشید) است.

مدعی یک لیست موجود هستید؟ اطلاعات گوگل را با اطلاعات خودتان تطبیق دهید و در صورت لزوم به‌‌روزرسانی کنید.

شما همچنین یک چک‌باکس با برچسب «من کالا و خدمات را به مشتریانم تحویل می‌دهم» خواهید دید.

علامت‌زدن این چک‌باکس باعث می‌شود که شما در چشم گوگل یک «کسب‌وکار با خدمات منطقه‌ای» باشید.

در واقع، اگر کالا و خدمات خود را در محل به مشتریان تحویل می‌دهید، باید این جعبه را تیک بزنید … حتی اگر همزمان خدمات خود را هم در یک مکان فیزیکی و هم به‌صورت بیرون‌بر ارائه می‌کنید (به عنوان مثال، رستورانی که پیک بیرون‌بر دارد).

اگر این کار را انجام دهید، یک چک‌باکس دیگر را هم خواهید دید – « آدرسم را مخفی کنید (این یک فروشگاه نیست).»

این بدان معناست که در حالی که گوگل موقعیت کسب‌وکار شما را (برای مقاصد تایید) می‌شناسد، آدرس شما را به جستجوگران عادی نشان نخواهد داد. این آدرس به صورت خصوصی باقی مانده و در لیست GMB ظاهر نخواهد شد.

توصیه می‌کنم اگر آدرس منزلتان را داده‌اید این چک‌باکس را تیک بزنید.

گام سوم –  مکان دقیق خود را وارد کنید

صفحه بعدی نقشه‌ای با یک نشانه مکان یاب را نشان خواهد داد.

شما می‌توانید این نشانه را به این طرف و آن طرف بکشید تا محل دقیق کسب‌وکار خود را مشخص کنید.

در ۹۰ درصد موارد می‌توانید به گوگل اعتماد کنید.

اما اگر به نظر می‌رسد که پین به طور نادقیق قرار گرفته‌است، آن را جابه‌جا کنید.

گام چهارم –  یک دسته‌بندی انتخاب کنید

زمانی که مجموعه تنظیمات GMB را راه‌اندازی می‌کنید، گوگل به شما تنها امکان انتخاب یک رسته را می‌دهد.

آن‌ها توصیه‌های زیادی در مورد نحوه انتخاب رسته‌ی درست در اینجا دارند.

این گزیده‌ای از این توصیه است که برای بیشتر مردم کافی است:

رسته‌ای را انتخاب کنید که جمله‌ی «این کسب‌وکار یک ……… است» را کامل کند نه جمله‌ی «این کسب‌وکار شامل ……….. است». هدف این است که کسب‌وکار خود را به صورت جامع توصیف کنید و نه اینکه فهرستی از تمام خدماتی که ارائه می‌دهید، محصولاتی که می‌فروشید و یا امکانات و تسهیلات آن را مشخص کنید.

به این فکر کنید که کسب‌و‌کارتان چیست، سپس شروع به تایپ کردن آن در بخش انتخاب رسته کنید.

در حین تایپ گوگل شروع به معرفی رسته‌ها می‌کند.

مناسبت‌ترین آن‌ها را انتخاب کنید و دکمه «بعدی» را بزنید.

گام پنجم –  شماره تلفن و وب سایت خود را وارد کنید (اختیاری)

این کار کاملا ساده است – فقط شماره‌تلفن و نشانی اینترنتی وب سایت خود را وارد کنید.

این‌ها چند توصیه از گوگل است.

دقت کنید و اطلاعات صحیح را وارد کنید.

گام ششم –  اطلاعات ورودی را تایید کنید

قبل از این که لیست GMB شما به طور زنده منتشر شود، باید آن را تایید کنید.

این کار معمولا از طریق تلفن یا نامه انجام می‌شود – فقط دستورالعمل‌های گوگل برای تایید را دنبال کنید.

گام هفتم –  لیست خود را بهینه‌سازی کنید

تبریک می‌گویم! تایید شدید!

اما در همین‌جا متوقف نشوید.  شما باید اطلاعات کسب‌وکارتان را در گوگل بیزینس بهینه‌سازی کنید. کارهایی که برای این منظور می‌توانید انجام دهید:

• اضافه کردن رسته‌های بیشتر؛
• بارگذاری چند عکس (به طور ایده‌آل عکس‌های گرفته‌شده در ساختمان شما یا حداقل نزدیک به آن، چون این عکس‌ها دارای داده‌های متای موقعیتی هستند)؛
• مشخص‌کردن ساعات فعالیت؛
• لیست‌کردن تمامی خدماتی که ارائه می‌کنید؛
• اضافه کردن هر نوع شماره‌تلفن اضافی؛
• اضافه کردن ویژگی‌های مرتبط و امکانات رفاهی؛
• غیره.

در اینجا یک راهنمای عالی برای بهینه‌سازی کامل لیست گوگل بیزینس آورده شده است. توصیه می‌کنم بررسی کنید.

۲-۲- مکان‌های بینگ (Bing Places)

خب، مرحله بعدی –  Bing Places

در واقع این معادل همان گوگل بیزینس در بینگ مایکروسافت است.

آیا به اندازه GMB مهم است؟ نه، اصلا. بینگ تنها ۷.۸۱٪ سهم بازار را در ایالات‌متحده دارد. که به این معنی است که اهمیت آن در قیاس با تکمیل مجموعه تنظیمات GMB حدود ۱۰ درصد است.

اما از آنجا که تنظیم پروفایل شما تنها چند دقیقه طول می‌کشد، هنوز هم باید این کار را بکنید.

و جلوتر خواهید فهمید چرا اینکه اول پروفایل خود در GMB را تکمیل کنید مهم‌ است.

برای شروع، به اینجا بروید و دکمه «شروع» را بزنید.

گام صفر –  بررسی کنید که تا کنون لیست نشده باشید!

اول از همه-دقت کنید که کسب و کارتان پیش از این در Bing Places معرفی نشده باشد.

(من نمی‌توانم بر اهمیت انجام این کار به اندازه کافی تاکید کنم).

برای انجام این کار به نقشه بینگ بروید و نام کسب‌وکارتان را در نوار جستجو تایپ کنید. اگر نام شما قبلا ذکر شده‌است، خواهید دید که کسب و کارتان در نتایج جستجوی زنده ظاهر می‌شود.

بیاید این را برای «پاول میتس» (Paul’s Meats) امتحان کنیم – یک مغازه فوق‌العاده قصابی نزدیک خانه قدیمی من.

نتایج جستجوی مکان‌های بینگ برای «paul’s meats».

به نظر می‌رسد از قبل لیست شده‌است.

اگر متوجه شدید که این مورد کسب‌وکار برای شما است، لیست کامل را ببینید و سپس لینک «آیا این کسب‌وکار متعلق به شما است؟» را کلیک کنید (بله، دقیقا! نمی‌توانستند آن را کوچک‌تر کنند!)

سپس به صفحه‌ای هدایت خواهید شد که در آن می‌توانید مدعی کسب‌وکار خود شوید یا آن را اضافه کنید. اطلاعات آن تقریبا از پیش پرشده خواهد بود.

گام اول – انتخاب نوع کسب‌وکار

در مرحله بعدی نوع و مکان کسب‌وکار خود را انتخاب کنید.

در اینجا گزینه‌هایی برای نوع کسب‌وکار شما وجود دارد:

1. کسب و کارهای کوچک و متوسط (۱ تا ۱۰ مکان)
2. کسب‌وکار زنجیره‌ای (بیش از ۱۰ مکان)
3. کسب‌وکار آنلاین (بدون مکان فیزیکی)
4. من لیست کارهای مشتری خود را مدیریت می‌کنم

با توجه به اهداف این راهنما، من فرض می‌کنم که شما یک کسب‌وکار کوچک با ۱ تا ۱۰ محل دارید.

اگر یک کسب‌وکار زنجیره‌ای دارید، گزینه دوم را انتخاب کنید. بینگ شما را راهنمایی خواهد کرد.

نکته جانبی: کسب و کارهای آنلاین (گزینه شماره ۳) واجد شرایط فهرست شدن در Bing Places نیستند، بنابراین اگر به آن دسته تعلق دارید، شانسی برای لیست شدن ندارید.  اما، اگر یک کسب‌وکار محلی را اداره نمی‌کنید، چرا این راهنما را می‌خوانید؟!

پس اجازه دهید گزینه اول را انتخاب کنیم.

حالا یک اتفاق جادویی می‌افتد-یک گزینه برای وارد کردن داده‌ها از گوگل بیزینس وجود دارد.

اگر قبلا در GMB تایید شده‌اید، این کار را انجام دهید. این کار نه تنها صرفه‌جویی در وقت است بلکه احتمال اشتباه را نیز کاهش می‌دهد.

اگر نه، نام و مکان کسب‌وکار خود را به صورت عادی وارد کنید (من توصیه می‌کنم کد پستی را وارد کنید).

سپس بینگ به دنبال کسب‌وکار شما می‌گردد. اما از آنجا که ما این را در مرحله صفر بررسی کردیم، نباید آن را پیدا کند.  پس دکمه «ایجاد کسب‌وکار جدید» را فشار دهید.

گام دوم –  اطلاعات پایه خود را وارد کنید

حالا باید نام تجاری، آدرس، وب سایت و غیره را وارد کنید.

نکته جانبی:  اگر شما اطلاعات خود را از طریق GMB وارد کنید، اطلاعات پایه شما قبلا تنظیم شده است.

همانند فهرست گوگل بیزینس، شما باید داده‌ها را از صفحه خود کپی کنید تا مطمئن شوید که با فهرست‌های دیگر سازگار است.

همچنین گزینه پنهان کردن آدرس‌تان از نتایج جستجو نیز وجود دارد.

اگر از خانه کار می‌کنید یا یک دفتر مجازی دارید، باید این جعبه را تیک بزنید.

گام سوم –  یک رسته و حوزه برای کسب‌وکارتان انتخاب کنید

اول از همه، اگر شما یک «متخصص بهداشت و درمان یا پزشک» هستید، در قسمت ویژه تیک بزنید – این کار را برای بخش «حوزه‌ی کسب‌وکار» انجام دهید.

در غیر اینصورت، دکمه «مرور» را بزنید و یکی از ۱۱ حوزه کسب‌وکار موجود را انتخاب کنید. اگر مطمئن نیستید «نمی‌دانم» را انتخاب کنید.

سپس دسته/دسته‌هایی را که کسب‌وکار شما در آن قرار دارد انتخاب کنید.

لیست بینگ به اندازه گوگل گسترده نیست. اما برخلاف گوگل، شما می‌توانید چند رسته (تا ۱۰) را در اینجا انتخاب کنید و سپس یک رسته «اصلی» را بعدا در این فرآیند تعیین کنید.

من توصیه می‌کنم که «مرور» را بزنید تا یک پنجره باز شود، سپس به دنبال یک دسته کسب‌وکار مناسب در آنجا بگردید. به این روش دسته‌ها و زیردسته‌های آنها با روش منطقی‌تری نشان داده می‌شوند.

زیاده‌روی هم نکنید! تنها به این دلیل که می‌توانید ۱۰ رسته انتخاب کنید، به این معنی نیست که باید هر ۱۰ تا را انتخاب کنید. فقط آن‌هایی را انتخاب کنید که واقعا برای کسب‌وکار شما مناسب هستند. طبق تجربه من، معمولا یک یا دو دسته کافی است.

سپس می‌توانید یک دسته اصلی را از میان دسته‌هایی که انتخاب کرده‌اید مشخص کنید.

در نهایت، یک توضیح کوتاه برای کسب‌وکار خود اضافه کنید – روی کلمات کلیدی خود مانور دهید، اما بیش از حد این کار را نکنید.

گام چهارم – تلفن، وب سایت، توییتر، فیس‌بوک، یلپ و لینک‌های تریپ‌ادوایزر را اضافه کنید

دوباره شماره موبایل خود را از صفحه گسترده خود پر کنید-این کار به شما اطمینان می‌دهد که همه چیز ثابت می‌ماند.

زمانی که افراد به دنبال کسب‌وکار شما می‌گردند، بینگ لینک‌های پروفایل شبکه اجتماعی را در پنل نمودار دانش (یا هر اسمی که بینگ بر آن می‌گذارد) نشان می‌دهد.

این مثالی برای استارباکس است:

پس اگر شبکه‌های اجتماعی دارید، آن‌ها را اضافه کنید.  اگر ندارید، بعدا هم می‌توانید آن‌ها را  اضافه کنید.

گام پنجم – عکس اضافه کنید

در اینجا دستورالعمل‌های بینگ برای عکس‌ها آورده شده‌است.

شما می‌توانید تا ۱۰ عکس اضافه کنید.

۳-۳- نقشه‌‌ اپل (Apple Maps)

آیفون اپل دارای ۳۲.۹٪ سهم بازار در ایالات‌متحده است – که شامل یک سوم تمام کاربران گوشی‌های هوشمند، یا ده‌ها میلیون نفر می‌شود.

حالا، اگر شما هم مثل من باشید، احتمالا از Google Maps به جای Apple Maps استفاده می‌کنید.

اما دو چیز مهم وجود دارد که باید به خاطر سپرد:

1. میلیون ها کاربر iOS هنوز هم از نقشه‌های اپل استفاده می‌کنند، زیرا این نقشه پیش‌فرض آیفون است. اپل بسیار محرمانه عمل می‌کند، بنابراین من نمی‌توانستم هیچ آمار به‌روز شده‌ای در مورد تعداد کاربران iOS که از نقشه‌های اپل استفاده می‌کنند پیدا کنم. اما، از آنجا که این برنامه نقشه پیش‌فرض روی آیفون است، من حاضرم شرط ببندم که این آمار شامل اکثریت کاربران iOS است؛ یعنی میلیون ها نفر.

1. نقشه‌ اپل در جستجوهای سیری و اسپاتلایت نیز ظاهر می‌شوند.  اگر از سیری آدرسی را بپرسید، نقشه‌ اپل باز خواهد شد. همین امر برای جستجوی اسپاتلایت نیز صادق است. آخرین آمار نشان می‌دهد که سیری به طور فعال بر روی بیش از نیم میلیارد دستگاه استفاده می‌شود. این یعنی خیلی از آدم‌ها!

حرف آخر: اگر شما در حال انجام سئو محلی هستید، باید اطلاعات فهرست کسب‌وکارتان را در نقشه اپل وارد و بهینه کنید.

شما می‌توانید این کار را اینجا انجام دهید. سپس از این راهنما برای بهینه‌سازی لیست خود استفاده کنید.

فصل ۳ استنادهای محلی(NAP)

استنادات معرف آنلاین کسب‌وکار شما هستند، که معمولا نام کسب‌وکار، آدرس و شماره‌تلفن شما را نشان می‌دهند – که در مجموع با نام NAP (نام، آدرس، تلفن) شناخته می‌شوند.

نکته جانبی:  بسیاری از متخصصان سئو به استناداتی که حاوی اطلاعات تماس کامل نباشند به عنوان استنادات ناقص اشاره می‌کنند.  همچنین برخی در مورد UNAP / NAPU (نام، آدرس، شماره‌تلفن، نشانی اینترنتی) و NAPW (نام، آدرس، تلفن، وب سایت) نیز صحبت می‌کنند.

دو نوع اصلی از استنادات وجود دارد: ساختاربندی‌شده و بدون ساختار.

در اینجا مثالی از یک استناد ساختار یافته آورده شده‌است:

NAP ساختاریافته برای خانه هلمشایر، از صفحه فیسبوک آن‌ها.

اساسا، استنادهای ساختاریافته آن‌هایی هستند که اطلاعات NAP را به شیوه‌ای بصری مرتب ارائه می‌دهند. آن‌ها معمولا در دایرکتوری‌های کسب‌وکار، پروفایل های اجتماعی و غیره ظاهر می‌شوند.

این یک نمونه استناد بدون ساختار است:

خانه هلمشایر که در یک وبلاگ در مورد میکده‌های شفیلد استناد شده.

استنادهای بدون ساختار، استناداتی هستند که کسب‌وکار شما را به صورت بدون ساختار ارائه می‌کنند (غافلگیر کننده است، نه؟!). اینها معمولا در پست‌های بلاگ، وب‌سایت‌های روزنامه‌ها، وبلاگ‌های تجاری و غیره ظاهر می‌شوند.

چرا استنادات NAP مهم هستند؟

در اینجا به دو دلیل اهمیت استنادات NAP دقیق و صحیح اشاره می‌کنیم:

1. با توجه به این مقاله Moz، سیگنال‌های مربوط به استنادها یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی محلی هستند. این امر هم برای نتایج جستجوی «اسنک‌پک» گوگل و هم برای نتایج ارگانیک معمولی درست است. به احتمال زیاد، این موضوع به این دلیل است که اطلاعات ثابت NAP در سراسر وب برای تایید بیشتر داده‌هایی که گوگل برای یک کسب‌وکار خاص ثبت کرده (GMB)، بکار می‌رود. از سوی دیگر، اطلاعات متناقض NAP تنها برای گیج کردن، گمراه کردن گوگل و مشتریان بالقوه عمل می‌کند. این امر منجر به تجربه کاربری ضعیف می‌شود – چیزی که گوگل طرفدار آن نیست.
2. گوگل تنها مکان برای جستجوی کسب و کارها نیست. افراد همچنین از طریق فیس بوک، دایرکتوری‌ها و غیره جستجو می‌کنند. داشتن یک NAP دقیق که در آن سایت‌ها ارائه شده‌است به مشتریان احتمالی این امکان را می‌دهد که کسب‌وکار شما را پیدا کنند که به معنی مشتریان و درآمد بیشتر است.

بنابراین در مورد سئو محلی، کار شما دو وجه دارد:

1. دقت کنید که استنادات موجود صحیح و باثبات باشند.
2. استنادات مرتبط بیشتری بسازید.

بیایید بررسی کنیم که چطور این کار را انجام دهیم.

۱-۳- انجام ممیزی استنادات

اغلب کسب و کارها چند استناد خواهند داشت.

اما اغلب اوقات، حداقل برخی از آن‌ها نادرست و یا ناقص خواهند بود.

برخی از آن‌ها نام و آدرس کسب‌وکار صحیح دارند، اما شماره‌تلفن اشتباه دارند. برخی دیگر نام تجاری و شماره‌تلفن درست اما یک آدرس قدیمی خواهند داشت. برخی هم ممکن است اطلاعات ناقص داشته باشند – مثلا نام کسب‌وکار، آدرس، اما اصلا شماره‌تلفن ندارند.

به عنوان مثال، Europcar شفیلد شماره‌تلفن خود را به صورت ۳۸۴۵۹۳۰ (۰۳۷۱) ۴۴ +  در وب سایت خود نشان می‌دهد.

اما تلفن آن‌ها در Yelp به صورت ۵۹۳۰ ۳۸۴ ۰۸۷۱ لیست شده است.

این یک مثال کامل از اطلاعات متناقض NAP در سراسر وب است – چیزی که باید اصلاح شود.

نکته جانبی: من باید به این نکته اشاره کنم که هر دوی این شماره‌ها در واقع فعال هستند، اما برای اهداف استنادات NAP، بهتر است یک عدد را انتخاب کنید و به آن بچسبید. این کار حداقل ثبات را در میان تمام استنادهای ساختار یافته NAP تضمین خواهد کرد.

در اینجا چند روش برای یافتن استنادهای متناقض، ناقص و تکراری NAP آورده شده‌است:

 Moz لوکال (بررسی لیست من)

به اینجا بروید و به دنبال کسب‌وکار خود بگردید.

سایت Moz جمع‌آوری‌کنندگان اصلی اطلاعات در کشور شما را بررسی کرده و هر فهرست بندی ناقص، متناقض و تکراری را آشکار خواهد کرد.

در اینجا دو لیست متناقض (در اینجا و در اینجا) برای Europcar شفیلد ارائه شده‌است:

به نظر می‌رسد که در اینجا شماره‌تلفن مقصر باشد. هردوی آن‌ها نسخه ۰۸۷۱ را به جای شماره ۰۳۷۱ ذکر شده در سایت رسمی نمایش می‌دهند.

برای رفع این مشکل، از آن‌ها بخواهید که اطلاعات را به‌روز کنند (البته اگر قبلا این کار را انجام نداده‌اید).

بررسی تجمیع‌کننده‌ها/تهیه‌کننده‌های بزرگ

اغلب دایرکتوری‌های کوچک‌تر اطلاعات NAP کسب‌وکار شما را از طریق تجمیع‌کننده‌ها/تامین کنندگان داده به دست می‌آورند.

در اینجا به بزرگ‌ترین‌های این دسته اشاره می‌کنیم:

• Infogroup/InfoUSA – بررسی و به‌روزرسانی داده‌های خود را با سرویس به‌هنگام‌سازی اکسپرس انجام دهید.
• Factual–از ابزار پیش‌نمایش داده‌های آن‌ها برای بررسی و به‌روزرسانی اطلاعات فعلی خود استفاده کنید.
• Acxiom– از mybusinesslistingmanager.myacxiom.com برای به‌رورسانی یا درج اطلاعات استفاده کنید.
• Thomson Local – از سرویس لیست رایگان آن‌ها برای اضافه کردن کسب‌وکار خود استفاده کنید.
• Neustar Localeze – در دایرکتوری آن‌ها به دنبال کسب و کارتان بگردید و سپس درخواست کنید که این لیست را مدیریت کنید – البته  اگر تا به حال این کار را انجام نداده اید. لیست نشده‌اید؟ کسب و کارتان را اینجا اضافه کنید.

بررسی لیست‌ شدن شما در این سایت‌ها به شما این امکان را می‌دهد که ده‌ها یا صدها ارجاع NAP ناسازگار و نادرست را به طور بالقوه به‌روزرسانی کنید.

نکته مهم
از یک سرویس تجاری مانند BrightLocal برای ارائه اطلاعات به بسیاری از این جمع‌آوری کنندگان داده در یک مرحله استفاده کنید.

ممیزی دستی اطلاعات تماس

اصلاح همه مشکلات با جمع‌آوری‌کنندگان داده اصلی تمام استنادها را پاک نمی‌کند. شما تقریبا به طور قطع هنوز هم داده‌های متناقض، نادرست یا ناقص در آن بیرون دارید.

تنها راه برای پاک‌سازی این داده‌ها انجام ممیزی استنادی دستی و پاک‌سازی آن‌ها است.

فرآیند اصلی برای این کار جستجوی گوگل برای چنین استنادهایی با استفاده از اپراتورهای جستجوی پیشرفته است.

اینها چند مورد هستند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید:

برای پیدا کردن استنادهای ناقص NAP:

• «نام تجاری» + «بخشی از آدرس» – «شماره‌تلفن صحیح»
• «نام تجاری» + «شماره‌تلفن درست» – «بخشی از آدرس»
• «شماره‌تلفن صحیح» + «بخشی از آدرس» – «نام تجاری»

برای مثال، من به دنبال europcar sheffield + corporation street -0371 گشتم و این را یافتم:

با نگاهی به لیست‌های دیگر در این سایت (مثال) ، می‌دانم که شماره‌تلفن معمولا زیر آدرس نمایش داده می‌شود. در این مورد شماره تماس وجود ندارد.

برای یافتن استنادهای نادرست NAP:

• «نام تجاری» + «بخشی از آدرس» + «شماره‌تلفن قدیمی / نادرست»
• «نام تجاری» + «شماره‌تلفن درست» + «بخشی از آدرس قدیمی / نادرست»
• «شماره‌تلفن صحیح» + «بخشی از آدرس صحیح» + «نام تجاری قدیمی»

برای مثال، من به دنبال europcar sheffield + corporation street + 0871 گشتم و این را یافتم:

من این شماره تلفن را در وب سایت Europcar نمی‌بینم، بنابراین احتمالا بهتر است که (در صورت امکان) آن را به شماره ۰۳۷۱ تغییر دهیم.

کیسی مراز، موسس جوریس دیجیتال، یک پست عالی برای Moz نوشت که فرآیند ممیزی استنادها به صورت دستی را بسیار عمیق‌تر شرح داده است. توصیه می‌کنم آن را بررسی کنید.

۲-۳- ایجاد استنادهای بیشتر

حالا که استنادهای موجود را پیدا و اصلاح کرده‌اید، زمان آن رسیده که تعداد بیشتری از آن‌ها را بسازید.

من توصیه می‌کنم با برخی از استنادات ساختار یافته مرکزی شروع کنید.

این لیست ۵۰ تایی برای شروع کار شماست.

نکته جانبی:  در آمریکا نیستید؟ فهرستی از بهترین منابع استنادی کشور خود را در اینجا ببینید.

سپس می‌توانید به سراغ استنادهای جغرافیایی مرتبط بروید، مانند:

• اتاق‌های بازرگانی محلی (برای دیدن فهرستی از اتاق‌های آمریکا و انگلستان به اینجا و اینجا مراجعه کنید)؛
• دیگر انجمن‌های تجارت محلی و دایرکتوری‌ها (مانند رویدادهای شبکه‌های محلی)؛
• مراکز گردهمایی اجتماعی

همچنین، استنادهای خاص هر صنعت وجود دارند، مانند:

• TripAdvisor (برای رستوران‌ها، هتل‌ها و غیره)
• FindLaw.com(برای وکلا)
• HealthGrades.com (برای پزشکان)
• HomeAdvisor.com (برای لوله‌کش‌ها، تجار و غیره)

به طور خلاصه، تنها به دنبال نشریات آنلاین مربوط به حوزه کاری خود بگردید.

در زیر چند روش برای پیدا کردن این موارد آورده شده‌است:

استفاده از ابزار استناد یاب وایتسپارک (Whitespark)

ابزار استناد محلی یاب وایتسپارک فرصت‌هایی را براساس موقعیت شما و عبارت کلیدی پیدا می‌کند.

تنها مکان خود و چند کلید واژه مربوط به کسب‌وکار خود (به عنوان مثال، لوله‌کش) را وارد کنید. این ابزار کار سخت را برای شما انجام خواهد داد.

برای این جستجو، ۱۱۰ فرصت استناد بالقوه یافت شد.

پس این فقط یک مورد از ایجاد لیست در هر سایت مرتبط است. شما می‌توانید به راحتی این کار را نیز برون سپاری کنید.

نکته جنبی:  وایتسپارک یک ابزار فریمیوم است. بخش عمده نتایج تار خواهد بود مگر اینکه به یکی از اعضای پرداخت‌کننده تبدیل شوید. اما هنوز هم امکان پیدا کردن فرصت‌های مناسب وجود دارد، حتی با یک حساب کاربری رایگان.

استفاده از گزارش متن لینک‌ها در کاوشگر سایت Ahrefs

کاوشگر سایت > نام دامنه رقیب را وارد کنید > متن لینک‌ها (Anchors)

به دنبال متن لینک‌هایی مانند موارد زیر باشید:

• بازدید از وب سایت
• وب سایت
• بازدید از سایت
• اینجا کلیک کنید
• نمایش وب سایت
• [ نشانی‌های اینترنتی به تنهایی ]

متن‌های لینک عمومی مانند این‌ها اغلب از دایرکتوری‌ها می‌آیند.

گزارش متن لینک‌ها در کاوشگر سایت Ahref

مطمئن نیستید رقبای شما چه کسانی هستند؟
کاوشگر سایت > نام وب سایت خودتان را وارد کنید > دامنه‌های رقیب
اکنون فهرستی از سایت‌های مشابهی که با شما رقابت می‌کنند را خواهید دید.

استفاده از گزارش بک لینک در کاوشگر سایت Ahrefs

همچنین می‌توانید از گزارش و فیلتر بک لینک‌ها استفاده کنید و لینک‌های نوفالو را فیلتر کنید- این لینک‌ها اغلب دایرکتوری‌ها هستند.

کاوشگر سایت > نام دامنه رقیبتان را وارد کنید > بک‌لینک‌ها > nofollow

گزارش بک لینک ها در کاوشگر سایت Ahref

استفاده از ابزار تقاطع لینک Ahrefs

ابتدا به گوگل بروید و به دنبال [کلیدواژه] [مکان] بگردید. به عنوان نمونه «plumber sheffield».

برخی از وب سایت‌های با رتبه بالا را در ابزار Link Intersect کپی کنید. سایت خود را در بخش «اما لینک نمی‌دهد به (اختیاری) » وارد کنید.

با استفاده از ابزار تقاطع لینک Ahref ببینید چه کسی به چند وب سایت لینک داده است.

نکته. مطمئن شوید که آن‌ها وب سایت‌های تجاری حقیقی باشند، نه دایرکتوری‌ها.

«نشان دادن فرصت‌های لینک» را بزنید.

حالا خواهید دید که کدام سایت‌ها به یک یا چند رقیب شما لینک داده‌اند.

در این مورد، ManchesterEveningNews.co.uk به سه چهارم رقبای من متصل می‌شود – این به وضوح یک دایرکتوری است.

به یاد داشته باشید، ما می‌دانیم که هر یک از این سایت‌ها برای کلمات کلیدی هدف ما در ۱۰ رتبه اول قرار دارند.

بنابراین منطقی است که فرض کنیم هر گونه استناد/لینک مشترک در این سایت‌ها به آن‌ها در رتبه‌بندی کمک کرده‌است. اگر اینطور باشد، احتمالا لیست شدن در این سایت‌ها نیز اهمیت دارد.

استفاده از اپراتورهای جستجوی گوگل

هر سئوکار باید یک لیست اصلی از اپراتورهای جستجو داشته باشد تا برای لینک‌یابی استفاده کند. یک اپراتور جستجوی خوب شامل دو چیز است:
اپراتور ریشه (به عنوان مثال «پیشنهاد یک سایت»)؛
تغییردهنده جستجو/کلیدواژه (به عنوان مثال میامی)
برای ساخت لینک محلی، ما می‌خواهیم که تغییردهنده حاوی کلمات کلیدی محلی باشد. به جای اینکه از شهر خود (به عنوان مثال میامی) استفاده کنید، به محله‌های مختلف، منطقه‌ها، شهرها و غیره سر بزنید.
رایان استوارت، شریک From the Future

یک مثال ببینید:

بخش ۲ از این راهنما را برای اپراتورهای جستجوی مرتبط‌ بیشتر بررسی کنید.

فصل ۴ – سئو داخلی

بسیاری از شیوه‌های «سنتی» سئو داخلی در اینجا به کار می‌روند، مانند:

• کلیدواژه در H1
• کلیدواژه در تگ عنوان
• کلیدواژه در نشانی اینترنتی
• نشانی‌های اینترنتی کوتاه و جذاب
• به کارگیری متادسکریپشن

پیشنهادی برای خواندن: سئو داخلی: یک تحلیل مبتنی بر داده با ۲ میلیون کلیدواژه

اما چیزهای دیگری نیز وجود دارند که باید در هنگام تلاش برای کسب رتبه محلی حفظ شوند، مانند نمایش اطلاعات NAP و اضافه کردن نشانه‌گذاری اسکیمای مرتبط.

همچنین بسته به تعداد مکان‌هایی که به آن‌ها خدمات ارائه می‌کنید تفاوت‌هایی در رویکرد وجود دارد.

پس بیایید هر دو پایگاه را پوشش دهیم …

۱-۴- ساختار وب سایت خود را برای کسب رتبه در صفحات فرود محلی آماده کنید

اگر شما به مناطق/شهرهای متعددی خدمات‌رسانی می‌کنید و می‌خواهید در هر یک از این مکان‌ها رتبه‌ بدست آورید، باید صفحات فرود محلی ایجاد کنید.

این ساختاری است که من توصیه می‌کنم:

• yourlocalbusiness.com/area‑۱/
• yourlocalbusiness.com/area‑۲/
• yourlocalbusiness.com/area‑۳/

می‌خواهید به بهترین نحو این کار را انجام دهید؟ سایت Europcar را ببینید.

آن‌ها برای صدها عبارت مکان محور مانند «اجاره خودرو [ مکان ]» و «اجاره اتومبیل [ مکان ]» رتبه خوبی دارند.

Europcar دارای ۱۳۹۴ لینک با رتبه زیر ۱۰ است که شامل کلمات «car hire» و «car rental» هستند. این اطلاعات از کاوشگر سایت Ahref بدست آمده است.

به صفحاتی که رتبه بالا کسب می‌کنند توجه کنید.

• www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/london (دارای رتبه برای جستجوی «کرایه ماشین لندن»)
• www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/edinburgh (دارای رتبه برای جستجوی «کرایه ماشین ادینبورگ»)
• www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/inverness (دارای رتبه برای جستجوی «کرایه ماشین اینورنس»)
• www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/belfast (دارای رتبه برای جستجوی «کرایه ماشین بلفست»)

همه آن‌ها صفحات فرود خاص مکان هستند.

بنابراین اگر می‌خواهید در مکان‌های مختلف رتبه بالا کسب کنید، این مسیر به طور واضح راهی است که باید بروید.

نکته مهم
اگر حضور فیزیکی (دفتر) در هریک از مکان‌ها ندارید، صفحات فرود خاص مکان متعددی درست نکنید.
به عنوان مثال، اگر شما یک عکاس مراسم عروسی در شفیلد هستید (به این معنی که آدرس لیست GMB شما در شفیلد است) ، صدها یا هزاران صفحه فرود محلی برای هر شهر/ بخش/ محله ایجاد نکنید.
به ایجاد صفحات فرود برای تعدادی از مکان‌های مرتبط نزدیک که در واقع برای کسب‌وکار شما منطقی هستند، ادامه دهید. به عنوان مثال:

• greatweddingphotography.com/chesterfield
• greatweddingphotography.com/derbyshire
• greatweddingphotography.com/peak-district

صفحات فرود محلی را برای مکان‌های دوردست درست نکنید مگر اینکه دلیل خاصی برای انجام این کار داشته باشید (به عنوان مثال، شما در شفیلد مستقر هستید، اما واقعا در مراسم عروسی مالتی تخصص دارید).

همچنین، چند صفحه فرود برای یک مکان که عبارات کمی متفاوت را هدف قرار می‌دهند، ایجاد نکنید. این کار به شما در کسب رتبه کمک نمی‌کند.

دلیل می‌خواهید؟ لینک‌های پایینی در این سایت را بررسی کنید sierphotography.com :

اینها صفحات مربوط به این پیوند هستند:

• sierphotography.com/wedding-photography-sheffield
• sierphotography.com/wedding-photographer-sheffield
• sierphotography.com/sheffield-wedding-photography
• sierphotography.com/sheffield-wedding-photographer

بیایید ببینیم که آیا آن‌ها به خاطر عبارات هدفشان رتبه می‌گیرند یا نه؟

گزارش کلیدواژه‌های ارگانیک در کاوشگر سایت Ahrefs برای sierphotography.com.

به نظر می‌رسد که سایت برای تمام این عبارات در رتبه ۲ قرار دارد.

اما به صفحه‌ای که رتبه کسب کرده دقت کنید. این صفحه اصلی است، نه صفحات فرود.

اساسا، گوگل تصمیم گرفته‌است که این صفحه اصلی است که باید در اینجا قرار بگیرد، نه صفحات فرود جداگانه. پس، هیچ آسیبی نرسیده، درسته؟

نه کاملا. جنبه منفی این است که به اصطلاح «برابری لینک» به طور غیر ضروری در سراسر چند صفحه توزیع شده‌است. به فارسی ساده، این بدان معناست که صفحه اصلی می‌تواند قوی‌تر و به طور بالقوه رتبه بالاتری داشته باشد.

نتیجه؟ این کار بدی است و شما باید از انجام آن اجتناب کنید.

۲-۴- بهینه‌سازی صفحه آغازین

بیشتر کسب و کارها باید صفحه اصلی خود را حول محل اولیه خود بهینه کنند.

به عنوان مثال، یک عکاس مراسم عروسی در شفیلد باید صفحه اصلی خود را برای عباراتی مانند «عکاس مراسم عروسی شفیلد» و غیره بهینه کند.

می‌دانم به چه فکر می‌کنید …

[ … ] اما من در سراسر انگلستان / اروپا / جهان مراسم ازدواج برگزار می‌کنم! من نمی‌خواهم خودم را به [ مکان ] محدود کنم.

نکته خوبی است. بنابراین شما باید ارجاعات مکانی را کنار بگذارید و فقط برای «عکاس مراسم عروسی» بهینه‌سازی انجام دهید، درست است؟ هر چه باشد، این عبارت ماهیانه ۴۵ برابر جستجوی بیشتر دارد.

حجم جستجوهای «عکاس مراسم عروسی» و «عکاس مراسم عروسی شفیلد» در انگلستان بر اساس نتایج کاوشگر کلمات Ahref.

این ایده بدی است. به این دلیل …

من و «عکاس مراسم عروسی» گوگل تضمین می‌کنیم که اغلب نتایج جستجو خاص مکان خواهند بود.

برای نشان دادن این مطلب، در اینجا همان جستجو (عکاس مراسم عروسی) از شفیلد انگلستان و نیویورک در ایالات‌متحده آمریکا آورده شده‌است:

متوجه منظورم شدید؟

با وجود اینکه مشخص‌کننده مکان به جستجو اضافه نکردیم، گوگل هنوز نتایج بومی‌شده را نشان می‌دهد. علت آن این است که آن‌ها می‌توانند مکان شما را از چیزهایی مانند GPS (در موبایل) ، IP شما و غیره استنتاج کنند. آن‌ها می‌دانند شما کجا هستید، بنابراین به طور موثر نشانگر محلی را برای شما در پس‌زمینه اضافه می‌کنند.

بنابراین، می‌توانید صفحه خانگی خود را نیز برای مکان‌تان بهینه کنید.

در اینجا چند نکته آمده‌است:

• نشان دادن اطلاعات NAP (این اطلاعات را در زیر سایت اضافه کنید، مگر این که صفحه فرودی برای مکان‌های فیزیکی دیگر داشته باشید)
• قرار دادن یک نقشه گوگل که موقعیت شما را نمایش می‌دهد (اختیاری است – اما به مشتریان کمک می‌کند محل شما را ببینند یا پیدا کنند)
• نمایش گواهی‌ها / نظرات / و غیره.
• اضافه‌کردن نشانه‌گذاری اسکیمای مرتبط (به خواندن ادامه دهید!)

کسب‌وکار شما مکان‌های متعددی دارد؟ این را بخوانید
اگر صدها یا هزاران مکان فیزیکی دارید، از قانون بهینه‌سازی صفحه خانگی در اطراف محل فیزیکی اولیه خود معاف هستید.
به عنوان مثال، Europcar بیش از ۳۳۰۰ مکان فیزیکی در سراسر جهان دارند.
بهینه‌سازی صفحه اصلی آن‌ها در اطراف هر کدام از آن‌ها هیچ معنایی ندارد.
در این مورد، صفحه اصلی باید حول کلمات کلیدی مربوطه (کرایه خودرو، اجاره خودرو) بدون تعدیل‌کننده‌های مکان بهینه شود.

۳-۴- صفحات فرود محلی خود را بهینه کنید

صفحات فرود محلی شما باید حول هر مکان بهینه شوند.

بیایید فرض کنیم که شما یک عکاس مراسم عروسی در شفیلد هستید که به دو مکان دیگر خدمت می‌کنید: لیدز و منچستر. ممکن است صفحات فرود محلی زیر را داشته باشید:

• greatweddingphotography.com/leeds
• greatweddingphotography.com/manchester

برای نکات بهینه‌سازی داخلی، راهنمای کامل سئو داخلی ما را بخوانید.

در اینجا چند مورد اضافی برای قرار دادن در صفحات فرود محلی آورده شده‌است:

• ساعات فعالیت؛
• NAP محلی (اگر حضور واقعی محلی دارید)؛
• کلمات کلیدی مرتبط، به صورت پراکنده در سراسر سایت

۴-۴- اضافه‌کردن نشانه‌گذاری اسکیما به صفحات

اسکیما واقعا پیچیده نیست.

تنها چند کد اضافی است که اطلاعات اضافی در مورد کسب‌وکار یا وب سایت شما به گوگل می‌دهد و به آن‌ها کمک می‌کند اطلاعات نمایش‌داده‌شده در وب سایت شما را بهتر درک کنند.

همچنین لازم نیست که جادوگر فنی باشید تا آن را اجرا کنید. کمک‌کننده مارک آپ ساختار یافته گوگل بیشتر کارها را برای شما انجام می‌دهد.

فقط چک باکس «تجارت محلی» را تیک بزنید، آن را در یکی از صفحات خود paste کنید و سپس بر «شروع به تگ زدن» کلیک کنید.

صفحه شما در یک ویرایشگر بصری بارگذاری خواهد شد. اضافه کردن نشانه‌گذاری schema.org به سادگی راست کلیک کردن روی هر عنصر مناسب داخلی و انتخاب آیتم‌های نشانه‌گذاری مربوطه از یک لیست است.

بیایید با اطلاعات NAP شروع کنیم. پس نام کسب‌وکار …

نکته جانبی: همچنین لازم است که یک تصویر اضافه کنید. بنابراین روی لوگوی کسب‌وکار خود راست کلیک کرده و تصویر را انتخاب کنید.

نشانی …

شماره‌تلفن …

همچنین می‌توانید برای ساعات فعالیت و مقداری چیزهای دیگر نشانه‌گذاری کنید. اگر می‌خواهید شماره‌های موبایل را اضافه کنید، دو بار از نشانه‌گذاری تلفن استفاده کنید – انجام این کار کاملا خوب است.

فقط به خاطر داشته باشید که تمام این داده‌ها باید تا حد ممکن با داده‌های GMB شما مطابقت داشته باشند.

وقتی کارتان تمام شد، دکمه « ایجاد HTML» را کلیک کنید و فرمت Json-LD را انتخاب کنید.

شما یک کد شبیه این را خواهید دید:

<!-- JSON-LD markup generated by Google Structured Data Markup Helper. -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "LocalBusiness",
"name" : "Millhouses Plumbing & Heating Services",
"image" : "https://www.millhousesplumbing.com/wp-content/uploads/2016/10/millhouses-plumbing-and-heating-logo2.jpg",
"telephone" : [ "07887 850588", "0114 289 1817" ],
"address" : {
"@type" : "PostalAddress",
"streetAddress" : "Dobcroft Road Millhouses",
"addressLocality" : "Sheffield",
"postalCode" : "S7 2LQ"
}
}
</script>

سپس می‌توانید کد را با استفاده از ابزار تست داده ساختاری گوگل آزمایش کنید.

فقط آن را paste کنید تا هر گونه خطا مشخص شود.

هر گونه خطایی را تصحیح کنید، سپس کد را در بخش سرآیند وب سایت خود قرار دهید.

نکته مهم
SchemaApp ابزار مفید دیگری برای اجرای نشانه‌گذاری در سایت شما است.
این سیستم با مدیر تگ گوگل (و دیگر سیستم‌‌های موجود مثلShopify، دروپال و غیره) ادغام می‌شود، که به این معنی است که شما می‌توانید بدون درگیر شدن در کد، نشانه‌گذاری را اضافه/ویرایش کنید.

اگر چندین مکان فیزیکی (آدرس‌های مختلف، شماره‌های تلفن و غیره) دارید، باید کل این فرآیند را برای هر صفحه فرود محلی طی کنید.

فصل ۵ لینک‌سازی (برای سایت‌های محلی)

براساس نظرسنجی سال ۲۰۱۷ Moz، «سیگنال‌های لینک» مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی برای نتایج ارگانیک محلی هستند.

برای «اسنک‌پک» محلی، آن‌ها دومین فاکتور مهم هستند.

منبع: Moz

شما باید یک مجموعه پایه از لینک‌ها را در زمان ساخت استنادات NAP‌های محلی خود ایجاد کرده باشید. (اغلب دایرکتوری‌ها و سایت‌های لیست محلی به شما اجازه می‌دهند به وب سایت خود لینک دهید).

اما متاسفانه، بسیاری از این‌ها نوفالو خواهند بود.

در اینجا چند راه برای لینک سازی به وب سایت‌های تجارت‌های محلی ارائه شده‌است …

۱-۵- ایجاد و ارتقا یک منبع محلی مفید

هیچ چیز به اندازه کمک واقعی به مشتریان  باعث تبدیل مشتری بالقوه به مشتری واقعی نمی‌شود.

بیایید فرض کنیم که شما یک لوله‌کش در شفیلد انگلستان هستید.

بازار هدف شما مردم شفیلد هستند. چه نوع منبعی می‌تواند واقعا برای این افراد مفید باشد و احتمالا لینک‌ها را جذب کند؟

در اینجا چند ایده آمده‌است:

• راهنمای نگهدای گیاهان (برای مردم شفیلد) – اینجا در شمال انگلستان آب ما نرم است.  اما آیا می‌دانستید که آب نرم برای گیاهان خوب نیست؟ من نمی‌دانستم، اما حالا در این فکر هستم که آیا دلیل اینکه گیاه ریحان من همیشه می‌میرد این است؟ این سیستم کاملا مرتبط با لوله‌کشی نیست، اما من مطمئنم که یک راهنمای مراقبت از گیاهان برای شفیلدی‌ها می‌تواند مفید و باعث شفاف‌سازی باشد.

• چطور با سس هندرسون و جوش‌شیرین گرفتگی چاه را باز کنیم – بسیار خوب، این کمی احمقانه است. من این ویدئو را از طریق کاوشگر محتوا پیدا کردم، که در مورد باز کردن راه فاضلاب با استفاده از سرکه و جوش‌شیرین صحبت می‌کند. از آنجایی که سس هندرسون در شفیلد تولید می‌شود – و طعمش با توجه به حس چشایی من درست مثل سرکه انگور است – در این فکر هستم که شاید این هم همان تاثیر را داشته باشد. اگر این طور باشد، این می‌تواند (شاید) یک محتوای لینک کلیک‌خور خوب درست کند.

نمی‌گویم که این ایده‌ها عالی هستند (آن‌ها همین الان از ذهن من خارج شدند)، اما امیدوارم به ایده کلی رسیده باشید.

اگر احساس می‌کنید خلاق نیستید، در اینجا چند ایده بیشتر آورده شده‌است که به نظر می‌رسد خوب باشند:

• راهنمای محلی از «بهترین‌ها»-لیستی از بهترین رستوران‌ها، بارها، آبجوسازی‌ها، جاذبه‌ها، کارهایی که باید انجام دهید و غیره در منطقه تهیه کنید.
• تقویم‌های محلی-یک تقویم محلی ایجاد کنید که برجسته‌ترین رویدادها در دسته‌های متعدد در چند ماه آینده را نشان دهد.

زمانی که ایجاد شد، تنها مورد باقی‌مانده تبلیغ آن است.

گروه‌های فیس بوک مانند این، مکان خوبی برای شروع هستند.

صفحه فیسبوک شفیلد

فقط اول با مدیران این موضوع را هماهنگ کنید!

۵.۲. وبلاگ نویسی به صورت مهمان

وبلاگ نویسی مهمان هنوز راهی خوب برای ایجاد لینک‌های با کیفیت بالا است.

این کار را فقط برای لینک‌ها انجام ندهید. این کار را برای تاثیری که می‌تواند برای کسب‌وکار شما ایجاد کند، انجام دهید.

در سال ۲۰۱۸، کیفیت بیشتر از کمیت مهم است – شما باید برای وبلاگ‌هایی که پتانسیل ارسال ترافیک ارجاعی هدفمند به وب سایت شما را دارند، بنویسید.

برای کسب و کارهای محلی، این موارد معمولا عبارتند از:

• وبلاگ‌های محلی و نشریات؛
• وبلاگ‌های خاص صنعت

پیدا کردن وبلاگ‌های محلی به سادگی گوگل‌کردن چیزهایی مثل عبارات زیر است:

• [ محل ] intitle: «برای ما بنویسید»؛
• [ محل ] intitle: «برای من بنویسید»؛
• [ مکان ] «برای ما بنویسید»؛
• [ مکان ] «پست مهمان»

این چیزی است که ممکن است برای یک کسب‌وکار در میامی به نظر برسد:

همچنین می‌توانید همین کار را برای پیدا کردن نشریات صنعتی نیز انجام دهید-فقط مکان را با یک کلمه کلیدی جایگزین کنید (به عنوان مثال «لوله‌کشی» به جای «میامی»).

جستجوهای مشابهی را نیز می توان در کاوشگر محتوا انجام داد.

جستجوی فرصت‌های پست مهمان مرتبط با لوله‌کشی در کاوشگر محتوای Ahref

پیشنهاد خواندن: نگاهی عمیق به وبلاگ‌نویسی مهمان (مطالعات موردی، داده‌ها و نکات)

۳-۵- بهبود محتوای محبوب ( یا همان تکنیک «اسکای اسکریپر»)

این صفحه‌ای است که من از طریق کاوشگر محتوا در مورد جلوگیری از انجماد لوله‌ها پیدا کردم.

نتایج جستجو در کاوشگر محتوای Ahref برای جستار «title:plumbing»

این پست ۴۸۲ کلمه دارد و ۱۱۶ دامنه به آن ارجاع داده‌اند.

نکته
از فیلتر دامنه‌های ارجاعی در کاوشگر محتوا برای فیلتر کردن صفحاتی که بک‌لینک‌های زیادی دارند استفاده کنید.

با نگاهی دقیق‌تر به بک‌لینک‌ها در کاوشگر سایت، می‌بینیم که لینک‌های خوبی نیز وجود دارند.

یک لینک DR90 از mass.gov – وبلاگ رسمی دفتر امور مصرف‌کنندگان و مقررات تجاری ماساچوست:

ایجاد یک راهنمای بهتر برای جلوگیری از یخ زدن لوله‌ها و دزدیدن لینک‌ها از این صفحه بسیار آسان خواهد بود.

۴-۵- با استفاده از تقاطع لینک‌ها، لینک‌های بیشتری از رقبایتان را بربایید

Link Intersect فقط برای ایجاد استنادات نیست و کارهای بیشتری هم از آن ساخته است.

می‌توانید از آن برای پیدا کردن لینک‌های مشترک بین رقبای خود استفاده کنید.

Link Intersect > نام دامنه رقیب را وارد کنید > لینک‌های مشترک را ببینید.

بهترین کار این است که با سایت‌های دارای بالاترین رتبه برای عبارات هدف خود این کار را انجام دهید (به عنوان مثال، لوله‌کش شفیلد) ، چون این کار باید لینک‌های در حال حرکت ریز را آشکار کند.

در ۹۰ درصد موارد این کار لینک‌های دایرکتوری بسیار زیادی را کشف خواهد کرد.

این چیز بدی نیست – راهی خوب برای کشف تعداد بیشتری از استنادات NAP و فرصت‌های لینک نوفالو است.

اما همچنین لینک‌های انجمن، پست‌های مهمان و دیگر انواع منحصر به فرد لینک‌ها را کشف خواهد کرد.

مثال این مورد، این DR78، لینک فالو از یک سایت تخفیف خدمات بهداشت و سلامت ملی:

لینک‌هایی مانند اینها به راحتی قابل تکرار هستند.

۵-۵- تاکتیک‌های لینک‌سازی بیشتر!

پوشش دادن تمام تکنیک‌های لینک‌سازی در این مقاله غیر ممکن است.

بنابراین در اینجا برخی از بهترین منابع لینک سازی از وبلاگ ما و دیگران آورده شده‌است.

فصل ۶ بازبینی (و دیگر فعالیت‌های جاری)

داشتن تفکر «تنظیم کن، فراموش کن» بدترین کاری است که می‌توانید در مورد سئو انجام دهید.

لوکال سئو هم تفاوتی ندارد.

در نتیجه برخی فعالیت‌های مداوم وجود دارند که باید به خاطر داشته باشید.

۱-۶- ادامه فعالیت در GMB

در اینجا سه کار مداوم مهم با GMB آورده شده‌است:

1. به نظرات مشتری/مصرف‌کننده پاسخ دهید؛
2. به دنبال ویرایش‌های نادرست بگردید؛
3. برای آگاه نگه داشتن مشتریان خود از Google Posts استفاده کنید.

شماره ۱ تا حدی واضح است – فقط مسیر را دنبال کنید و به موقع از طریق گوگل بیزینس به نظرات (مثبت و منفی) پاسخ دهید.

نکته جانبی: شما باید همین کار را برای هر وب سایت نظردهی دیگری نیز که برای کسب‌وکار شما حیاتی هستند انجام دهید (به عنوان مثال، TripAdvisor برای رستوران‌ها).

اما باید مراقب ویرایش‌های اشتباه در لیست خود نیز باشید.

اساسا، هر کسی می‌تواند با دکمه «پیشنهاد یک ویرایش»، به هر فهرستی از گوگل ویرایشی را پیشنهاد دهد.

گوگل ظاهرا تغییرات پیشنهادی زیادی را بدون اطلاع مالک کسب‌وکار یا تایید اطلاعات انجام می‌دهد. پس ارزشش را دارد که هر دو هفته یک‌بار این را بررسی کنید تا مطمئن شوید که همه چیز درست است.

حالا بیایید در مورد Google Posts صحبت کنیم …

گوگل پست یک سکوی میکروبلاگ در GMB است. تمام به‌روزرسانی‌ها در بخش پنل دانش و در فهرست شما قابل‌مشاهده هستند.

این یک مثال است:

در نمودار دانش پستی از Google Posts برای نتیجه جستجوی «Just Mind Counseling» نشان داده شده است.

این نه تنها دارایی SERP شما را افزایش می‌دهد، بلکه فرصتی برای جذب توجه بیشتر و افزایش تبدیل‌ها فراهم می‌کند.

برخی مطالعات (در اینجا و اینجا) حتی همبستگی بین رتبه‌بندی اسنک‌پک و فعالیت گوگل پست را نشان می‌دهند.

شما می‌توانید یک پست گوگل را از داخل گوگل بیزینس ایجاد کنید.

چند گزینه برای انتخاب وجود دارد، از جمله:

• بارگذاری یک تصویر؛
• نوشتن متن (تا ۳۰۰ کلمه)

همچنین می‌توانید دکمه فراخوان عمل («بیشتر یاد بگیرید»، «ثبت نام کنید»، «تخفیف بگیرید» و غیره) را برای قرار دادن در پست خود انتخاب کنید.

من توصیه می‌کنم که همه کسب و کارهای محلی با این ویژگی بازی کنند و در گوگل پست فعال بمانند. زمان و تلاش زیادی برای انجام این کار لازم نیست، بنابراین بازگشت سرمایه احتمالا بالا خواهد بود.

۲-۶- انتشار محتوای جدید به طور منظم

وبلاگ نویسی به طور منظم دو کار انجام می‌دهد:

1.  به گوگل (و بازدیدکنندگان) می‌گوید که سایت شما به طور فعال نگهداری می‌شود؛
2. لینک‌ جذب می‌کند

اما فقط به خاطر این موضوع وبلاگ نویسی نکنید – بیشتر به کیفیت فکر کنید تا کمیت.

تنها انتشار یک یا دو پست جدید در هر ماه برای بیشتر شرکت‌های کوچک کافی خواهد بود.

من قصد ندارم بیشتر در این مورد صحبت کنم چون ما در حال حاضر منابع زیادی در ارتباط با وبلاگ نویسی (وبلاگ Ahrefs) داریم.

سخن پایانی

و بالاخره ….. تمام شد!

می‌دانم که کارهای زیادی برای انجام وجود دارد اما به طور جدی از توصیه‌های بالا پیروی کنید و من تضمین می‌کنم که رتبه شما از ۹۹٪ از رقبایتان بالاتر خواهد بود.

فقط به یاد داشته باشید که باید تبدیل‌ها را تا جایی که می‌توانید دنبال کنید (ردیابی تماس، ردیابی تبدیل به شکل ارتباط و غیره). در غیر این صورت، اگر تلاش‌هاش سئو محلی شما به سرنخ‌ها، مشتریان و در نهایت درآمد بیشتر برای کسب و کارتان تبدیل نشود، هیچ اثر دیگری نخواهد داشت.

آیا در این راهنما چیزی را فراموش کرده‌ام؟ در قسمت نظرات به من اطلاع دهید.