متا دیسکریپشن چیست؟

اگر یک طراح سایت؛ کدنویس یا سئو کار هستید و یا حداقل با سیستم مدیریت محتوای وردپرس کار کرده اید، احتمالا عبارت متا دیسکریپشن را بارها شنیده اید و از آن نیز استفاده کرده اید.

توضیحات متا ( Meta Description ) در واقع خلاصه ای از محتوای سایت می باشد که در سئو تاثیر خوبی دارد. شما با افزودن صحیح توضیحات متا، سیگنال هایی را به موتورهای جستجویی نظیر گوگل ارسال می کنید که می تواند در رتبه گرفتن سایت شما نیز تاثیر گذار باشد.

 

متا دیسکریپشن دقیقا چیست؟

توضیحات متا یک تگ HTML می باشد که در آن چکیده ای از فعالیت و موضوع وب سایت قرار دارد. اگر اسنیپت ها را با دقت دیده باشید، در زیر نشانی اینترنتی سایت یا اصطلاحا URL ، توضیح مختصری درباره آن صفحه وجود دارد که به آن دیسکریپشن می گویند. تمامی توضیحات در یک تگ به نام متا دیسکریپشن قرار می گیرند.

چرا باید از متای توضیحات حتما استفاده کنیم؟

1. افزایش نرخ کلیک یا CTR

کاربران روی هر سایتی کلیک نمی کنند! آنها قبل از کلیک، توضیحات متای شما را قطعا می خوانند و بعد تصمیم گیری می کنند. بنابراین وقتی یک دیسکریپشن متناسب با همان صفحه تهیه و اعمال می کنید، نرخ کلیک شما قطعا بهبود می یابد.

 

2. جلوگیری از انتخاب توضیح متای اشتباه توسط موتور جستجو

نکته مهمی که باید بدانید این است که اگر شما برای صفحات وب خود توضیحات مختصری در تگ متا ننویسید، خود موتور جستجو بخشی از محتوای همان صفحه را به عنوان متا انتخاب خواهد کرد و به نمایش می‌گذارد. معمولا هم انتخاب های خودکار بسیار زشت و نامرتبط درمی‌آیند و همین موضوع باعث می شود کاربران کمتری روی سایت شما کلیک کنند. بنابراین حتما متا دیسکریپشن را خودتان به صورت دستی وارد کنید.

 

3. کلیک بیشتر = رنکینگ بهتر = سود بیشتر

عنوان کوتاه این نکته گویای همه چیز است. اگر می خواهید دیده شوید و نرخ بازگشت سرمایه یا ROI خود را افزایش دهید، باید به قوانین گوگل احترام بگذارید. وقتی که به قوانین گوگل احترام می گذارید، او هم برای شما ارزش خاصی قائل می شود و هر کاری می کند تا از خجالت شما دربیاید. مثلا رتبه سایت شما را بهبود می دهد که این موضوع هر وبمستری را هیجان زده می کند. در نتیجه می‌توانید درآمد یا ترافیک طبیعی خود را افزایش دهید. در واقع هنگامی که نرخ کلیک بیشتر می شود، گوگل متوجه می شود که این صفحه اهمیت بالایی دارد. بنابراین خیلی سریع رتبه آن را بهبود می دهد.

 

چه نکاتی را در نوشتن متا دیسکریپشن رعایت کنیم؟

قبل از هر چیز باید بدانید که نوشتن توضیحات متا کارخیلی آسانی هم نیست که دو خط محتوا بنویسید و انتظار رسیدن به صفحه اول گوگل را داشته باشید. باید از یک سری اصول خاص پیروی کنید تا بتوانید بهترین نتیجه را کسب کنید. در زیر به 6 نکته مهم در نوشتن متا دیسکریپشن اشاره می کنیم.

1. هر صفحه از سایت شما یک توضیحات متای منحصر به فرد داشته باشد!

از عنوان طولانی این نکته نترسید! کار خاصی قرار نیست انجام دهید! کافیست در نوشتن توضیحات دقت کنید و محتوای تکراری ننویسید. چون هم به طور غیر مستقیم در سئو تاثیر خوبی نمی گذارد و هم از دید کاربران زیاد جالب نخواهد بود.

 

2. متا دیسکریپشن را حتما بنویسید

نوشتن توضیحات کار خیلی سختی نیست! پس سعی کنید از آن در تمامی مقالات و صفحات سایت تان استفاده کنید. اگر از وردپرس استفاده می کنید که کارتان فوق العاده راحت تر است. کافی است پلاگین Yoast SEO را نصب کنید.

در این افزونه بخشی به نام ویرایش اسنیپت وجود دارد. کافی است روی آن کلیک کنید و توضیحات دلخواهتان را اضافه کنید. خود پلاگین محدودیت در تعداد کلمات را به شما اعلام می کند.

 

3. از کلمه های کلیدی پر اهمیت استفاده کنید

یادتان باشد که حتما در توضیحات متا، کلمه کلیدی مرتبط با آن صفحه را نیز به کار ببرید. این موضوع خیلی مهم است! اما دقت کنید که تنها یک کلمه کلیدی بنویسید و از چند کیوورد هرگز استفاده نکنید. ( استفاده از کلمه های کلیدی مترادف مشکلی ندارد )

خوشبختانه پلاگین یوست سئو یا سایر افزونه های سئو وردپرس؛ زمانی که از کلیدواژه اصلی در متا دیسکریپشن استفاده نمی کنید، به شما هشدار لازم را می دهد و این امکان واقعا فوق العاده است!

نکته مهم دیگر اینکه اگر نظم توضیحات به هم نمی خورد، سعی کنید حتما کلمه کلیدی را در ابتدای توضیحات قرار دهید.

 

4. از عبارات ترغیب کننده به درستی استفاده کنید

در متا دیسکریپشن تنها یک هدف وجود دارد، ترغیب کاربر به کلیک بر روی سایت ما!

اگر نتوانید از عبارت های جذاب و ترغیب کننده در توضیحات استفاده کنید، عملا بازی را باخته اید. یک جمله خشک و بی روح ننویسید که هیچکس روی آن کلیک نکند. مثلا اگر کفش می فروشید، استفاده از عبارت ” ارزانترین ” یا ” با کیفیت ترین ” و غیره؛ می تواند نرخ کلیک شما را چندین برابر کند.

البته در مقالات بعدی به این موضوع اشاره خواهم کرد که چگونه توضیحات و عناوین جذاب بنویسید که کاربر ترغیب به کلیک شود!

 

5. از نام برند خود حتما استفاده کنید

سعی کنید هر طور که شده نام برند یا سایت خود را درون توضیحات متا قرار دهید. این موضوع سبب افزایش کلیک می شود.

همچنین؛ استفاده از این تکنیک کم کم نام برند شما را سر زبان ها می اندازد. چه کسی از این اتفاق خوشش نمی‌آید؟

 

6. الکی ننویسید!

قرار نیست مخاطبان را فریب دهید!

اگر محتوای شما راجع به خرید گل های آپارتمانی می باشد، در توضیحات ننویسید:

” جایزه 50 میلیون تومانی فقط برای کسانی که روی لینک وب سایت ما کلیک کنند! ” .

قطعا گوگل هم از این موضوع استقبالی نمی کند.

 

همه می گویند متا دیسکریپشن تاثیری در سئو ندارد، چرا دروغ تحویل مردم می دهید؟

لطفا کمی بیشتر توجه کنید! یکی از فاکتورهای مهم در سئو و رتبه بندی سایت ها، نرخ کلیک یا CTR می باشد. هنگامی که توضیحات زیبا و جذاب می نویسید، مخاطب را وادار می کنید که به جای کلیک برروی سایت های دیگر، برروی سایت شما کلیک کند. در نتیجه نرخ کلیک شما افزایش می یابد. و همانطور که گفته شد:

CTR بیشتر = رتبه بهتر

درست است! توضحیات متا شاید به طور مستقیم تاثیری در سئو نداشته باشد، اما باعث تقویت یکی از فاکتورهای مهم سئو می شود که سبب بهبود رتبه سایت ها خواهد شد!