بازاریابی محتواآموزش سئو

نحوه از بین بردن کنیبالیزیشن و تقویت سئو

Keyword Cannibalization

یک تصور غلط رایج این است که هر چه یک کلیدواژه را در صفحات بیشتری هدف قرار دهید، بهتر می‌توانید برای آن رتبه بالا کسب کنید.

به هر حال، هر چه صفحات بیشتری را برای تخصص خود مناسب سازی کنید، احتمال اینکه گوگل شما را برای آن کلمات کلیدی انتخاب کند و رتبه شما را بالا ببرد، بیشتر خواهد بود، درست است؟

در حقیقت، نه. این درست نیست.

در واقع، هدف قرار دادن یک عبارت خاص در چند صفحه تقریبا همیشه اثر متضادی دارد. احتمالا به جای اینکه به نفع سئو کار کنید، به آن آسیب وارد می‌کنید.

دلیل آن ساده است: وقتی شما برای چندین صفحه با یک کلیدواژه رتبه‌ بالا کسب می‌کنید، در واقع در حال رقابت با خودتان هستید.

در نتیجه، هر صفحه نرخ کلیک پایین‌تر، قدرت کاهش‌یافته و نرخ تبدیل کمتری نسبت به یک صفحه منسجم خواهد داشت.

ما این گام اشتباه در سئو را کنیبالیزیشن کلیدواژه می‌نامیم.

کنیبالیزیشن کلیدواژه چیست؟

استفاده از کلمه کنیبالیزیشن کلیدواژه به این دلیل است که شما نتایج خود را «حذف می‌کنید»-شما دارید نرخ کلیک، لینک‌ها، محتوا و (اغلب) تبدیل را بین دو صفحه که باید یک صفحه باشند تفکیک می‌کنید.

زمانی که این کار را انجام می‌دهید، وسعت یا عمق دانش خود را به گوگل نشان نمی‌دهید و همچنین در حال بهبود قدرت سایت خود برای آن جستار نیستید.

در عوض از گوگل می‌خواهید که صفحات شما را با یکدیگر مقایسه کند و آن‌هایی را انتخاب کند که به نظر شما با کلمات کلیدی مطابقت بهتری دارند.

برای مثال، اگر در وب سایت خود کفش می‌فروشید و «کفش» تنها کلمه کلیدی است که هدف قرار می‌دهید، در واقع شما به گوگل می‌گویید که، صرف نظر از کفش‌ پیاده‌روی، کفش‌ تنیس، کفش‌ کتانی و غیره، همه صفحات در مورد «کفش» هستند.

۶ اثر منفی که کنیبالیزیشن کلید واژه می‌تواند بر روی سئو شما داشته باشد

متاسفانه، کنیبالیزیشن کلید واژه دارای پیامدهای بالقوه فاجعه‌باری برای سئو است. بسیاری از افرادی که از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رنج می‌برند حتی متوجه اینکه چیزی اشتباه است نمی‌شوند.

آن‌ها حتی ممکن است خوشحال باشند که یکی از صفحاتشان در جایگاه پنجم و ششم برای کلید واژه مورد نظرشان قرار می‌گیرد، بدون اینکه بدانند که یک صفحه معتبر احتمالا رتبه بالاتر و نرخ تبدیل بهتری خواهد داشت.

با این حال، پیامدهای عملی واضح هستند: ترافیک از دست رفته سایت، جستارهایی که منجر به صفحه اشتباه می‌شوند، نوسان رتبه‌بندی SERP و در نهایت از دست دادن فروش.

چرا؟ زیرا:

۱. شما اعتبار صفحه خود را از بین می‌برید

به جای داشتن یک صفحه معتبر، نرخ کلیک خود را بین چند صفحه نسبتا مرتبط تقسیم می‌کنید.

در اصل، شما صفحات خود را به رقبای هم تبدیل کرده‌اید و حالا برای بازدید صفحه و رتبه در SERP با خودتان مبارزه می‌کنید.

۲. لینک‌ها و متن‌های آن‌ها را رقیق می‌کنید

بک لینک‌ها که می‌توانستند به یک منبع یکپارچه اطلاعات تبدیل شوند، اکنون بین دو (یا چند) صفحه تقسیم می‌شوند.

به طور مشابه، متن اصلی و لینک‌های داخلی شما بازدیدکنندگان را، به جای یک صفحه معتبر در مورد موضوع، به چندین صفحه مختلف هدایت می‌کند.

۳. گوگل ممکن است صفحه مربوطه را بی ارزش کند

کلیدواژه‌ها یکی از راه‌های اصلی هستند که ما به گوگل در فهمیدن موضوع صفحه کمک می‌کنیم.

اگر تمام کلمات کلیدی شما یک‌سان باشند، گوگل سعی می‌کند بفهمد کدام صفحه بهتر است-و اگر محتوای شما خیلی شبیه به هم باشد، ممکن است اشتباه کند.

۴. بودجه خزش (crawl) خود را کم می‌کنید

بودجه خزش شما تعداد دفعاتی است که یک ربات خزنده موتور جستجو در یک بازه زمانی معین وب سایت شما را کاوش (crawl) می‌کند.

داشتن صفحات متعدد اختصاص‌داده‌شده به یک کلیدواژه منجر به خزش و ایندکس صفحاتی می‌شود که مورد نیاز نیستند. (توجه: سایت‌های کوچک احتمالا متوجه تفاوت نخواهند شد یا نباید نگران بودجه خزش باشند، اما سایت‌های بزرگ تجارت الکترونیک یا فروشندگانی با چندین محصول متوجه این تفاوت خواهند شد).

۵. این کار نشانه کیفیت پایین صفحه است

چندین صفحه که یک کلید واژه را هدف قرار می‌دهند به کاربران شما می‌گویند که احتمالا محتوای شما کم شده‌است. این موضوع همچنین به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما ممکن است با کلمات کلیدی در هر صفحه مطابقت نداشته باشد.

۶. نرخ تبدیل شما کم خواهد شد

به ناچار یکی از صفحات شما نرخ تبدیلی بهتر از بقیه خواهد داشت.

به جای هدایت بازدیدکنندگان جدید به این صفحه و تبدیل آن به معتبرترین صفحه ممکن، شما در عوض در حال از دست دادن مشتریان احتمالی خود در صفحاتی با ارتباط کم‌تر هستید.

چگونه کنیبالیزیشن کلمات کلیدی را شناسایی کنیم

خوشبختانه، وقتی مشکل را شناسایی کردید، اصلاح کنیبالیزیشن کلیدواژه ها آسان است.

شناسایی کنیبالیزیشن کلید واژه‌ها به سادگی ایجاد یک ماتریس کلید واژه است.

به سادگی یک صفحه ایجاد کنید که همه نشانی‌های اینترنتی مهم سایت شما و کلمات کلیدی مرتبط با آن‌ها را لیست کند.

به عنوان مثال، اگر سایت فروش کفش دارید، صفحه شما ممکن است به این شکل باشد:

keyword to url matching table نحوه از بین بردن کنیبالیزیشن و تقویت سئو

به جای آن، شما می‌توانید از یک ابزار نقشه کلید واژه نیز استفاده کنید، که ممکن است شبیه به این باشد:

keyword mapping tool e1503540291433 نحوه از بین بردن کنیبالیزیشن و تقویت سئو

زمانی که نشانی‌های اینترنتی و کلمات کلیدی آن‌ها را فهرست کردید، فهرست را پایین آورده و به دنبال ورودی تکراری بگردید.

اگر هرگونه تکرار-به خصوص در سراسر صفحات اصلی- مشاهده کنید، احتمالا از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رنج می‌برید.

حالا وقت آن است که این صفحات را اصلاح کنید!

توجه داشته باشید که حتی اگر اطلاعات متا در تگ‌های عنوان شما یک کلید واژه را هدف قرار دهد، کنیبالیزیشن می‌تواند رخ دهد، پس دوباره آن‌ها را بررسی کنید.

اگر از یک ابزار ردیابی رتبه استفاده می‌کنید، می‌توانید از این فرصت برای جستجوی محتوای ضعیف و کلمات کلیدی در صفحه اشتباه استفاده کنید.

زمان خوبی است که به سایت خود کمی TLC بدهید.

چگونه کنیبالیزیشن کلید واژه را اصلاح کنیم

نحوه حل موضوع کنیبالیزیشن کلید واژه به ریشه مساله بستگی دارد.

در اینجا پنج راه‌حل ممکن آورده شده‌است.

۱. وب سایت خود را بازسازی کنید

ساده‌ترین راه‌حل این است که معتبرترین صفحه خود را بردارید و آن را به یک صفحه فرودی تبدیل کنید که به دیگر انواع منحصر به فرد کلمات کلیدی مورد نظرتان لینک می‌دهد.

اگر ما به مثال محصول کفش خود برگردیم، ممکن است تبدیل «کفش» به صفحه منبع کننیکال و لینک دادن تمام تغییرات خاص‌تر به آن منطقی باشد.

۲. ایجاد صفحات فرود (landing pages) جدید

به همین ترتیب، ممکن است صفحه فرودی که تمام صفحات محصول شما را در یک مکان نشان می‌دهد، نداشته باشید.

در این مورد، شما از ایجاد یک صفحه فرود منحصر به فرد به عنوان یک صفحه منبع معتبر و لینک به تمام تغییراتتان سود خواهید برد.

در مثال ما، می‌توانیم صفحه‌ای به نام «کفش‌های پیاده‌روی» و صفحه‌ای دیگر به نام «کفش‌های ورزشی برای مردان» ایجاد کنیم.

۳. محتوای خود را متراکم کنید

اگر صفحات شما به اندازه کافی منحصر به فرد نیستند که تضمین کنند صفحات متعدد یک کلید واژه را هدف قرار نداده‌اند، ترکیب آن‌ها در یک صفحه را در نظر بگیرید.

این کار فرصتی است برای گرفتن دو صفحه با عملکرد ضعیف و تبدیل آن‌ها به یک منبع معتبر. همچنین می‌تواند مسئله محتوای ضعیف را نیز حل کند.

۴. پیدا کردن کلمات کلیدی جدید

در نهایت، اگر شما در حال حاضر از صفحات بسیار متنوع و غنی از محتوا برخوردار هستید و تنها چیزی که وب سایت شما از آن رنج می‌برد یک استراتژی کلید واژه با برنامه ضعیف است، شاید تمام کاری که باید انجام دهید پیدا کردن کلمات کلیدی جدید باشد.

فقط مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما محتوای صفحه را دقیق توصیف می‌کنند.

۵. از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید

در حالی که من معمولا توصیه می‌کنم که از  ۳۰۱ های زیادی استفاده نکنید(به فهرست ۱۰ مورد از اشتباهات بسیار مضر سئو موبایل من مراجعه کنید)، اما اگر در حال حاضر برای چندین صفحه با عبارات مشابه رتبه کسب کرده‌اید، شاید لازم باشد این کار را انجام دهید.

استفاده از ۳۰۱ ها به شما اجازه می‌دهد تا محتوای حذف شده خود را با پیوند دادن تمام صفحات با ارتباط کمتر به یک نسخه معتبر و واحد، تقویت کنید.

با این حال، توجه داشته باشید که این روش تنها برای صفحاتی با محتوای مشابه و آن‌هایی که با جستجوی کلمات کلیدی خاص مطابقت دارند، مناسب است.

این پنج راه‌حل اغلب موارد کنیبالیزیشن کلید واژه‌ها را اصلاح می‌کنند، اما اگر شما یک وب سایت تجارت الکترونیک را مدیریت کنید، باید دقت کنید که چگونه سیستم مدیریت محتوای شما، محصولات با اندازه و رنگ‌های مختلف را از هم جدا می‌کند. برخی از برنامه‌های سیستم مدیریت محتوا صفحات جداگانه‌ای را برای هر تغییر محصول ایجاد می‌کنند.

اگر سیستم مدیریت محتوای شما به این شکل محصولات را سازماندهی می‌کند، یا باید با استفاده از robot txt یا تگ‌های از ایندکس شدن صفحات تکراری جلوگیری کنید، یا باید از نشانی‌های اینترنتی یکتا برای تحکیم سیگنال‌های لینک برای محتوای تکراری استفاده کنید.

نتیجه‌گیری

کنیبالیزیشن کلید واژه امروزه بیش از هر زمان دیگری رایج است.

جالب اینجاست که قربانیان آن معمولا وب سایت‌هایی هستند که اهمیت سئو را برای کسب‌وکار خود تشخیص می‌دهند، اما در حالی که قصد دارند سایت خود را بهینه کنند، چگونگی صحبت به زبان گوگل را کامل درک نمی‌کنند.

خوشبختانه، اگر وب سایت شما کلمات کلیدی هدف خود را از دور خارج می‌کند، رسیدن به راه‌حل موضوع سختی نبوده و آسیب دائمی نیست.

با داشتن ابزارهای مناسب و نگرش «می‌توانید انجام دهید» می‌توانید به سئو خود یک ترقی شایسته بدهید.

از سراسر وب

علیرضا پیر

کار اصلی من سئو و تبلیغات در گوگل است ولی به صورت تجربی در سایر کانالهای دیجیتال مارکتینگ هم فعال هستم. سالهای زیادی در شرکتهای دیجیتال مارکتینگ و آژانس های تبلیغاتی فعالیت داشتم و اینجا سعی میکنم در کنار مقاله ها بخشی از تجربیاتم رو باهاتون به اشتراک بگذارم.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

از سراسر وب
دکمه بازگشت به بالا