چگونه یک متادسکریپشن فوق‌ العاده بنویسیم

از اولین روزهای سئو، متادسکریپشن (meta description) یک نکته مهم در بهینه‌سازی بوده‌ است.

گوگل ادعا می‌کند که متادسکریپشن هیچ کمکی به کسب رتبه‌‌ی بالا نمی‌کند.

اما، به عنوان یک راهنمایی غیر مستقیم، شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد ویژگی‌های یک دسکریپشن خوب به طور غیر مستقیم، موثر است.

اگر متا دسکریپشن را درست بهینه‌سازی کرده باشید، چیزهایی مانند نرخ کلیک (CTR) ، درک کیفیت نتیجه و درک آنچه که وب سایت شما ارائه می‌دهدکاملا تغییر می‌کند.

ما در آخرین بررسی‌های دقیق خود نگاهی به نحوه ایجاد یک متادسکریپشن فوق‌العاده و شیوه اعمال این مراحل بر سایت شما انداخته‌ایم.

متادسکریپشن چیست؟

به بیان ساده، متادسکریپشن یک متا تگ است که توصیفی درباره موضوع صفحه ارائه می‌دهد. این متادسکریپشن در لیست نتایج گوگل و در پایین عنوان صفحه نمایش داده می‌شود.

چرا متادسکریپشن‌ها برای سئو مهم هستند؟

در روزهای ابتدایی سئو، متادسکریپشن‌ها بخش‌های مهمی از بهینه‌سازی بودند.

آیا آن‌ها در آن زمان به کسب رتبه‌ی بالا کمک کردند؟ گوگل اعلام کرده‌است که متادسکریپشن‌ها به کسب رتبه‌ی بالا کمک نمی‌کنند و همچنین نشانه‌ای برای آن نیستند.

با توجه به مطالعات اخیری که توسط Yoast انجام شده:

 

• گوگل بسیاری از متادسکریپشن‌ها را بصورت خودکار ایجاد می‌کند. این کار بدون توجه به متادسکریپشن‌هایی که نوشته شده بودند و صرف‌نظر از ظاهر شدن یا نشدن صفحه در گروه‌های تقسیم‌بندی شده‌ای که برای مطالعه ایجاد کرده بودند، انجام شد.
• طولانی یا کوتاه بودن متادسکریپشن‌ها و همچنین چگالی کلیدواژه‌ها در آن‌ها تاثیری در نتیجه مطالعه Yoast نداشتند.
• در دو سوم مواردی که آن‌ها بررسی کردند، گوگل از جملات پاراگراف اول استفاده کرده است. البته، این ادعا تضمین این نیست که گوگل همین کار را برای سایت شما انجام دهد، اما نشان می‌دهد که مقدمه یک مقاله، به عنوان کانون توجه، باید با یک متادسکریپشن تکمیل شود.

هر چند ممکن است ملاحظات مهم دیگری نیز برای متادسکریپشن‌ها، فراتر از ارزش سئوی آن‌ها، وجود داشته باشد.

علاوه بر سئو، متادسکریپشن‌ها می‌توانند باعث افزایش کلیک‌ها، ترافیک، تبدیل‌های بالقوه و بازدهی باشند به‌ این صورت :

• افزایش نرخ کلیک یک سایت در لیست نتایج گوگل: شواهدی وجود دارد مبنی بر اینکه متادسکریپشن‌هایی که به خوبی نوشته و بهینه شده‌اند، مستقیما باعث افزایش «جذابیت وب سایت» هستند.
• ترافیک: با افزایش نرخ کلیک سایت از طریق بهینه‌سازی مناسب، کسب رتبه‌ی بالا می‌تواند منجر به ترافیک بیشتر سایت شود.
• تبدیل‌های بالقوه: ساخت یک متادسکریپشن که به خوبی نوشته شده و ارتباط نزدیکی با موضوع صفحه دارد، برای کاربران جالب است و همچنین برای هدف کاربر بهینه سازی شده‌است، می‌تواند تبدیل‌ها را به طور قابل‌توجهی افزایش دهد. علاوه بر این شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد وقتی شما این کار را انجام دهید، ترافیک افزایش‌یافته و مقدار نرخ کلیک‌ها باعث می‌شود که گوگل سایت شما را ارتقا دهد. شایان‌ذکر است که برایان دین، رئیس Google Brain در کانادا به تازگی در راهنمای تفصیلی برای سئو در ۲۰۱۸، مدت زمانی که یک کاربر پس از کلیک کردن روی لینک به مطالعه می‌گذراند را به عنوان عامل کسب رتبه بالا تایید کرده‌است.

متادسکریپشن‌ها در مقابل اسنیپت‌های لیست نتایج جستجو (SERP)

برخی افراد به اشتباه از واژه‌های «متادسکریپشن» و « سرچ اسنیپت (search snippet) » به جای یکدیگر استفاده می‌کنند.

اما متادسکریپشن و سرچ اسنیپت‌ها دو چیز متفاوت هستند.

متادسکریپشن یک تگ HTML است که شما آن را کنترل می‌کنید. می‌توانید متادسکریپشن خود را بنویسید و بهینه‌سازی کنید.

اسنیپت‌های جستجو توضیحاتی هستند که گوگل برای صفحات وب شما نشان می‌دهد؛ که می‌تواند متادسکریپشنی که شما نوشته‌اید و یا چیزی کاملا متفاوت باشد. گوگل آن را کنترل می‌کند.

چرا گوگل از متادسکریپشن شما استفاده نمی‌کند؟ بسته به جستار، گوگل می‌تواند توصیفی کاملا متفاوت از متادسکریپشنی که شما نوشته‌اید، برای وب سایت‌تان ایجاد کند.

این چیز جدیدی نیست. گوگل این فرآیند را سال‌ها پیش بصورت خودکار درآورد.

تمایز بین متادسکریپشن و اسنیپت جستجو بسیار مهم است، به‌خصوص زمانی که گوگل اعلامیه‌هایی صادر می‌کند – مثل زمانی که گوگل طول اسنیپت جستجو را افزایش داد (تنها تا شش ماه بعد که اسنیپت‌ها را کوتاه‌تر کرد).

طول متادسکریپشن ایده‌آل چقدر است؟

سال‌هاست که طول متادسکریپشن برای سئوی استاندارد، در حداکثر ۱۶۰-۱۶۵ کاراکتر (یا ۱۵۶-۱۶۰ کاراکتر، بسته به این که با چه کسی صحبت ‌کنید) در نظر گرفته شده‌است.

دلیل آن این است که این بهینه‌سازی به جلوگیری از حذف بخشی از متادسکریپشن در لیست نتایج موتور جستجو و در نتیجه جلوگیری از نرخ ریزش بالا کمک می‌کند.

اواخر سال گذشته، گوگل اعلام کرد که اسنیپت‌های لیست نتایج تغییر کرده‌است و آن‌ها را به ۳۰۰ کاراکتر رساند، بیش از دو برابر حد معمول ۱۶۵-۱۵۰ کاراکتری که توصیه می‌شد.

Moz مطالعه‌‌ی دقیقی انجام داد که مشخص کرد نوشتن ۳۰۰ کاراکتر، باید به عنوان یک حد جدید برای متادسکریپشن، بررسی شود. سپس گوگل به سرعت به حد استاندارد تعداد کاراکترها برگشت.

این موضوع برای سئو به چه معناست؟

به آزمایش و ارزیابی نتایج ادامه دهید و براساس آن یافته‌ها تغییراتی ایجاد کنید.

به گفته‌های گوگل و سخنگویان آن‌ در مورد اینکه چه چیزی باید و نباید اجرا شود گوش دهید، اما آزمایش خود را نیز انجام دهید. گفته‌ها و ناگفته‌هایشان را آزمایش کنید.

آن چیزی که دقیقا برای سایت شما کارایی دارد را پیدا کنید.

درباره لیست نتایج جستجو تحقیق کنید

صرف‌نظر از حوزه کاری خود، باید در درجه اول تحقیق کنید. این تحقیق عمدتا از بررسی لیست نتایج جتسجو تشکیل شده‌است.

مشخص کنید که رقبای شما چه می‌کنند. در طی چند روز، چند هفته و چند ماه آینده بر لیست نتایج جستجوی آن‌ها نظارت کنید.

شما می‌توانید دقیقا ارزیابی کنید که آن‌ها چه نوع متادسکریپشنی می‌نویسند و از نوشتن چه متادسکریپشن‌هایی خودداری می‌کنند.

انجام موثر تحقیقات لیست نتایج جستجو شامل مراحل زیر است:

مرحله ۱: تحقیق لیست‌های نتایج جستجو برای کلیدواژه‌های هدف شما

می‌دانم، حرف زدن آسان‌تر از عمل کردن است. مرور دستی نتیجه‌ی هر جستجو و شناسایی این که دقیقا، کریپتونایت رقیب شما چیست، می‌تواند وقت‌گیر باشد.

دلیل اینکه ما آگاهانه رقابت را دنبال می‌کنیم این است که معمولا در رقابت تکنیک‌هایی اجرا می‌شود که در حال حاضر کارآمد هستند.

مرحله ۲: درباره بخش‌های اصلی رقابت خود تحقیق کنید.

در اینجا با دقت به رقبای خود نگاه ‌کنید و متوجه ‌شوید که آن‌ها دقیقا چه کاری برای برندهای خود انجام می‌دهند.

مرحله ۳: آن‌ها در یک صفحه کنار هم قرار دهید و پی‌گیری‌شان کنید

با استفاده از افزونه SEO Quake گوگل کروم ، امکان دریافت لیست نتایج جستجوی گوگل در یک فایل به سرعت و به طور موثر وجود دارد. این کار به شما این امکان را می‌دهد که رقابت خود را به صورت ماهانه و بدون هزینه پی‌گیری کنید.

درباره مشتری خود تحقیق کنید

مسیر بهینه خرید مخاطبین هدف و آنچه در هر مرحله از قیف بازاریابی اتفاق می‌افتد را شناسایی کنید.

قیف بازاریابی (Marketing funnel) می‌تواند بسته به بازار هدف شما متفاوت باشد، بنابراین به اشتراک گذاری یک قیف دقیق در اینجا بی‌ثمر خواهد بود.

هدف گذاری کنید و متادسکریپشن خود را مطابق با یافته‌هایتان طراحی کنید.

ادبیات ثابتی برای برند خود تنظیم کنید

هر نام تجاری ادبیات منحصر به فردی دارد که با هویت آن برند سازگار است. هویت برند نحوه ظهور آنلاین آن برای کاربران است.

هر متادسکریپشن، متناسب با اینکه آن ادبیات چگونه خود را در سراسر اکوسیستم برند تقویت می‌کند، باید به طور منحصر به فردی نوشته شود.

شما برای وب سایتی که کفش می‌فروشد و یک وب سایت فروش سخت‌افزار از لحن و ادبیات یکسانی استفاده نمی‌کنید، مگر نه؟

پس چرا باید از ادبیاتی که در همه صفحات یکسان است استفاده کنید؟

مزیت اصلی ادبیات مخصوص این است که به پرسوناهای مختلفی، که ممکن است کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار دهند، دست پیدا می‌کند.

با هدف قرار دادن پرسوناها با مقاصد کاربر و ترکیب کلمات کلیدی با این تحقیق، امکان دستیابی به مخاطب هدف در سطحی از پیچیدگی و بهینه‌سازی که قبلا ندیده‌اند، وجود دارد.

کلید کار این است که مطمئن شوید این بهینه‌سازی بیش از حد و آزار دهنده نیست و در واقع با مخاطب هدف سایت شما متناسب ‌است.

کلیدواژه‌های مخاطبین شما باید در متادسکریپشن ظاهر شوند

گوگل همچنان به بیان این که از کلمات کلیدی در متادسکریپشن برای رتبه دهی استفاده نمی‌کند، ادامه می‌دهد. اما، وقتی تحقیق لیست نتایج جستجو را انجام می‌دهید، چه می‌بینید؟ کلیدواژه‌هایی که در متادسکریپشن پررنگ شده‌اند.

این اتفاق یک شاهد قطعی برای استفاده گوگل نیست، اما چیزی است که می‌تواند خواننده شما را به سمت مرتبط‌ترین نتیجه‌ای که خواسته‌ی او را برآورده خواهد کرد، بکشاند.

چرا؟

چون خواننده به دنبال نتایج جستجویی است که او را به پاسخ جستارش برساند.

اما-بستگی به این دارد که آیا این نتیجه مقصود واقعی او از جستجو را برآورده می‌کند یا خیر.

اگر متادسکریپشن شما بیشتر از هر نتیجه دیگری که ظاهر می‌شود در راستای هدف او باشد، پس شما در مبارزه برای رسیدن به توجه او در حد کلیک بر روی نتیجه پیروز شده‌اید.

بخشی از این نبرد شامل اضافه کردن کلیدواژه‌هایی است که گوگل به احتمال زیاد هنگام نمایش نتایج خود برای آن جستار، آن‌ها را پررنگ می‌کند.

از عناوین اجتماعی ترند برای ساخت دسکریپشن‌ خود استفاده کنید

به عنوان یک فعال رسانه‌های اجتماعی، به احتمال زیاد بهتر از هرچیزی می‌دانید که دقیقا چه چیزی برای مخاطبین‌تان جذابیت دارد و چه چیزی قابل پذیرش نیست.

دنبال کردن اینفلوئنسرها و شرکت‌های صنعتی باید بخشی از استراتژی شما باشد.

در مرحله بعد، ارزیابی ترندهای موضوعی روز و نوشتن متادسکریپشن خود بر طبق آن به شما در رسیدن به بهترین نتایج برای برندتان کمک می‌کند.

به دام نیفتید.

زمانی که برای گذران زندگی متادسکریپشن می‌نویسید، به راحتی می‌توانید به این دام بیفتید –دام تکراری نوشتن.

بهترین راه برای حل این نوع مشکل این است که به صورت روزانه، هفتگی و یا ماهانه (برای برخی از صنایع) به ABC‌ها بپردازید:

همیشه در حال ساختن باشید (Always Be Crafting).

همچنین، ABR‌ها:

همیشه در حال تحقیق باشید (Always Be Researching).

درباره ترندهای جدید صنایع و آنچه تاثیرگذار هست و نیست تحقیق کنید و بالاتر از همه-تمرین کنید، تمرین کنید و تمرین کنید.

متادسکریپشن مخصوص خود را بسازید

متادسکریپشن کلی و عبارات توخالی مانند «بهترین ویجت» و دیگر اصطلاحات معمول فروش معمولا چیزی است که می‌تواند مشتریان آینده را دلسرد کند.

باید اعتماد ایجاد کنید؛ اعتماد درباره اینکه نتیجه شما هدف کاربر از جستار را برآورده می‌کند.

شما می‌خواهید در مورد آنچه که خوانندگان‌تان واقعا دنبالش هستند صحبت کنید و نه اینکه آن‌ها را به اجبار وارد قیف فروش‌تان کنید.

متادسکریپشن‌ محتوهای قدیمی‌تر را بازسازی کنید

هنگامی که محتوای قدیمی در یک وب سایت دارید، می‌توانید به راحتی متادسکریپشن خود را بازسازی کنید. این کار می‌تواند راهی خوب برای ایجاد جذابیت تازه در صفحات قدیمی‌تر باشد.

هم چنین با تازه کردن متادسکریپشن می‌توانید کشش بیشتری در رسانه‌های اجتماعی به دست آورید. اگر یک بازسازی سیستماتیک از تمام متادسکریپشن‌های خود انجام دهید، می‌توانید پست‌های قدیمی‌تر خود را به اشتراک گذاشته و از بازدید بیشتری برخوردار شوید.

مثال‌هایی از متادسکریپشن‌های عالی

یک متادسکریپشن عالی چه شکلی است؟

در اینجا چند مثال آورده شده‌است:

• آیا می‌دانید که درد و رنج برای قربانی در یک پرونده آسیب شخصی بسیار واقعی است؟ در آخرین پست وبلاگ، از وکلای مدافع آسیب شخصی ما بیشتر یاد بگیرید.
• مسلما با فکر کردن به نیازهای خود، می‌توانید کامپیوتری پیدا کنید که به شما در انجام تمام کارهایی که دوست دارید، کمک کند. تکنسین‌های ما توضیح می‌دهند.
• وقتی شما به دنبال ویجت مناسب می‌گردید، ما به کمک شما می آییم. تکنسین‌های ویجت ما می‌توانند در هر کاری به شما کمک کنند. این‌ها چیزهایی هستند که شما باید در ویجت‌ها به دنبال آن‌ باشید.

همه انواع متادسکریپشن برای همه صنایع کارآیی یکسان ندارند. این جایی است که تست کردن، ارزیابی نتایج و ایجاد تغییرات براساس آن نتایج وارد عمل می‌شود.

متادسکریپشن شما باید برای وب سایت و صفحه‌ای که برای کاربران طراحی شده‌ مناسب باشد. در حین یکپارچه‌ کردن بهینه‌سازی‌هایی که در بالا بحث شد، همیشه مقصود کاربر را در ذهن داشته باشید.

بهینه‌سازی متادسکریپشن نیازمند توجه به تعادل است

تمام این کارها باید در حین رعایت محدودیت‌های کاراکتر، از جمله فراخوان‌های عمل موثر در متادسکریپشن، مشاهده برندینگ مناسب و ادبیات خاص و همچنین بهینه‌سازی هدفمند برای صفحات خاص انجام شود.

این تعادل ظریف باید در عین یکپارچه کردن عناصر معمول سئو، حفظ شود.

پیش بروید و ما را با متادسکریپشن‌های خودتان مفتخر کنید.