11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا – بخش دوم

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا – بخش دوم

در بخش اول به ”  11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا برای اینکه بتوانید تجارتتان را رشد دهید ” پرداختیم.

در این مقاله به ادامه مقاله قبلی میپردازیم.

پرسونای خریدار ایجاد کنید

هنگامیکه داده‌های دموگرافیک و بازخورد مشتری را دریافت کردید، وقت آن رسیده که پرسونای مشتری ایجاد کنید. پرسونای مشتری که بعنوان آواتار مشتری هم شناخته می‌شود، در واقع با توصیف مشتریان و خوانندگان ایده‌آل‌تان به شما کمک می‌کنند بتوانید محتوای بهتری را هدف قرار دهید.

بهترین آواتارهای مشتری شامل اطلاعاتی در مورد نقاط‌ضعف، چالش‌ها، منابع‌اطلاعاتی و محرک‌های رفتاری آنهاست.

وقتی همه‌ی اینها را بدانید، درک بهتری از موارد پیشرو خواهید داشت:

  • نوع محتوایی که مخاطبان شما نسبت به آن واکنش نشان می‌دهند
  • چه محتوایی به آنها کمک خواهد کرد
  • چه چیزی باعث می‌شود برای محتوا اهمیت قائل شوند

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا - بخش دوم

  1. موقعیت فعلی خودتان را ارزیابی کنید

بسیاری از کسب و کارها از پیش، تا حدودی محتوا شامل بلاگ پست­ها، محتوای رسانه‌های اجتماعی، پادکست، ویدئوها و غیره دارند. به‌همین دلیل مرحله‌ی بعد تعیین این است که آیا این محتوا در رسیدن شما به اهدافتان کمک خواهد کرد یا خیر.

(اگر از صفر شروع کرده‌اید و محتوایی در دسترس ندارید، می‌توانید با صرفنظر کردن از این مرحله به مرحله بعد مراجعه کنید)

به این منظور، لازم است محتوای خود را ارزیابی کنید. به این معنا که:

  • تمامی محتوای موجود اعم از پستهای بلاگها، پستهای مهمان و غیره را مورد بررسی قرار دهید
  • سودمندی و موفقیت آنها را ارزیابی نمائید
  • شکاف‌ها را شناسایی کنید

ممکن است بخواهید محتوای خود را با محتوای رقبا مقایسه کنید و ببینید جایگاه محتوای جدید در بازار کجاست.

اجازه دهید یک مثال از چگونگی عملکرد این مورد بر استراتژی بازاریابی محتوای شما را موردبررسی قرار دهیم.

 

محتوای سایتتان را آنالیز کنید

اگر می‌خواهید تمام مطالب سایت یا وبلاگتان را بررسی کنید می‌توانید از ابزار Screaming Frog استفاده کنید. این URL crawler:

  • آدرسهای URL را لیست می‌کند
  • عناوین و توضیحات صفحات (page titles and descriptions) را تجزیه‌وتحلیل می‌کند
  • صفحات تکراری را پیدا می‌کند
  • نقشه سایت (sitemap)ایجاد می‌کند

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا - بخش دوم

نسخه رایگان این ابزار تنها ۵۰۰ صفحه از صفحات سایت را بررسی می‌کند. راهنمای کامل ابزار Screaming Frog را می‌توانید در سایت SEER Interactive مطالعه نمائید. شما همچنین می‌توانید از این ابزار بمنظور تحقیقات رقابتی استفاده کرده، تحلیل مشابهی در مورد محتوای رقبا انجام دهید.

توجه داشته باشید که علاوه بر این ابزار می‌توانید با Content Audit tool از ابزار SEMRush ارزیابی محتوای سایتتان را انجام دهید. به این منظور، یک پروژه جدید ایجاد کرده، بخشی از سایت که مایلید موردبررسی قرار دهید را انتخاب کرده، پس از انتخاب URLها، دکمه‌ی Start Content Audit را بفشارید.

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا - بخش دوم

به این ترتیب می‌توانید تجزیه‌وتحلیل کاملی از محتوای خود دریافت کنید، از جمله:

  • توضیحات و عناوین محتوا
  • طول محتوا
  • بک‌لینک‌ها
  • اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی

داده‌ها را بمنظور ایجاد یک صفحه‌گسترده که شامل تمام URLها است، اکسپورت/استخراج کنید.

 

ببینید اوضاع محتوای سایتتان چطور است

در ادامه، وقت آن رسیده که سودمندی محتوای خود را ارزیابی کنید. شما باید بدنبال متریکهایی نظیر اینکه:

  • آیا لینکهای داخلی زیادی به محتوا وجود دارد
  • رتبه‌بندی/ رنکینگ موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با آن بخش از مطالب چیست
  • اگر محتوا بطور گسترده به اشتراک گذاشته شده است

باشید.

شما می‌توانید برخی از این اطلاعات را از گزارش SEMRush بالا بدست بیاورید، شما همچنین می‌توانید از سایر ابزارهای SEMRush نظیر site audit و  position trackingبمنظور کسب اطلاعات بیشتر استفاده کنید.

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا - بخش دوم

این اطلاعات به شما می‌گوید:

  • کدام بخش از محتوا آنچنان کارآمد و موثر است که نیازی به تغییر آن نیست
  • کدام بخش نیازمند بهبود یا بروزرسانی بمنظور پیشبرد اهداف است
  • کدامیک باید حذف یا جایگزین شود

 

شکاف محتوا(Content gap) را پیدا کنید

در نهایت، بدنبال مواردی باشدی که از قلم افتاده‌اند. مواردی شامل:

  • کلمات کلیدی مناسب هدف شما که نتوانستید در محتوا هدف قرار دهید
  • سوالاتی که مخاطب شما ممکن است داشته باشد اما پاسخی برای آن در نظر نگرفته‌اید
  • محتواهایی که رتبه خوبی دارند اما می‌توانند بهبود یابند تا در جعبه پاسخ (answer box)های گوگل نمایش داده شوند. جعبه پاسخ‌ها، جعبه‌هایی هستند که بالاتر از نتایج جستجو ظاهر می شوند و تلاش می کنند به یک سوال مشخص پاسخ دهند.

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا - بخش دوم

شما می‌توانید از ابزار Ahref برای انجام تجزیه‌وتحلیل‌های مربوط به شکاف محتوا استفاده کنید.

به این منظور به مسیر Organic search » Content gap مراجعه کنید. دامنه‌های رقبای اصلی خود را زیر ” Show keywords that the following rank for” و دامنه‌ی خود را زیر ” But the following target does not rank for” اضافه کرده، سپس بر روی دکمه‌ی ” Show keywords” کلیک کنید.

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا - بخش دوم

به این ترتیب لیستی از کلمات‌کلیدی رقبا ظاهر خواهد شد که می‌توانید در محتوای جدید خود هدف قرار دهید.

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا - بخش دوم

شما همچنین می‌توانید برای انجام تجزیه‌وتحلیلی مشابه از ابزار SEMRush استفاده کنید.

 

  1. بهترین کانالهای محتوا را مشخص کنید

مادامیکه در این فرایند به پیش می‌روید، درک بهتری از سلیقه‌ی مخاطبتان و اینکه حضور شما در کدام بخش با موفقیت همراه بوده، خواهید داشت. بهتر است بجای تلاش برای همه‌چیز را یکباره انجام دهید، بر روی آنچه کار می‌کند، تمرکزکرده و از آنجا شروع کنید.

برای اطمینان بیشتر بد نیست سری هم به گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) بزنید. به این منظور برای مشاهده شبکه‌های اجتماعی که محتوای شما در آن به اشتراک گذاشته شده، به بخشAcquisition » Social » Overview مراجعه کنید. بعنوان مثال، در تصویر پیشرو بیشتر فعالیتهای اجتماعی در YouTube انجام می‌شود.

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا - بخش دوم

برای کسب نتایج مشابه ابزار Buzzsumo نیز می‌تواند گزینه‌ی مناسبی باشد. به این منظور به بخش تحلیل محتوای این ابزار مراجعه کرده و نام دامنه‌ی خود را در جعبه‌جستجو وارد کنید و در نهایت دکمه‌ی enter را بزنید. سپس نمودارهایی را مشاهده خواهید کرد که:

  • میزان به اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه
  • نوع محتوای به‌اشتراک‌گذاری شده
  • طول محتوای به اشتراک‌گذاری شده
  • مطالب برتر سال گذشته

را نمایش می‌دهد.

11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا - بخش دوم

شما همچنین می‌توانید اصطلاحات موردجستجو را برای نمایش جزئیات بیشتر اصلاح کنید.

با وجود این اطلاعات به راحتی می‌توانید تصمیم بگیرید که کدامیک از شبکه‌ها را بمنظور تعامل در شبکه‌های اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوا هدف قرار دهید.

ادامه دارد

متخصص بازاریابی محتوایی و ایمیل مارکتینگ

عضویت در تلگرام

اگر می‌خواهید از آخرین و محبوب‌ترین مقالات ما در ایمیل خود مطلع شوید، همین الان ایمیل خود را در کادر زیر وارد کنید

تعداد علاقه‌مندانی که تاکنون عضو خبرنامه ما شده‌اند

۱۶

مقاله های مرتبط :
جدیدترین محصولات فروشگاه ما

متاسفانه محصولی در این دسته بندی در فروشگاه ما موجود نمی باشد ):

دیدگاه خود را بیان کنید :

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *