آموزش سئو

آزمایشهای کارآمد سئو برای افزایش ترافیک ارگانیک

آزمایشهای کارآمد سئو برای افزایش ترافیک ارگانیک

بازاریابها با تست A/B غریبه نیستند.

از تجربه کاربر گرفته تا متن ایمیل و آگهی تبلیغاتی، این تست یکی از لازمه های اطمینان از سازگاری فعالیتهای ما با خواسته های مخاطبان است – آنقدر مهم که 60 درصد از شرکت کنندگان اعتقاد دارند که یک عامل «بسیار ارزشمند» برای بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) است.

از این لحاظ کاملاً صحیح است، اما سئو چطور؟

باید همان اصول بهبود نرخ تبدیل از طریق تست ایمیل، تبلیغات و رابط کاربری برای افزایش ترافیک ارگانیک نیز اعمال شوند، در حالی که این بار آزمایشها بر روی عناوین، متاها، و افزودن، حذف یا جابجایی المانهای پیج صورت می گیرند.

این دفترچه راهنما را ساخته ایم تا علت این امر را توضیح دهد و از اهمیت و پتانسیل تست A/B سئو در کنار 9 آزمایش دیگر می گوید که می توانند کمک حال شما برای افزایش ترافیک ارگانیک باشند.

تست سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

انبوهی از فاکتورهای رتبه بندی وجود دارند که باید در هنگام بهینه سازی وبسایت در نظر گرفته شوند. برخی از آنها نظیر بکلینک، اعتبار برند و امنیت ازجمله عوامل خارجی یا سایت واید هستند.

درهرحال در هنگام رتبه بندی محتوا، خزنده های موتور جستجو به بهینه سازی تک تک صفحات سایت توجه می کنند. فاکتورهای مهم عبارتند از:

  • شمول کلمات کلیدیِ مورد استفاده در عناوین و شرح متای صفحه
  • جایگاه تگ‌های هدینگ
  • حضور کلمات کلیدی در انکر تکست
  • اسکیما مارکاپ صفحه

با بهره گیری از تست های اسپلیت سئو، می توانید تست A/B را به صورت مجزا برای هر یک از المانها انجام دهید، بدون اینکه مجبور باشید هفته ها منتظر بازخورد نتایج از سوی الگوریتمهای جستجو بمانید.

نوشته های مشابه

این امر مستلزم سه گام ساده است:

  1. انواع قالبهای صفحات نظیر پستهای بلاگ، صفحات محصول یا دسته های مختلف را به دو گروه تقسیم کنید: کنترل (که ثابت می ماند) و متغیر (که تغییر روی آن اعمال می شود)؛
  2. تغییرات مدنظر را روی گروه متغیر اعمال کنید؛ و سپس
  3. تفاوت ترافیک ارگانیک میان این دو گروه را زیر نظر بگیرید.

در صورت عدم اجرای تست اسپلیت، امکان دارد وبسایتهایی با بیش از 100 هزار دوره ارگانیک، فرصتهای بزرگ برای افزایش ترافیک ارگانیکشان را از دست دهند؛ آن هم در حالی که سایتهایی با ترافیک نسبتاً کمتر نیز فرصتهای رشد بزرگ را از دست می دهند.

تست A/B موجب افزایش تسلط شما بر روی فعالیتهای سئو خواهد شد، زیرا اجازه می دهد که پیش از اعمال تحولات کلی در وبسایت، ابتدا تغییرات کوچکتر و کم ریسک تر را پیاده کنید.

آزمایشهای اسپلیت کارآمد که باید آنها را امتحان کنید

تست اسپلیت سئو روندی مشابه سایر تستهای A/B دارد: یک تغییر روی وبسایت پیاده می کنید و واکنشها نسبت به آن را می سنجید. تنها تفاوتش در این است که واکنش موتور جستجو به تغییرات پیاده شده روی صفحات متغیرتان را زیر نظر می گیرید، نه کاربرانی که به بازدید آنها می آیند.

به همین دلیل است که تست اسپلیت سئو، پیشرفت معیارهایی نظیر ترافیک ارگانیک، نرخ کلیک (CTR) و جایگاه در رتبه بندی ارگانیک را رهگیری می کند، نه نرخ تبدیلی که در هر صفحه دارید.

اینها آزمایشهای تاثیرگذار سئو هستند که می توانید از آنها بهره بگیرید تا پیشرفتهای استراتژی جستجوی ارگانیکتان را بسنجید:

  • عناوین متا
  • توضیحات متا
  • تگهای هدینگ
  • آلت تکست تصویر
  • حذف المان
  • جابجایی المان
  • افزودن المان
  • لینکهای داخلی
  • انکر تکست لینک
  • اسکیما مارکاپ

1- عناوین متا

عنوان متا یکی از اولین چیزهایی است که در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) به چشم کاربر می خورد، بنابراین نقش مهمی در ترغیب او به کلیک دارد.

هرچند یک فاکتور مستقیم در رتبه بندی نیست، اما الگوریتم گوگل در حین ارزیابی کیفیت نتایج جستجوی ارگانیک، نرخ کلیک را در نظر می گیرد؛ بنابراین با توجه به تاثیرگذاری عنوان متا در افزایش نرخ کلیک، به صورت غیرمستقیم موجب رتبه بندی بهتر هم خواهد شد.

می‌ توانید با اعمال تغییرات زیر در عناوین متا، تغییرات رتبه بندی و نرخ کلیکتان را رصد کنید:

  • افزودن یا حذف عبارت «ارسال رایگان»؛
  • افزودن یا حذف نام برند؛
  • استفاده از واژه های کنش برانگیز نظیر «خرید» یا «دانلود»؛ یا
  • تغییر طول کرکتر.

به یاد داشته باشید: افراد در هنگام تصمیم گیری برای انتخاب محتواهای گوناگون، این عناوین متا را می خوانند.

از طریق آزمودن آنها در صفحات منتخب از گروه متغیر، می توانید تاثیر این تغییرات بر نرخ کلیک و رتبه بندی کلی سایتتان را مشاهده کنید.

2- توضیحات متا

توضیحات متا زیر عنوان ظاهر می شوند و خلاصه ای شفاف از مطالب تحت پوشش آن صفحه را در اختیار جستجوگر می گذارند. هدف از این توضیحات، ترسیم چارچوب و تشویق به کلیک است تا جستجوکننده متقاعد شود که چرا باید به جای رقبا، شما را انتخاب کند.

می توانید با افزودن یا برداشتن نمونه های زیر، انواع آزمایشهای سئو را روی این تگهای متا انجام دهید:

  • نمره دهی با ستاره؛
  • مشوق هایی نظیر «ارسال رایگان»؛ و
  • کلیدواژه ثانویه.

این یک نمونه عملی از این تست است. یک خرده فروش عبارت «همین الان استایل های جدید اضافه شد» را به توضیح متای خود اضافه کرد و شاهد روند صعودی مداوم در ترافیک ارگانیک سایتش بود:

به تغییرات مناسب برای توضیحات متا بیندیشید، به گونه ای که مورد پسند مشتریان احتمالی واقع شوند و متعاقباً نرخ کلیکتان افزایش پیدا کند.

3- تگهای هدینگ

تگهای هدینگ، یکی از المانهای داخل صفحه هستند و به گوگل کمک می کنند محتوای آن صفحه را درک کند. شما یک H1 اصلی برای هر صفحه دارید و چند H2 و H3 که به عنوان هدرهای فرعی، بخشهای مختلف محتوا را جدا می کنند.

می توان آزمایشهای مختلف را روی این تگها انجام داد تا کار خزنده های موتور جستجو برای درک محتوا ساده تر شود و بتوانند بهتر از قبل، نتایج مناسب را در اختیار کاربران بگذارند.

آزمایش های اسپلیت را با حضور گروه های کنترل و متغیر انجام دهید و تاثیر تغییر هر کدام از موارد زیر بر ترافیک ارگانیک را بررسی کنید:

  • جایگاه تگ عنوان؛
  • طول جملات؛
  • بهره گیری از هدرهای فرعی H2 و H3؛
  • گنجاندن کلیدواژه های گوناگون.

4- آلت تکست تصویر

موتورهای جستجو برای تفسیر تصاویر و ارائه نتایج مناسب برای کاربران، به آلت تکست اتکا می کنند.

خبر خوب اینجاست که می توانید با انجام آزمایش های اسپلیت گوناگون، آلت تکست های مختلف را امتحان کنید و تاثیرشان بر موقعیت صفحه یا تصویر در نتایج گوگل را ببینید.

برخی آزمایشهای سئو در زمینه آلت تکست، عبارتند از:

  • بهره گیری از خط فاصله به جای اسپیس؛
  • افزودن یا حذف کرکترها؛ و
  • تغییر در نحوه بهره گیری از کلیدواژه ها.

5- حذف المان

آزمایشهای سئو که تا اینجا معرفی شدند، همگی در رابطه با المانهای خاص داخل صفحه نظیر عنوان متا و آلت تکست تصویر بودند.

اما احتمالش هست که برخی المانها از ضروریات یک صفحه نباشند، اما کماکان بتوانید آزمایشهای اسپلیت را روی آنها انجام دهید.

می توانید تاثیر مثبت یا منفی ناشی از حذف یا افزودن المانهای معین بر عملکرد جستجویتان را ارزیابی کنید. ازجمله این المانها عبارتند از:

  • بردکرامبها
  • تصاویر
  • دکمه های مربوط به رسانه های اجتماعی
  • فرمهای پاپ آپ

حال بیایید یک مثال عملی بزنیم و فرض کنیم این فرمت بردکرامب را در صفحات محصول خود دارید: «Home > Women’s Clothing > T-Shirts».

می خواهید تست کنید و ببینید که آیا در صورت به کارگیری بردکرامب به منظور زمینه سازی برای محصول، درک گوگل نسبت به صفحه حاوی آن نیز افزایش خواهد یافت. بنابراین یک تست سئو انجام می دهید و در آن، بردکرامب گروه متغیر را حذف می کنید.

نتیجه نهایی؟ ترافیک ارگانیک صفحات متغیر، 6 درصد کاهش می یابد. ظاهراً ربات گوگل ترجیح می دهد که بردکرامبها وجود داشته باشند، بنابراین بهتر است به فکر اجرای گسترده این نوع المانها در سرتاسر سایت باشید.

6- جابجایی المان

البته لزوماً نباید در هنگام آزمایشهای سئو، المان حذف کنید.

می توانید جابجایی المانهای متفاوت را تست کنید تا ببینید که آیا نتایج سئوی شما تغییر خواهند کرد. این تغییرات می توانند شامل موارد زیر شوند:

  • جابجایی تصاویر به بالا یا پایین عنوان؛ و
  • جابجایی بلوکهای محتوا به سایر موقعیتهای صفحه.

به خاطر داشته باشید: هرچند امکان تاثیرگذاری این تغییرات بر رفتارهای کاربر در صفحه هم وجود دارد، اما هدف از آزمایش اسپلیت سئو، سنجش واکنش گوگل به این تغییرات است. احتمالاً باید با تیمهای CRO همکاری کنید تا حد مناسب تغییرات را بیابید و با ترکیب معیارهای سئو و تجربه کاربری، به بهینه ترین طراحی برای صفحه برسید.

7- افزودن المان

آیا افزودن یک المان جدید می تواند موجب تغییر ترافیک ارگانیکتان شود؟ در برخی نمونه ها، افزودن تصویر به صفحه می تواند موجب افزایش ترافیک آن شود – علی الخصوص اگر در بخش جستجوی تصاویر گوگل ظاهر شود. تست اسپلیت سئو کمک خواهد کرد تا این موضوع را متوجه شوید.

آزمایشهای سئو انجام دهید تا ببینید افزودن هر یک از موارد زیر، چه تاثیری بر ترافیک جستجوی شما دارد:

  • گذاشتن یک تصویر؛
  • قرار دادن یک لینک داخلی به صفحه دیگر؛ یا
  • افزودن یک بلوک محتوای متفاوت در قسمت بالای صفحه

8- لینکهای داخلی

لینکهای داخلی، افراد (و موتورهای جستجو) را به سایر صفحات مرتبط در سایتتان می فرستند.

آنها می توانند معیارهای رفتار کاربر نظیر نرخ دفع، زمان حضور در سایت و تعداد صفحه به ازای هر دوره بازدید را بهتر کنند – که تمامی آنها ازجمله شاخصهای کلیدی برای کیفیت محتوای سایت و تجربه کاربری آن هستند.

می توانید تستهای A/B را روی این لینکهای داخلی انجام دهید تا ببینید کدامیک از تغییرات زیر می توانند عملکرد سئوی شما را بهتر کنند:

  • موقعیت لینک در صفحه (نظیر نوار پیمایش)؛
  • صفحه ای که به آن لینک شده؛
  • مقایسه لینکهای سطحی و عمیق

9- انکر تکست لینک

انکر تکست، لینک داده شده از سوی شما را برای موتورهای جستجو توصیف می کند. در واقع به خزنده ها کمک می کند تا محتوای صفحه و متعاقباً علت رتبه بندی آن را متوجه شوند.

می توانید تستهای اسپلیت انجام دهید تا تاثیر تغییرات احتمالی انکر تکست بر معیارهایی نظیر نرخ کلیک، زمان حضور در سایت و رتبه بندی ارگانیک را ببینید. امکان تست بر روی این موارد وجود دارد:

  • طول کرکتر؛
  • مقایسه متون انطباق گسترده و انطباق دقیق؛ و
  • فرمت (مثلاً آیا هایپرلینک روی صفحه، تفاوتی ایجاد خواهد کرد).

10- اسکیما مارکاپ

یک نگاه به صفحه نتایج گوگل، نشان می دهد که دیگر صرفاً 10 نتیجه ارگانیک نشان داده نمی شوند. هم اکنون گستره ای نتایج غنی شده مشاهده می شوند – خواه ریویوهای ستاره دار باشند، خواه مواد تشکیل دهنده دستور پخت و خواه عناوین داستانهای خبری.

تمامی اینها با استفاده از اسکیما مارکاپ ساخته شده اند که یک روش بهره برداری از داده های ساختاریافته است تا به گوگل نشان دهید که دقیقاً باید کدامین اطلاعات اضافی را از صفحه شما بردارد و به کاربران حاضر در صفحه نتایج نشان دهد.

مثلاً در صفحه نتایج زیر، یک صفحه کامل از نتایج غنی شده می بینید که بالاتر از نتایج ارگانیک جای گرفته اند:

هر نتیجه ای که مفیدتر و چشمنواز تر از نتایج ارگانیک باشد، احتمالاً توجه بیشتری را جلب خواهد کرد. بنابراین می توانید موارد زیر را تست کنید:

  • آیا اسکیما مارکاپ تفاوتی ایجاد خواهد کرد؛
  • انواع مختلف داده های ساختاریافته؛ و
  • مقایسه کد میکروداده با JSON-LD

در صورت مشاهده نتایج مثبت حاصل از هر تست اسکیما، می توانید سراغ اجرای گسترده تر آن در سراسر سایت بروید به این امید که نتایج مشابه بگیرید و البته تستهای بیشتری انجام دهید تا صحت تصمیمتان را نشان دهند.

آماده شروع تستهای اسپلیت سئو هستید؟

همانطور که می بینید، گستره متنوعی از آزمایشهای سئو هستند که می توانید بر روی وبسایتتان انجام دهید تا روشهای بهبود عملکرد ارگانیک آن را شناسایی کنید.

خبر خوب؟ اسپات‌ سیگنال[1] می تواند کار شما برای اجرای این آزمایشها را ساده تر کند. این ابزار صفحات شما را به دو دسته کنترل و متغیر تقسیم می کند، تستهای اسپلیت سئو با کدهای جاوای سبک انجام می دهد و با استفاده از داده های کنسول جستجوی گوگل و گوگل آنالیتیکس، نتایج را گزارش می کند.

ریسک تحولات زیروروکننده در «هسته اساسی وب» شما وجود ندارد و می توانید از مزیت ایجاد تغییرات کوچک در استراتژی سئوی خود بهره مند شوید، بدون اینکه خطر صدمه دیدن به ترافیک ارگانیک سایتتان شما را تهدید کند.

سریعاً یک نسخه آزمایشی رایگان از اسپات سیگنال سفارش دهید و تغییرات سئو که می توانند موجب افزایش ترافیک ارگانیکتان شوند را شناسایی کنید.

 

[1] SplitSignal

از سراسر وب

علیرضا پیر

کار اصلی من سئو و تبلیغات در گوگل است ولی به صورت تجربی در سایر کانالهای دیجیتال مارکتینگ هم فعال هستم. سالهای زیادی در شرکتهای دیجیتال مارکتینگ و آژانس های تبلیغاتی فعالیت داشتم و اینجا سعی میکنم در کنار مقاله ها بخشی از تجربیاتم رو باهاتون به اشتراک بگذارم.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

از سراسر وب
دکمه بازگشت به بالا