Anchor text چیست؟

اگر بخواهیم سئو را به چهار بخش سئو تکنیکال، سئو داخلی، سئو خارجی و تولید محتوا تقسیم کنیم، یکی از مواردی که در همه آن ها تاثیر گذار است و باعث می شود که شما رتبه بهتری به دست بیارید، انکر تکست می باشد. شاید در نگاه اول این موضوع بسیار ساده به نظر برسد. ولی در واقع پیچیدگی های این موضوع به حدی زیاد است که تصمیم گرفتیم برای روشن تر شدن موضوع یک مقاله جداگانه بنویسیم. در این نوشته ابتدا این مسئله را بررسی می کنیم که انکر تکست چیست؟ سپس انواع و کاربردهای آن را با همدیگر مرور می کنیم.

انکر تکست یا anchor text چیست؟

در هر سایتی لینک های زیادی وجود دارد که با کلیک روی آن، کاربران به صفحات جدید هدایت می شوند. در واقع هر متن قابل کلیکی که در یک سایت وجود دارد یک انکر تکست محسوب می شود. این کلمات یا عبارات با رنگ متفاوتی از رنگ اصلی (معمولا آبی) به نمایش در می آیند. اگر بخواهیم انکر تکست را در ساختار یک لینک بررسی کنیم به صورت زیر می باشد:

در لینک بالا کلمه “کفش” یک انکر تکست می باشد. که با کلیک روی آن به صفحه https://test.ir/shoes هدایت خواهید شد.

Anchor text در منوها و دکمه ها

شاید با خودتان فکر می کنید که انکر تکست فقط در نوشته ها و مطالب وبلاگ ها به کار می رود. اما این تصور به کلی اشتباه می باشد. هر لینکی که در صفحه سایت شما وجود دارد و کاربران می توانند روی آن کلیک کنند، یک انکر تکست دارد. تمامی دکمه ها و منوها دارای انکر تکست می باشند. برای مثال در یک فروشگاه اینترنتی متن “سبد خرید” که برای دکمه سبد خرید به کار رفته است، یک انکر تکست می باشد.

انکر تکست درعکس های لینک دار به چه صورت است؟

در برخی از مواقع می خواهیم که کاربر با کلیک روی یک عکس به صفحه خاصی برود. این کار در فروشگاه های اینترنتی بسیار رایج است. در این حالت کاربر با کلیک روی عکسِ یک محصول به صفحه همان محصول فرستاده می شود. گوگل معمولا alt تصاویر را به عنوان انکر تکست در نظر می گیرد. پس در انتخاب alt تصاویر دقت کافی به خرج بدهید.

کاربردهای انکر تکست

انکر تکست در کل می تواند ارتباط بین صفحات وبسایت را برای کاربران و موتورهای جستجو روشن کند. همچنین به موتورهای جستجو کمک می کند که موضوع هر صفحه را به طور دقیق درک کند. اگر از anchor text ها به درستی استفاده کنید، سایت شما دچار کنیبالیزیشن نخواهد شد.

رفع کنیبالیزیشن به کمک انکر تکست چگونه است؟

اگر وبسایتی را مدیریت می کنید که به هر دلیلی دچار کنیبالیزیشن شده است؛ با استفاده از انکر تکست می توانید موضوع صفحات را مشخص کنید تا کنیبالیزیشن ایجاد شده از بین برود. برای مثال فرض کنید که دو صفحه x و z از یک سایت با عبارت “ریدایرکت 302” در گوگل رتبه دارند. چنین شرایطی به رتبه ما ضربه می زند و می تواند تلاش های ما را هدر بدهد. در این حالت ما می خواهیم گوگل صفحه x را برای این عبارت در نتایج نشان بدهد. راه حل این است که از صفحه z به صفحه x با انکر تکست “ریدایرکت 302” لینک می دهیم. پس از مدتی cannibalization از بین می رود.

کاربرد anchor text درلینک سازی داخلی

همان طور که قبلا هم اشاره شد انکر تکست رابطه بین صفحه های مختلف یک وبسایت را مشخص می کند. همچنین می تواند برای رفع کنیبالیزیشن مفید باشد. کاربرد دیگر آن برای لینک سازی داخل یک صفحه می باشد. لینک سازی داخلی فقط برای ایجاد لینک و ارتباط بین صفحات مختلف وبسایت نمی باشد، بلکه برای ایجاد ارتباط بین بخش های مختلف یک صفحه هم می تواند مفید باشد. رایج ترین سبک این نوع لینک سازی، فهرستی است که در ابتدای بعضی از نوشته ها به کاربر نشان داده می شود که با کلیک روی هر گزینه به بخش مورد نظر ارجاع داده می شود.

ذکر این نکته هم خالی از لطف نیست که برای لینک سازی داخلی از انکر تکست های دقیق استفاده می کنیم. البته از عبارت های مترادف هم می توانیم استفاده کنیم. برای مثال اگر بخواهیم به یک صفحه از سایت خودمان با موضوع “افزایش اعتماد به نفس” لینک بدهیم، عبارت های “افزایش اعتماد به نفس” و “بهبود اعتماد به نفس” گزینه های مناسبی برای انکر تکست ها می باشند.

کاربرد انکر تکست در لینک سازی خارجی

لینک سازی خارجی یکی از پیچیده ترین بحث های سئو می باشد که در مورد آن بی نهایت ایده و نظر وجود دارد. انکر تکست در لینک سازی خارجی هم نقش ارتباط دهنده دارد. در سال های قبل لینک سازی خارجی هم مانند لینک سازی داخلی انجام می شد و با کلمه یا عبارت کلیدی هر صفحه به آن لینک می دادیم. نهایت خلاقیت افراد، استفاده از عبارت های هم معنی و گاهی استفاده از اسم وبسایت بود. اما امروزه این سبک لینک سازی دیگر کاربردی نیست. چون گوگل خیلی هوشمندتر از قبل شده است و می تواند فرق بین لینک سازی طبیعی و غیرطبیعی را تشخیص بدهد. بنابراین باید با روش ها و انکر تکست های مختلف برای سایت خود، بک لینک کسب کنیم. در ادامه می توانید این موارد را مشاهده کنید:

1- استفاده از کلمات کلیدی؛

2- استفاده از عبارات مترادف با کلمات کلیدی؛

3- استفاده از کلمه کلیدی به همراه یک یا چند عبارت عمومی، مانند: بهترین، ارزان ترین و غیره؛

4- استفاده از اسم برند، مانند: دیجیکالا؛

5- عبارت های عمومی، مانند: خرید فوری و دانلود کنید؛

6- استفاده از url خالی. در این حالت انکر تکست و url صفحه هدف، یکسان می باشند؛

7- استفاده از عبارت های هم معنی انگلیسی، برای مثال استفاده از shoe برای لینک دهی به صفحه ای که عنوانش کفش است.

اگر چه انکر تکست ابزار مناسبی برای درک صفحات ما توسط گوگل است اما اگر به درستی به کار گرفته نشود، می تواند ما را به ورطه نابود بکشاند. همانطور که برای تولید محتوا، لینک سازی و هر کار دیگری معمولا استراتژی مشخصی داریم، برای استفاده از این ابزار هم باید، استراتژی و برنامه مشخصی داشته باشیم. اگر فکر می کنید مطلبی را از قلم انداخته ایم، می توانید در بخش نظرات آن را بیان کنید تا ما و سایر کاربران هم با آن آشنا شویم.