آیا تگ‌های H1 برای رنکینگ ضروری هستند؟

در روزهای اول بازاریابی جستجو، سئوکارها اغلب دو روش برتری را که بر اثر تکرار زیاد در مغز ما حک شده شنیده اند:

1. عنوان صفحه‌تان رادر تگH1  قرار دهید.
2. در هر صفحه فقط و فقط از یک تگ H1 استفاده کنید.

این دو پیشنهاد در حسابرسی‌ها و ابزار سئو خودشان را نشان می‎دادند و منشا اصلی اختلاف نظر بود. مکالمه‌ها اینطور بود:

سی‌ان‌ان نادان! عنوان این صفحه H2 است. این کار درست نیست!»

«مطمئنا، ولی آیا به آن‌ها آسیبی می‌زند؟»

«واقعا نمی‌دانم.»

با گذشت زمان سئوکارها شروع به کنار گذاشتن این ایده‌ها کردند و مفهوم سخت‎گیرانه «استفاده از تنها یک H1» جای خود را به «متن بزرگ نزدیک به بالای صفحه» داد.

گوگل در تحلیل محتوا رشد کرد و فهمید چگونه بخش‌های مختلف یک صفحه در کنار هم قرار می‌گیرند. باتوجه به اینکه ناشران اغلب در نشانه گذاری‌های HTML اشتباه می‎ کنند، منطقی است که سعی کنند این موضوع را برای سایت خودشان متوجه شوند.

این سوال آنقدر متداول بود که جان مولر از گوگل در Webmaster Hangout به آن اشاره کرد:

«شما می‌توانید از تگ‌های H1 هرچقدر که می‌خواهید استفاده کنید. هیچ محدودیتی – نه حداکثر نه حداقل – برای آن وجود ندارد.

عناصر H1 شیوه‌ای فوق‌العاده برای ساختاربندی بهتر صفحه هستند. با ساختاربندی بهتر هم کاربران و هم موتورهای جستجو می‌توانند متوجه شوند که کدام بخش‌های صفحه تحت عنوان‌های مختلف قرار می‌گیرند. به همین دلیل من از این تگ‌ها به شکلی مناسب در صفحه استفاده می‌کنم.

و به خصوص با HTML5، داشتن چند H1 در یک صفحه کاملا عادی و قابل پیش‌بینی است. پس نیازی نیست نگران آن باشید. بعضی از ابزارهای سئو این مورد را به‌عنوان یک مشکل علامت می‌زنند و می‌گویند «اوه! هیچ تگی به شکل H1 در صفحه ندارید» یا «دو تگ H1 در صفحه دارید». از نظر ما، این مشکل اساسی نیست. از دیدگاه قابلیت استفاده، شاید بهتر باشد که آن را بهبود دهید. پس اینطور نیست که من این پیشنهادات را کاملا نادیده بگیرم، اما آن را به عنوان یک مشکل حیاتی نیز در نظر نمی‌گیرم.

سایت شما بدون تگ H1 یا حتی با ۵ تگ H1 هم می‌تواند عملکرد فوق‌العاده‌ای داشته باشد.»

با وجود این ادعاها از طرف یکی از معتبرترین مقامات گوگل، بسیاری از سئوکارها مردد ماندند و ترجیح دادند محتاطانه عمل کنند.

مسلما ما تصمیم گرفتیم آن را آزمایش کنیم… علمی!

کریگ برادفورد از Distilled متوجه شد که وبلاگ Moz -که منبع مقاله است- برای عناوین خود از تگ H2 به جای H1 استفاده می‌کند.

عنوان H2

آزمایش تست سئو H1

ما یک آزمایش تقسیم ۵۰/۵۰ برای عنوان‌هایمان با استفاده از روش کاملا جدید SearchPilot (که قبلا با نام DistilledODN شناخته می‌شد) انجام دادیم. نصف عنوان‌های وبلاگمان به تگ‌های H1 تبدیل شد و نصف دیگر H2 باقی ماند. سپس اختلاف ترافیک ارگانیک بین این دو گروه را اندازه گرفتیم.

بعد از ۸ هفته نتایج نمایان شدند:

برای کسانی که پیشینه‌ای در این زمینه ندارند، ممکن است خواندن نمودارها کمی سخت باشد. ریدا عبیدی از Distilled داده ها را برای ما به این صورت تقسیم کرد:

سقوط ناگهانی – بی‎ نتیجه

• صعود پیش ‎بینی شده: ۶٫۲% (تقریبا ۶۲۰۰ نشست ارگانیک ماهانه)
• ما ۹۵% مطمئنیم که افزایش ماهیانه در نشست‌های ارگانیک چیزی است بین:
  • حداکثر: ۱۳۸۰۰
  • حداقل: ۴۱۰۰-

نتایج این آزمایش از نظر ترافیک ارگانیک نامشخص بوده است ، بنابراین توصیه می‌کنیم آن را به عقب برگردانید.

نتیجه: تغییر عناصر H2 بهH1 هیچ تغییر آماری قابل‎توجهی به وجود نمی‌آورد.

در تایید اظهارات گوگل، به نظر نمی‎ رسد الگوریتم‌های گوگل به استفاده از H1 یا H2 در عنوان‌ها اهمیتی بدهد.  احتمالا اگر از تگ های H4 یاH3 استفاده می‌کردیم یا حتی اگر از هیچ تگی در عنوان استفاده نمی‎کردیم همین نتیجه را می‌گرفتیم.

لازم به ذکر است که عناوین ما همچنان:

• فونت بزرگ داشتند
• در بالای هر مقاله بودند
• واضح بودند و فهم آن‌ها برای گوگل آسان بود.

باید در نظر داشت که این آزمایش مشخصا اثبات نمی‎ کند تگ های H1 در رنکینگ تاثیر ندارند، بلکه فقط نشان می‎ دهد که ما نتوانستیم تفاوت آماری قابل توجهی بین استفاده از تگ های H1 و H2 پیدا کنیم.

آیا این بحث را فیصله می دهد؟ آیا سئوکارها باید دل را به دریا بزنند و تمام توصیه های مربوط به H1 خود را کنار بگذارند؟

نه، نه کاملا…

چرا همچنان باید از تگ های H1 استفاده کنید؟

با وجود این واقعیت که به نظر می‌رسد گوگل قادر است اکثر عناوین را به طرق مختلف تشخیص دهد، دلایل خوبی برای ادامه استفاده از تگ H1 به عنوان بهترین روش سئو وجود دارد.

Georgy Nguyen در مقاله‌ای که در سایت Search Engine Land منتشر شد، نکاتی عالی را بیان کرد، که من به صورت خلاصه اینجا بیان می‌کنم.

۱- تگ‌های H1 به دسترسی کمک می‌کند.

فن ‌آوری خواندن صفحه نمایش می ‌تواند از تگ‌های H1 برای هدایت کاربران به محتوای شما، هم در نمایش و هم در توانایی جستجو کمک کند.

۲- گوگل ممکن است از H1 به جای تگ عنوان استفاده کند.

در بعضی موارد خاص – مانند مواردی که گوگل نتواند تگ عنوان شما را پیدا کرده یا پردازش کند – ممکن است تصمیم بگیرد که عنوان را از اجزای دیگر صفحه‌تان به دست بیاورد. اکثر مواقع این جزء می‌تواند H1 باشد.

۳- استفاده از عنوان با رتبه‌بندی‌های بالاتر رابطه مستقیم دارد

تقریبا تمام مطالعات همبستگی سئو که تا به حال دیده‌ایم، همبستگی کوچک اما مثبتی را بین استفاده از عنوان در یک صفحه و رتبه‌های بالاتر نشان داده ‌است، مانند جدیدترین مقاله  SEMrush، که تگ های H2 و H3 را بررسی کرده است.

صراحتا هیچ مدرکی دال بر اینکه عناوین به خودی خود یک عامل رنکینگ گوگل هستند، وجود ندارد. اما عناوین می‌توانند مانند داده‌های ساختاریافته، زمینه و معنای یک صفحه فراهم کنند.

همان طور که جان مولر در توییتر گفته است:

معنی همه این‌ها چیست؟ در حالی که پایبند بودن به «بهترین روش‌های» H1 به دلایل مختلف ایده خوبی‌ است، اگر نتوانید از دستورالعمل‌های سخت‌گیرانه H1 پیروی کنید، گوگل به احتمال زیاد همه چیز را می‎ سنجد – همانطور که آزمایش ما نشان داد.

صرف‎نظر از این، شما احتمالاً باید:

1. محتوای خود را با عناوین سلسله مراتبی سازماندهی کنید – به طور ایده‌آل، H1,H2ها,H3ها و غیره.
2. از عنوان با فونت بزرگ در اول محتوای خود استفاده کنید. به عبارت دیگر، برای گوگل، صفحه نمایش خوان‎ها و سایر ماشین‌ها یا افرادی که مطالب شما را می‌خوانند، تشخیص عنوان را آسان کنید.
3. اگر شماCMS یا محدودیت ‌های فنی دارید که از استفاده از بهترین روش‌ های تگ H1 و سئو جلوگیری می‎کند، تمام تلاش خود را بکنید و نگران خرده‎کاری ها نباشید.

سئو در دنیای واقعی – چه خوب و چه بد – می تواند شلوغ و آشفته باشد. البته خوشبختانه می‌تواند انعطاف ‎پذیر هم باشد.