ترافیک سئو
چند نفر از مشتریانتان در دسته ترافیک ارگانیک وب‌سایتتان جای دارند و چند نفر از طریق جستجوی پولی می‌آیند؟
تعریف ترافیک سئو
«KPI ترافیک سئو» تعداد بازدیدهای وب‌سایت شما از طریق ترافیک ارگانیک یا جستجوی پولی را می‌سنجد. از تلفیق این معیار با شاخصهایی نظیر نرخ تکمیل هدف، می‌توانید تصویری کامل از عملکرد سئوی خود داشته باشید. غالباً سئو را یک تلاش جداگانه میدانند، اما در حقیقت باید در چارچوب عملکرد وب‌سایت و تلاش‌های بازاریابی گستردهترتان نگریسته شود. از این KPI بهره بگیرید تا دیدگاه تیم بازاریابی جستجوی خود نسبت به داشبورد گوگل آنالیتیکس را ارتقا دهید.
ترافیک سئو: کلیدواژهها
- ترافیک: بازدیدکنندگان سایت شما
- جستجوی ارگانیک: نتایج جستجوی ارگانیک، آن دسته از صفحات وب که بیشترین تطابق را با جستار کاربر دارند. رتبه‌بندی بالا در نتایج ارگانیک که تحت عنوان نتایج جستجوی «طبیعی» نیز نامیده می‌شود، ماهیت و هدف اصلی سئو است.
- جستجوی پولی: بازاریابی جستجوی پولی یعنی اینکه تبلیغتان را در دستههای حمایتشدهی یک موتور جستجو یا سایت همکار بگذارید و پرداخت هزینهی آن نیز با هر بار کلیک بر روی تبلیغ (پرداخت به ازای کلیک – PPC) یا طی یک روش کمتر متداول، پس از هر بار نمایش تبلیغ (هزینه به ازای ایمپرشن – CPM) خواهد بود.
- رتبه‌ی ترافیک: رتبه‌ی میزان ترافیک دریافتی سایت شما در قیاس با سایر سایتهای موجود در اینترنت. می‌توانید با مراجعه به الکسا، رتبه‌ی ترافیک خود را ببینید.
معیار ترافیک سئو
ترافیک سئو صرفاً به یک منبع خاص متکی نیست که معیار نتایج شما باشد. آویناش کاشیک[۱] از اوکامز ریزر[۲]، می‌گوید که باید ابتدا نگاهی به دادههای داخلی خود بیندازید تا الگوی تغییرات ماهانه و سالانهی خود را ببینید. محک نتایج جستجوی ارگانیک و پولی، صرفاً محدود به دادههای صنعتی از تحلیلگرهای بیرونی نیست. هرچند این گزارشها هنوز هم مفید هستند، اما باید در کنار دادههای رقبا استفاده شوند. استراتژی محبوب کاشیک برای محک عملکرد، در نظر گرفتن عملکرد واقعی صنعت به‌عنوان لایه‌ی بنیادین و بررسی رقبای بزرگ به‌عنوان لایه‌ی ثانویه است.
چالشهای ترافیک سئو
- گوگل و بازار شما ایستا نیست. باید با یک محیط همواره متغیر – فناوریهای در حال تکامل، الگوریتمهای متغیر گوگل، تغییرات رفتاری بازار، اپ‌ها و دستگاههای جدید و … – مواجه شوید.
- این KPI یکی از بهترینها برای تحت نظر گرفتن تلاش‌های سئوی شما است، اما نمی‌توان آن را کافی دانست. بلکه باید آن را در کنار سایر KPIها و شاخص‌های سئو در نظر بگیرید تا تصویر کاملی داشته باشید.
- تغییرات مداوم در SERPها رخ میدهند، علیالخصوص اینکه گوگل در حال ترویج جستجوی عمودی/جهانی است و محصولات خودش را بالاتر از نتایج جستجوی ارگانیک قرار می‌دهد. انتظارات واقع‌گرایانه داشته باشید.
الگوهای سرآمد ترافیک سئو
ابزارهای فراوانی برای نظارت بر ترافیک سئو وجود دارند. اکثر بازاریابهای دیجیتال ابتدا به سراغ گوگل آنالیتیکس میروند تا دادههای سئو را گردآوری کنند، اما ابزارهای فوقالعادهای هستند که می‌توانند این پلتفرم را ارتقا دهند. علیالخصوص الکسا یک ابزار خوب برای درک بهتر از شاخصها و منابع ترافیک است. حتی می‌توانید دادههای Moz را با سایر شاخص‌های عملکرد وب در گوگل آنالیتیکس، میکس‌پنل[۳]، منابع دادهی مختص خود و سایر سرویسهای مدنظرتان در کلیپ‌فولیو[۴] ترکیب کنید.
همچنین به‌واسطه‌ی عدم ایستایی موتورهای جستجو، باید دائماً این معیار را تحت نظر بگیرید. توصیه می‌کنم از داشبوردهای سئو بهره بگیرید تا اطلاعات بهروز از عملکردتان را در اختیار داشته باشید.
فرمانداری اونتاریو
- بیازمایید، بسنجید و مجدداً بیازمایید. دائماً عملکرد کلیدواژهی خود را رصد کنید تا همگام با وب ایستا پیش بروید.
- اهداف و ماموریتهای سئو را تعیین کنید تا بدانید که دقیقاً چه چیزهایی را از ترافیک سئوی خود می‌خواهید.
نحوهی رصد ترافیک سئو در لحظه
«KPI ترافیک سئو» باید با چند شاخص وب مرتبط ترکیب شود تا بتوانید یک دیدگاه کامل نسبت به عملکرد بازاریابی دیجیتال خود پیدا کنید. می‌توانید رهگیری این شاخص در کنار «KPI فرصت کلیدواژه»، «شاخص‌های لینکسازی» و «ترافیک جستجوی ارگانیک» را مدنظر بگیرید.
می‌توانید اطلاعات بیشتر دربارهی نحوهی رصد ترافیک سئو در «داشبورد آنالیتیکس وب» و «داشبورد کمپین ادوردز» را بیاموزید.
[۱] Avinash Kaushik
[۲] Occam’s Razor
[۳] Mixpanel
[۴] Klipfolio
