چگونه به وسیله E-A-T و YMYL سئو درون صفحه‌ای را تقویت کنید

برخی مردم معتقدند که امروزه E-A-T یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موفقیت سئو است.

برخی دیگر بر این باورند که در اهمیت E-A-T بسیار غلو شده است.

آیا این یک فاکتور مستقیم در رتبه بندی وب سایت‌ها است؟ یا یک فاکتور غیر مستقیم در رتبه بندی است؟ و یا این که E-A-T اصلا یک فاکتور در الگوریتم‌های همیشه در حال تکامل گوگل نیست؟

E-A-T که مخفف کلمات Expertise(تخصص)، Authoritativeness(اعتبار)، Trustworthiness(اعتماد) است، با اضافه شدن در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل معروف شده‌است و بحث در مورد اهمیت آن احتمالا برای مدتی ادامه خواهد‌داشت.

با این حال، بسیاری این مقاله را به عنوان تاییدی بر اینکه E-A-T یک فاکتور مهم در رتبه‌بندی است در نظر گرفته‌اند.

پاراگراف زیر چیزی است که آن‌ها به عنوان اثبات اهمیت E-A-T در نظر می‌گیرند :

«سیستم رتبه بندی ما … به‌ویژه برای شناسایی وب سایت‌هایی طراحی شده‌است که تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد زیادی دارند».

آیا این بدان معناست که E-A-T یک عامل در رتبه‌بندی است؟ می‌تواند چنین باشد. اما نه لزوما.

مهم است که این جمله از مقاله بالا را نادیده نگیرید:

« الگوریتم‌های گوگل فاکتورهایی را در مورد صفحاتی که با قابلیت اعتماد و اعتبار مرتبط هستند شناسایی می‌کنند».

این پاراگراف مشخصا باعث می‌شود که بیشتر شبیه یک رابطه غیر مستقیم به نظر برسد.

اما این واقعا چیز جدیدی نیست. گوگل تلاش کرده‌است تا الگوریتم خود را تا حد ممکن شبیه «انسان» واقعی کند.

اگر شما قبل از وجود E-A-T، به عنوان متخصص سئو فعالیت می‌کرده‌اید، احتمالا مفهوم اقتدار، ارتباط و اعتماد را به خاطر می‌آورید. گوگل برای مدت طولانی از فاکتورهای هویت، اقتدار و اعتماد در سیستم رتبه‌بندی خود استفاده کرده‌است.

اما الگوریتم‌های گوگل هرگز کامل نبوده اند. به علاوه رفتار کاربر و تکنولوژی همیشه در حال تحول است.

این جایی است که ارزیاب‌های کیفیت جستجو وارد می‌شوند.

گوگل امتیازات E-A-T را از این ارزیاب‌های کیفیت جستجو (رتبه‌بندی‌کنندگان انسانی که گوگل برای تست کیفیت نتایج جستجو از آن‌ها استفاده می‌کنند) جمع‌آوری می‌کند.

اما واضح است: رتبه‌بندی واقعی E-A-T که توسط ارزیاب‌های کیفیت جستجو ارائه می‌شود عوامل رتبه‌بندی نیستند.

طبق گفته گوگل داده‌هایی که از ارزیاب‌های انسانی خود جمع‌آوری می‌کند به طور مستقیم بر رتبه‌بندی هر وب سایت تاثیر نمی‌گذارد.

بنابراین حتی اگر E-A-T یک عامل رتبه‌بندی مستقیم نباشد، باز هم می‌تواند به شما در کسب رتبه بالا کمک کند.

چرا؟

برای درک این موضوع، مهم است که دقیقا بدانید E-A-T چیست و چرا برای سئو درون صفحه‌ای مهم است.

این مقاله E-A-T و همچنین YMYL را توضیح خواهد داد و توصیه‌هایی عملی برای این که چگونه می‌توانید از این مفاهیم برای ارتقا سئو در صفحه خود استفاده کنید، ارائه می‌دهد.

به راستی E-A-T گوگل چیست؟

E-A-T مخفف کلمات Expertise(تخصص)، Authoritativeness(اعتبار)، Trustworthiness(اعتماد) است. ارزیاب‌های گوگل از این چارچوب برای ارزیابی تولیدکنندگان محتوا، صفحات وب و وب سایت‌ها به طور کلی استفاده می‌کنند.

این‌ها منطقی به نظر می‌رسند، درست است؟

گوگل می‌خواهد اطمینان حاصل کند که سایت‌هایی که محتوای با کیفیت بالا تولید می‌کنند، رتبه بهتر بگیرند و سایت‌هایی که محتوای با کیفیت پایین ایجاد می‌کنند، کم‌تر دیده شوند.

حال بیایید به هر یک از این عوامل به صورت جداگانه نگاهی بیندازیم.

تخصص

آیا متخصصان موضوع محتواهای شما را می‌سازند؟

اینها افرادی هستند که دانش و درک لازم از رشته شما برای صحبت عمیق در مورد یک موضوع خاص را دارند. این دانش می‌تواند دانش عمومی‌و یا بسیار تخصصی باشد.

گوگل همچنین با چیزی به نام «everyday expertise» مشکلی ندارد. اما «everyday expertise» به چه معناست؟

« برخی موضوعات نیازمند تخصص کمتری هستند. بسیاری از افراد نظرات بسیار دقیق و مفیدی درباره محصولات و رستوران‌ها می‌نویسند. بسیاری از مردم نکات و تجربیات زندگی خود را در فروم‌ها، وبلاگ‌ها و غیره به اشتراک می‌گذارند. این افراد عادی ممکن است در موضوعاتی که در آن تجربه دارند، به عنوان متخصص در نظر گرفته شوند. اگر شخصی که محتوا را تولید می‌کند، نوع و میزانی کافی از تجربه در مورد یک موضوع داشته باشد و به عنوان یک «متخصص» در آن موضوع به حساب آید، ما آن شخص را «everyday expertise» می‌نامیم. فرد / صفحه وب / وب سایتی را به خاطر نداشتن آموزش «رسمی» یا آموزش در این زمینه جریمه نمی‌کنیم».

اساسا، گوگل می‌خواهد لینک‌هایی به وب سایت‌ها فراهم کند که محتوای مفید، جامع، مرتبط و دقیق منتشر کرده‌اند.

تخصص خود را، به ویژه در حوزه‌های خاص (به عنوان مثال، حقوقی، اقتصادی، پزشکی) نشان دهید.

مردم برای یافتن پاسخ به سوالات مهم خود به وب سایت شما می‌آیند.

تهیه محتوای نادرست، غیر مفید، یا قدیمی، موجب فاجعه ای برای سئو است.

گوگل نمی‌خواهد کاربرانش را به محتوای نادرست یا وب سایت‌هایی بفرستد که عمدا کاربران را گمراه می‌کنند.

بنابراین مطمئن شوید که افرادی که محتوای شما را می‌سازند دارای تخصص موضوعی هستند و تحقیقات لازم و بررسی واقعی را انجام می‌دهند.

اعتبار

همان طور که در مقاله بالا ذکر شد، گوگل از Page Rank استفاده می‌کند تا اعتبار وب سایت‌ها را از همان ابتدا شناسایی کند. این همان چیزی است که گوگل را تبدیل به گوگل کرده‌است!

این بدان معنی است که یک فاکتور  برای معتبر بودن سایت‌ها، لینک‌ها می‌باشند.

لینک‌ها-به ویژه کیفیت لینک‌ها-همچنان یک فاکتور رتبه‌بندی بالا هستند و این موضوع بر کسی پوشیده نیست.

سال‌های سال است، ما شنیده‌ایم که لینک‌ها با رای گیری‌ها مقایسه می‌شوند که در آن‌ها هرچه رای بیشتری به دست می‌آورید، با اعتبارتر (یا محبوب‌تر) هستید.

بنابراین جایی که یک متخصص دانش یا مهارت‌ خاصی دارد، وقتی که دیگران (در داخل و خارج از حوزه کاری شما) آن تخصص را تشخیص دهند، معتبر بودن اتفاق می‌افتد.

این تشخیص می‌تواند به شکل لینک، اشتراک گذاری‌ها، منشن‌ها، نظرات، یا هر نوع دیگر از نقل قول‌ها باشد.

به نظر می‌رسد که اعتبار مثل شهرت آنلاین شما است، درست است؟

به نوعی، بله.

بهترین راه برای ایجاد این اعتبار آنلاین، ایجاد محتوای مفیدی است که ما در بخش قبل در مورد آن صحبت کردیم.

اعتماد

شما باید برای جلب اعتماد مردم و موتورهای جستجو مقدار زیادی کار سخت انجام دهید.

شما می‌خواهید که مردم به برند یا کسب‌وکار شما اعتماد کنند و تمایل به تایید یا خرید از شما داشته باشند.

یک راه برای افزایش قابلیت اعتماد شما، برجسته کردن اعتبار تهیه کنندگان مطالب و وب سایت‌تان است.

به جوایز، گواهینامه‌ها، تاییدیه‌ها و دیگر عوامل اعتماد فکر کنید.

مردم باید احساس کنند که می‌توانند به تمام اطلاعاتی که در وب سایت شما پیدا می‌کنند، اعتماد کنند.

به همین ترتیب، گوگل می‌خواهد وب سایت‌ها و محتوایی که می‌تواند به آن‌ها اعتماد کند را رتبه‌بندی کند.

اعتماد همچنین با مفهوم YMYL گوگل مرتبط است.

YMYL چیست؟

وب سایت‌هایی که محصولات را می‌فروشند یا خدمات یا اطلاعاتی ارائه می‌دهند که می‌توانند بر شادی، سلامت، ثبات مالی و یا ایمنی کاربران تاثیر بگذارند، توسط گوگل به عنوان YMYL طبقه‌بندی می‌شوند که مخفف «یا پول‌تان یا زندگی‌تان» است.

گوگل این نوع سایت‌ها را در بالاترین استاندارد نگه می‌دارد زیرا وقتی به این نوع محتوا می‌رسیم، سهم آن‌ها به شدت بالا است.

برخی صنایع که تحت YMYL قرار می‌گیرند شامل تجارت الکترونیک، خدمات مالی، مراقبت‌های بهداشتی و خدمات حقوقی هستند.

نکته آخر در مورد YMYL: اطمینان حاصل کنید که هر محتوایی در وب سایت‌تان به افرادی که مطالب شما را مصرف می‌کنند، کمک خواهد کرد، نه ایتکه به آن‌ها آسیب بزند.

کاری کنید که کاربرانتان احساس امنیت کنند.

از کاربران خود مراقبت کنید بدین ترتیب گوگل هم از شما مراقبت می‌کند.

چرا E-A-T برای SEO شما مهم است؟

از زمانی که می‌توانم به یاد بیاورم، گوگل به ما گفته‌است که محتوای عالی ایجاد کنیم.

بنابراین جای تعجب نیست که گوگل برای محتوای با کیفیت بالا ارزش قائل است.

رابطه مشخصی بین آنچه که گوگل محتوای با کیفیت بالا در نظر می‌گیرد و آنچه که در نتایج جستجو ظاهر می‌شود، وجود دارد.

اسمش را همبستگی یا علیت بگذارید هر چه هست، E-A-T به نوعی در نتایج جستجوی واقعی گوگل نقش دارد. یعنی E-A-T را باید در استراتژی سئو خود مورد توجه قرار دهید.

محتوای با کیفیت بالا چیست؟

هر محتوایی که خلق می‌کنید باید هدفی داشته باشد. محتوای شما باید برای مشتریان، مخاطبین، کاربران و یا خوانندگان شما مفید باشد.

طبق راهنمای ارزیابی کننده کیفیت جستجوگرها، صفحات با کیفیت بالا آن‌هایی هستند که:

• سطح بالای تخصص، اقتدار، و اعتماد (E-A-T) را دارند.
• محتواهایی که دارای کیفیت کافی می‌باشند، از جمله تیتر و عنوان‌های مفید و تشریحی.
• ااطلاعات کافیدر وب سایت و یا اطلاعات در مورد این که چه کسی مسئول این وب سایت است. اگر صفحه در درجه اول برای خرید است یا شامل تراکنش‌های مالی است، پس باید اطلاعات خدمات به مشتری در آن وجود داشته باشد.
• اعتبار مثبت وب سایت برای وب سایتی که مسئول محتوای اصلی صفحه است. اعتبار مثبت سازنده محتوای اصلی، اگر متفاوت از اعتبار وب سایت باشد.

طبق دستورالعمل‌های گوگل،با کیفیت ترین صفحات (و صفحات YMYL) سطح بسیار بالایی از E-A-T را خواهند داشت.

اما گوگل اشاره کرده است که E-A-T برای تمام انواع سایت‌ها به کار می‌رود (به عنوان مثال، وب سایت‌های شایعه‌پراکنی، وب سایت‌های مد، وب سایت‌های طنز و فروم و پرسش و پاسخ).

پس این به این معنی است که E-A-T برای وب سایت شما به کار می‌رود.

اولویت اول شما باید ایجاد محتوایی باشد که مخاطب هدف شما می‌خواهد یا به آن نیاز دارد و برای آن‌ها ارزش‌هایی را ارائه دهد.

به طور خلاصه، ایجاد صفحات با کیفیت بالاتر برای وب سایت شما باید به عملکرد بهتر وب سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک کند.

و بله گفتن این خیلی راحت‌تر از انجام دادن آن است.

محتوای با کیفیت پایین چیست؟

همانطور که انتظار دارید، محتوای با کیفیت پایین دقیقا مخالف محتوای با کیفیت بالا است. همان طور که گوگل می‌گوید:

«وب سایت‌ها یا صفحات بدون اهداف سودمند و مشخص، از جمله صفحاتی که بدون هیچ تلاشی برای کمک به کاربران ایجاد شده‌اند، یا صفحاتی که به طور بالقوه تنفر، ایجاد آسیب، یا اطلاعات نادرست یا فریب کاربران را گسترش می‌دهند، باید پایین‌ترین رتبه را دریافت کنند».

در اینجا ویژگی‌های یک صفحه با کیفیت پایین، با توجه به دستورالعمل‌های گوگل آورده شده‌است:

• سطح ناکافی تخصص، اقتدار و اعتبار (E-A-T).
• کیفیت پایین محتواها
• مقدار مطلوب محتوا برای هدف این صفحه وجود ندارد.
• عنوان محتواها اغراق‌آمیز یا شوکه کننده است.
• تبلیغات یا SC موجب حواس پرتی از محتواهای اصلی می‌شوند.
• مقدار رضایت‌بخشی از اطلاعات یا اطلاعات وب سایت درباره خالق محتواها برای هدف صفحه وجود دارد (هیچ دلیل خوبی برای ناشناس ماندن نیست).
• یک اعتبار منفی برای یک وب سایت یا تولید کننده محتوا، براساس تحقیقات در مورد شهرت آن‌ها.

اگر محتوای با کیفیت بالا به رتبه بالاتر سایت شما کمک می‌کند، پس منطقی است که صفحات با کیفیت پایین می‌توانند به رتبه گوگل شما آسیب بزنند.

اگر محتوای شما نادرست است، هیچ هدفی ندارد، و یا شامل عناصری است که به تجربه کاربر آسیب می‌رساند، بعید است که گوگل وب سایت شما را به طور برجسته در سرورها نشان دهد.

به طور خلاصه، E-A-T پایین به معنای محتوای بد است. محتوای بد به معنی سئو بد است. و سئو بد به این معنی است که شما به خاطر رتبه بندی پایین ترافیک و تبدیل کاربر به مخاطب خود را از دست می‌دهید.

چگونه E-A-T وب سایت خود را بهبود بخشید

خوشبختانه اکنون به طور کامل مفهوم E-A-T و دلیل اهمیت آن را درک کرده اید.

پس چگونه می‌توانید مطمئن شوید که محتوای وب سایت تان کیفیت بالایی دارد و همچنین تلاش‌های سئو درون صفحه خود را افزایش دهید؟

در اینجا برخی از بهترین روش‌ها برای پیروی در هنگام ایجاد محتوای جدید آورده شده‌است.

۱. نویسندگان خود را با یک بیوگرافی معرفی کنید

آیا تا به حال وارد وبلاگی شده اید که در آن برخی مطالب توسط «ادمین» یا فردی تصادفی بدون نام‌خانوادگی منتشر شده باشد؟

به اون سایت اعتماد کردی؟ آیا محتوا شگفت‌انگیز بود؟ مطمئنا نه.

دستورالعمل‌های گوگل به ایجاد مقالاتی با «محتوا نویسی تخصصی» توصیه می‌کنند.

بخشی از آن حرفه‌ای بودن به این معنی است که هر قطعه از مطالبی که منتشر می‌کنید باید نام نویسنده را داشته باشد.

در اینجا توضیح می‌دهیم که چگونه Search Engine Journal بیوگرافی نویسندگان مقالات خود را برجسته می‌کند:

در حالت ایده‌آل، شما باید جزئیات زندگی نامه‌ای هر فردی که برای شما محتوا ایجاد می‌کند را برجسته کنید-چه پست‌های وبلاگ، مقاله، و یا صفحات سوال و پاسخ.

آیا نویسنده مطالب شما یک متخصص شناخته‌شده در زمینه کاری شما است؟ پس قطعا می‌خواهید آن را برجسته کنید.

شما می‌توانید این کار را در یک صفحه بیوگرافی جداگانه انجام دهید که حاوی محتواهای گذشته نویسنده می‌باشد، و یا حتی در پایین مقاله می‌توان این کار را انجام داد.

Search Engine Journal هر دو کار را انجام می‌دهد. در انتهای هر مقاله SEJ، کادر یک نویسنده را خواهید دید مانند این:

با کلیک بر روی [ خواندن کامل بیو ] به صفحه کامل بیوگرافی من با اطلاعاتی رو به رو می‌شوید که مشخص می‌کند من چه کسی هستم و چه کاری انجام می‌دهم:

در اینجا برخی از عوامل ضروری یک صفحه بیوگرافی خوب آورده شده‌است:

• نام کامل
• عکس پرسنلی
• منصب / موقعیت شغلی
• بیوگرافی دقیق
• اطلاعات تماس (به عنوان مثال، فرم ایمیل و رسانه‌های اجتماعی)

انجام تمام این کارها باعث می‌شود که کاربران (و گوگل) بدانند که چه کسی محتوا را ایجاد کرده و محتوای E-A-T خود را ارزیابی می‌کنند.

۲. پیدا کردن اطلاعات تماس خود را آسان کنید

زمانی که بازدید کنندگان به صفحات ورودی وب سایت شما می‌رسند، آیا به راحتی می‌توانید اطلاعات تماس شما را پیدا کنید؟ و یا جزئیات کافی در مورد این که چگونه به بخش پشتیبانی مشتریان برسند وجود دارد؟

به یاد داشته باشید که E-A-T وب سایت شما را به طور کلی ارزیابی می‌کند.

ساده‌ترین راه‌حل چیست؟

اطمینان حاصل کنید که در قسمت اصلی یا در قسمت فوتر صفحه خود به صفحه درباره ما و یا تماس با ما لینک می‌دهید.

و اگر چنین صفحاتی در وب سایت خود ندارید؟ همین حالا آن‌ها را بسازید!

۳. حذف یا بهبود محتوای با کیفیت پایین

همانطور که دنی گودوین، ویراستار اجرایی مجله سرچ انگلین می‌گوید: شما باید تصمیم بگیرید که می‌توانید محتوای قدیمی‌و تاریخ گذشته خود را بهبود بخشید یا حذف کنید یا نه.

طبق گفته گودوین، SEJ در حال حاضر بیش از یک سال است که این فرآیند را اجرا می‌کند و ترافیک خود را ۲ برابر افزایش داده‌است.

اگر محتوایی دارید که دیگر مفید نیست یا به اندازه ای افتضاح می‌باشند که ارزش صرف وقت برای به‌روزرسانی یا بهبود را ندارد پس حذف آن محتوا یک راه سریع برای بهبود E-A-T شما است.

حذف محتوا همیشه باید آخرین راه شما باشد. اما اگر لازم است که این کار انجام شود، آن را بدون تردید انجام دهید.

در حالت ایده‌آل، شما می‌خواهید هر محتوایی را که به نظر می‌رسد E-A-T پایینی دارد شناسایی کنید و راه‌هایی برای اصلاح آن پیدا کنید.

برخی از روش‌هایی که می‌توانید E-A-T را افزایش دهید:

• از یک فرد معتبرتر بخواهید که آن را بنویسد.
• نقل‌قول‌ها از متخصصان، داده‌ها، منابع، یا استنادها را اضافه کنید.
• برخی ویرایش‌های ساده برای بهبود بخشیدن به خوانایی، دستور زبان، املا و ساختار تهیه کنید.
• اطلاعات بیشتری اضافه کنید تا محتوا را جامع‌تر کنید.
• عنوان جدید و بهتری بنویسید.
• کمی‌جذابیت بصری به عنوان عکس، نمودار، اسکرین شات اضافه کنید (و مطمئن شوید که آن تصاویر را بهینه سازی می‌کنید).
• برای افرادی که این فرمت را در مقابل فرمت متنی ترجیح می‌دهند یک ویدئو اضافه کنید.

فرآیند ارتقا محتوای وب سایت قطعا زمان بیشتری می‌برد، اما E-A-T به شدت  اجرا و عملکرد وب سایت شما را بهبود خواهد بخشید. و این فرآیند به ویژه برای هر صفحه YMYL حیاتی است.

۴. اعتبار مثبت از برند خود ایجاد کنید

اعتبار مثبت کلید رشد کسب و کارتان و نیز E-A-T شما است.

یک راه برای انجام این کار از طریق رهبری فکری است.

اگر بتوانید بینش‌هایی را به اشتراک بگذارید که مخاطبان هدف تان واقعا ارزشمند هستند، این می‌تواند آن‌ها را به سمت مسیر تبدیل سوق دهد.

محتوای رهبری فکری با کیفیت بالا برای برد، حفظ و رشد تجارت خوب است.

این کار همچنین به شما کمک خواهد کرد که در موقعیت خود قدرت ایجاد کنید و به گوگل کمک می‌کند به شما اعتماد کند.

رهبری فکری زمانی که درست انجام شود بسیار قدرتمند است. پس مطمئن شوید که مخاطبین خود را تحت فشار قرار نمی‌دهید!

برای اطلاعات بیشتر در مورد این که رهبری فکری سود بازگشت از سرمایه ROI بیشتری را به وجود می‌اورد، مطالعه Edelman-LinkedIn در مورد تاثیر رهبری فکری را مطالعه و بررسی کنید.

خلاصه

آیا E-A-T یک عامل رتبه‌بندی است؟

به نظر من این یک سوال اشتباه است.

بیایید برای لحظه‌ای عوامل رنکینگ را فراموش کنیم و در عوض به مخاطبین خودمان فکر کنیم.

اگر شما هر آنچه که در راهنمای E-A-T گوگل مشخص شده‌است را انجام می‌دهید، پس در حال ایجاد محتوایی آموزنده، مفید و با کیفیت بالا هستید که مخاطبین شما می‌خواهند، و به آن‌ها در انجام یک کار کمک می‌کند (به عنوان مثال، کسب دانش، خرید یک محصول).

به عبارت دیگر، شما یک تجربه رضایت‌بخشی را برای کاربران فراهم می‌کنید.

و هر چیزی که برای کاربران خوب است به شما برای کسب رتبه‌ی بالا در گوگل، ترافیک و بازدید بیشتراز سایت چیزی که همیشه می‌خواستید کمک می‌کند.