چک لیست کامل بهینه سازی محتوا

آخرین باری که بررسی محتوا انجام دادید چه زمانی بود؟

یادتان نمی‌آید؟

شما تنها نیستید.

اغلب تولید کنندگان محتوا چنان بر ایجاد محتوای جدید تمرکز دارند که فراموش می‌کنند محتوای موجود خود را بررسی کنند.

در اینجا چند دلیل برای بررسی محتوا آورده شده‌است:

• اهداف: آیا محتوای شما در مسیر رسیدن به اهدافش است؟ آیا از محتوایی که تولید کرده‌اید، سودی به دست می‌آورید؟ شما جواب این سوالات را پیدا نمی کنید تا زمانیکه عملکرد محتوای خود را اندازه‌گیری کرده و آن را منظم پی‌گیری کنید.
• ثبات: محتوای شما می‌تواند در طول زمان قدیمی یا حتی منسوخ شود. با این حال، خودتان را سرزنش نکنید. قدیمی بودن محتوا همیشه تقصیر شما نیست. چیزی که محتوا دو سال پیش به آن مربوط بوده است، ممکن است در حال حاضر خیلی به آن مرتبط نباشد. در نیمه پر لیوان ممکن است فقط لازم باشد کمی چاشنی به آن بیافزایید تا با زمان سازگار شود.
• اطلاعات اشتباه: با توجه به عمر محتوا، حقایق و داده‌هایی که زمانی دقیق و درست بوده‌اند می‌توانند نادرست باشند. انجام بررسی منظم محتوا صحت و دقت پست شما را تضمین کرده و از شهرت برند شما محافظت می کند.
• بدانید چه چیزی کارآیی دارد: اگر هرگز به بررسی تمام بخش‌های محتوای خود نپردازید، از کجا می خواهید بدانید کدام نوع محتوا و یا کدام پست وبلاگ موفق‌تر است؟ شاید ارسال سه پست وبلاگ در هفته واقعا خسته‌کننده باشد و در واقع هیچ نتیجه‌ای نداشته باشد. این موضوع را فقط در صورتی متوجه می‌شوید که به عقب باز گردید و یک بررسی محتوا انجام دهید تا ببینید کدام بخش‌ها بهتر عمل می‌کنند و کدام یک بدتر بوده‌اند.

امیدوارم حداقل یکی از این دلایل ، شما را قانع کرده باشد و حالا درک کنید که چرا بررسی منظم محتوا بسیار مهم است.

اکنون، اجازه دهید وارد فرآیند بررسی شویم.

بررسی جزئیات محتوا

اولین بخش بررسی محتوا، تشریح اصول اولیه بر روی قطعه محتوا است.

به نحوه ایجاد محتوا ، تعداد افراد درگیر در تولید این محتوا و اطلاعات اولیه انتشار توجه کنید.

شما باید موارد زیر را به صورت جداگانه برای هر قطعه از محتوا در یک  صفحه بررسی جزئیات محتوا  دنبال کنید:

• نشانی اینترنتی
• نویسنده
• تیم تولید (تیم محتوا، تیم شبکه‌های اجتماعی، تیم سئو، و غیره) 
• کل زمان (چه مدت طول کشید تا محتوا به طور کامل تولید شود) 
• عنوان
• تاریخ
• نوع محتوا (پست وبلاگ، اینفوگرافی، مطالعه موردی و غیره)
• هدف محتوا (آنچه که هدف تولید محتوا بود: بک لینک، ترافیک، تبدیل و غیره)
• تعداد کلمات
• نظرات
• به اشتراک گذاری‌ها (این مورد را به «شبکه‌های اجتماعی» و «کل» تقسیم کنید)

بررسی داده‌های محتوا

این قسمت جالب ماجرا است.

بررسی بخش داده‌های محتوایی نیازمند یک صفحه اکسل همانند چیزی است که من قبلا برای شما و اهدافتان آماده کرده‌ام.

بررسی محتواهای منتشرشده قبلی

قبل از اینکه وارد داده‌ها شویم، شما باید به گذشته بازگردید و محتوایی که پیش از این تولید شده را بررسی کنید.

دانستن این که چه محتوایی قبلا منتشر کرده‌اید به شما کمک خواهد کرد که متوجه شوید در آینده به چه نوع محتوایی برای تولید نیاز دارید و چه نوع محتوایی نباید تولید کنید.

این بخش از بررسی محتوا در ابتدا بسیار دقیق و وقت‌گیر خواهد بود.

شما باید تصمیم بگیرید که می‌خواهید این بررسی محتوای خود را از چه زمانی آغاز کنید، سپس تمام نشانی‌های اینترنتی محتوا در آن دوره زمانی را جمع‌آوری کنید.

من توصیه می‌کنم حداقل یک سال به گذشته برگردید و اطلاعاتی درباره عملکرد محتوای یک سال پیش خود جمع‌آوری کنید.

با این حال، جمع‌آوری همه نشانی‌های اینترنتی محتوای قبلی شما نباید یک فرآیند دستی باشد.

خوشبختانه، ابزارهای تجزیه و تحلیل وب سایت زیادی مانند گوگل آنالیتیکس یا بررسی محتوای SEMrush وجود دارد که می‌تواند به سرعت محتوای شما را براساس داده‌های نقشه سایت ‌تان بررسی کرده و لیستی از صفحات محتوا را برای شما فراهم کند.

خود را برای بررسی مداوم آماده کنید

هنگامی که شما تمام محتوای سال گذشته را به فایل Excel خود اضافه کردید، باید این فعالیت بررسی کردن را برای محتوای جدید به صورت هفتگی تکرار کنید.

پی‌گیری محتوای خود و بررسی آن به طور منظم و به صورت هفتگی بسیار آسان‌تر خواهد بود.

موارد زیر را به Excel doc خود اضافه کنید و جدیدترین آمار و ارقام را به صورت هفتگی آپلود کنید.

با گذشت زمان، اگر تغییرات جدی مشاهده کردید، آن را یادداشت کنید.

معیارهایی برای پی‌گیری

این‌ها معیارهایی هستند که شما باید برای بررسی داده‌های محتوایی خود دنبال کنید:

ترافیک ارگانیک

به طور ایده‌آل، محتوای ما ترافیک ارگانیک زیادی را دریافت خواهد کرد.

ما مجبور نیستیم هیچ هزینه اضافی برای تبلیغات کنیم، مردم اساسا فقط با محتوای ما برخورد می‌کنند، آن را دوست دارند و با آن درگیر می‌ شوند.

اگر شما ترافیک ارگانیک زیادی برای محتوای خود ندارید، این می‌تواند یک پرچم قرمز بالقوه باشد.

شاید در این موارد مشکلی پیش آمده باشد :

• استراتژی محتوایی شما.
• اینکه چگونه محتوا را توزیع می‌کنید.
• نوع محتوا.
• خود محتوا.

با ارزیابی معیارهای ترافیک ارگانیک به طور منظم، در می یابید که چه زمانی می‌توانید از خود تعریف کنید و راضی باشید و یا چه زمانی باید از نو شروع کنید.

نرخ ریزش (Bounce Rate)

آیا کاربران بدون مشاهده هیچ صفحه دیگری در وب سایت شما از صفحه محتوای شما خارج می‌شوند؟

اگر اینطور است، این نشانه محتوای بد است.

در حالت ایده‌آل، محتوای شما تنها دروازه‌ای است که کاربر را از یک جستجو به وب سایت شما هدایت می‌کند، او را سرگرم یا مطلع می‌کند و سپس او را راهنمایی می‌کند تا به خاطر نیازهایش بقیه سایت را نیز بگردد.

مطمئن نیستید که نرخ پرش خوب چقدر است؟

Rocket Fuel این نمودار را برای توصیف انواع درصدها به وجود آورده:

بک‌لینک‌ها

بک‌لینک‌ها را وارد صفحه کنید – اما لطفا تنها بک‌لینک‌های خوبی که به ما انگیزه و اعتبار زیادی می‌دهند!

شما باید به طور منظم بک‌لینک‌هایی که محتوای شما تولید می‌کند را پی‌گیری کنید به دو دلیل عمده:

• بک‌لینک‌های شما در طول زمان تغییر خواهند کرد. اولین روزی که شما یک قطعه جدید از مطالب را منتشر می‌کنید ممکن است ۲-۳ بک لینک به دست آورید. اجازه دهید یک هفته بگذرد و حالا ۱۰-۱۲ بک لینک ظاهر شده‌اند. یک سال بعد حالا شما ۵۸۹ لینک برای یک قطعه محتوا دارید.
• همه بک‌لینک‌ها خوب نیستند. مطمئنا، ۵۸۹ لینک ممکن است چیز خوبی به نظر برسند، اما نه وقتی که ۵۰۰ لینک از آن‌ها به طور بالقوه برای وب سایت شما خطرناک باشند و منجر به اسپم شوند. این ۵۰۰ لینک باید در اسرع وقت از وب سایت شما حذف شوند وگرنه وب سایت و رتبه‌بندی شما در خطر خواهد بود. اگر با بررسی منظم مطالب خود تمام بک لینک‌های خود را قبل از این که آن‌ها بر رتبه‌هایتان تاثیر بگذارند کنترل نکنید، فرصت را از دست خواهید داد.

زمان ماندگاری در صفحه

اگر محتوای شما یک پست وبلاگ طولانی با ۲۵۰۰ کلمه‌ای است و متوسط زمان در صفحه ۱۸ ثانیه است، یک جای کار اشتباه است.

این معیار به شما اطلاع خواهد داد که محتوای شما برای مخاطبین مناسب هست یا نه و اینکه باید بقیه محتواها بر چه موضوعی متمرکز باشند.

بازدید کنندگان منحصر به فرد

ما می‌خواهیم تعداد زیادی بازدید کننده منحصر به فرد محتوای ما را مشاهده کنند و تعداد بازدیدهایی که قطعه ای از  محتوا می‌گیرد افزایش یابد.

هر چه بازدیدها بیشتر باشد، شانس ROI از طریق محتوا مانند تبدیل، تعامل، به اشتراک گذاری و بک لینک‌ها بیشتر است.

صفحات در هر سشن (session)

کاربر پس از مشاهده محتوای شما به چند صفحه نگاه می‌کند؟

به کدام صفحات می‌رود؟

یک پست وبلاگ در مورد بهترین کت‌های زمستانی می‌تواند کاربر را تشویق به کلیک کردن بر روی لینک‌های موجود در پست وبلاگ و خرید کت‌های مختلف در وب سایت شما کند. شاید آن‌ها حتی خرید انجام دهند

نرخ کاربران جدید در مقابل بازگشت‌ کنندگان

آیا شما مخاطبان جدیدی را با این قطعه محتوا جذب می‌کنید؟

بازگشت مخاطبان عالیست. مشتریانی که باز می‌گردند حتی بهتر هم هستند.

اما علاوه بر این باید کاربران جدیدی را نیز را با محتوای خود جذب کنیم.

منابع ترافیک

با تعریف منابع اصلی ترافیک باید متوجه شوید که ترافیک شما از کجا می‌آید.

اگر اکثر ترافیک محتوای شما از فیس بوک می‌آید، مطالب بیشتری را در صفحه فیس بوک خود پست کنید.

اگر کسی از خبرنامه های ایمیل شما نیامده است، شاید زمان آن رسیده باشد که ایمیل‌های خود را بازسازی کنید.

نرخ‌های تبدیل

اگر هدف شما برای یک قطعه جدید از محتوا، تولید ۱۰۰ تبدیل در فصل اول است، باید یک ستون اضافه کنید و تعداد تبدیل‌های حاصل از آن قطعه را پیگیری کنید.

هفته اول ممکن است تبدیل شما کم‌تر از ۲ باشد و شما کاملا در مورد محتوا شک کنید.

بگذارید دو ماه بگذرد و هر هفته به بررسی ادامه دهید، متوجه می‌شوید که اکنون محتوا در کل ۱۴۰ تبدیل ایجاد کرده‌است که نه تنها به هدف شما رسیده، بلکه فراتر از آن رفته است.

نتایج اندازه‌گیری

براساس اهداف اصلی تان، باید تصمیم بگیرید که آیا محتوا برای شما کارآمد هست یا خیر.

هر قطعه از محتوایی که شما بررسی می‌کنید چندین معیار داده متصل به آن خواهد داشت. این معیارها به شما می گویند که به هدف می‌رسید و یا آن را از دست می‌دهید.

درمورد محتوایی که خوب است، به جزئیات بررسی محتوا توجه کنید. بررسی کنید که چه نوع محتوایی بود، موضوع آن چه بود، چه کسی آن را تولید کرد و چه زمانی منتشر شد.

تکرار موفقیت‌هایتان می‌تواند به شما در ایجاد محتوایی با عملکرد بالای مشابه کمک کند.

توجه بیشتری به معیارهای قطعات محتوایی که به اهداف نرسیده اند، بکنید.

گاهی اوقات مشکل از کانال‌های انتشار محتوا است. گاهی اوقات این موضوع ترکیبی از چیزهایی مانند نویسنده، بازه زمانی انتشار و یا نوع محتوا است.

تا زمانی که می‌خواهید تاثیر آن را از طریق بررسی منظم اندازه‌گیری کنید، از امتحان انواع محتوای جدید نترسید.