در بخش اول به ”  11 مرحله در ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا برای اینکه بتوانید تجارتتان را رشد دهید ” پرداختیم. در این مقاله به ادامه مقاله قبلی میپردازیم. پرسونای خریدار ایجاد کنید هنگامیکه داده‌های دموگرافیک و بازخورد مشتری را دریافت کردید، وقت آن رسیده که پرسونای مشتری ایجاد کنید. پرسونای مشتری که بعنوان آواتار مشتری هم شناخته می‌شود، در واقع با توصیف مشتریان و خوانندگان ایده‌آل‌تان به شما کمک می‌کنند بتوانید محتوای بهتری را هدف قرار دهید. بهترین آواتارهای مشتری شامل اطلاعاتی در مورد نقاط‌ضعف، چالش‌ها، منابع‌اطلاعاتی و محرک‌های رفتاری آنهاست. وقتی همه‌ی اینها را بدانید، درک بهتری از موارد پیشرو خواهید داشت: نوع محتوایی که مخاطبان شما نسبت به آن واکنش نشان می‌دهند چه محتوایی به آنها […]

طبق جدیدترین تحقیقات موسسه بازاریابی محتوا (CMI) و متخصصین بازاریابی: آیا می‌دانید 63 درصد از کسب‌وکارها استراتژی بازاریابی محتوای مکتوب شده ندارند؟   در دنیای امروز جای تعجب نیست اگر شرکتهایی که یک استراتژی مشخص دارند احساس کنند تلاشهای آن‌ها در جهت بازاریابی محتوا مفید بوده است.   در نبود یک استراتژی مشخص، موفقیت یا شکست تنها به شانس بستگی دارد- و ممکن است تمامی تلاش شما در یک لحظه به باد رود. به همین دلیل است که یک جمعیت 64 درصدی اعلام کرده‌اند که یادگیری نحوه‌ی ایجاد یک استراتژی محتوا یکی از بزرگترین نیازهای آموزشی آنهاست.   اگر جزو افرادی هستید که دوست دارید بیشتر درباره ی تدوین استراتژی های محتوا برای کسب و کارتان بدانید به جای درستی […]

سلام. تقریبا یک هفته در شوک و ناراحتی بودیم. کمپین های تبلیغاتی بسیاری رو دیدم که با وجود سرمایه گذاری های بسیار سنگین از نظر مالی و زمانی کاملا متوقف شدند. تقریبا 98 درصد افت در میزان Conversion Rate و کاربر رو از نزدیک تجربه کردم. مدیرانی رو دیدم که شب ها از فشار استرس خواب به چشمان شون نیومد و البته طبق معمول افرادی هم دیدم که خوشحال از تعطیلات سازمان شون و به فکر تدارک سفر به شمال یا استراحت در خانه! مانند هر اتفاق بدی این موضوع درس های مهمی برامون داشت. این موضوع در تدوین استراتژی های شما چه اثری داشت؟ برنامه شما برای ادامه راه کسب و کارتون تغییری کرد؟ درس هایی که شما از […]

سال پیش هم در صنعت شبکه‌های اجتماعی تغییرات کمی نداشتیم، تغییراتی که شامل چندین ویژگی جدید، ترجیحات مشتری و فرصت‌های برند می‌شدند. با حرکت به سمت 2018، الگوهای شبکه‌های اجتماعی به تکامل خود ادامه داده و ما را غافلگیر می‌کنند. درحالی‌که پیش‌بینی نحوه‌ی تغییرات چشم‌انداز بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در طول سال غیرممکن است، اما در مورد چند الگوی رخ‌داده در سال پیش مطمئن بودیم. به‌عنوان مثال، لنزهای هوش مصنوعی با ظهور استوری‌های اینستاگرام به فهرست پرهوادارها آمدند. پدیده‌ای تحت عنوان «خرید اینستاگرامی» را مشاهده کردیم که کاربران را به خریدهای آن بیشتر ترغیب می‌کند. حتی سایت ما خود را برای یکی از الگوهای سال پیش یعنی «ظهور ربات‌های گفتگو در شبکه‌‎های اجتماعی» آماده کرده بود و دیدیم که هم فیس‌بوک […]

در 10 سال گذشته، چشم‌انداز دیجیتال دچار تغییرات شگرفی شده است. افراد از فاز کامپیوترهای رومیزی و لپ‌تاپ برای جستجو در وب و تعامل با محتوا خارج شده‌اند. در عوض آن‌ها گوشی‌های موبایل و تبلت‌ها را برگزیده‌اند. همچنین فناوری دیجیتال امروز بیش از پیش ارزان شده است؛ عملاً دیگر مرزی برای چگونگی، زمان و مکان اندرکنش افراد با محتوا وجود دارد. بدین ترتیب چشم‌انداز بازاریابی محتوا نیز تغییر کرده است. امروز محتوا تنها در صورتی موفق می‌شود که خواسته‌های مشتری را در زمان درست و به شیوه‌ی درست منتقل کند. خوشبختانه وقتی بر روی فرم‌های تاثیرگذار محتوا نظیر بازاریابی ویدئویی سرمایه‌گذاری می‌کنید، می‌توانید همگام با این تغییرات چشم‌انداز حرکت نمایید. در دنیای سریع امروز، بازاریابی ویدئویی یکی از انواع محتوای […]

شبکه‌های اجتماعی که زمانی یک فضای رقابتی و پویا بودند، هم‌اکنون قابل پیش‌بینی شده‌اند. فیس‌بوک طی سه ماه صد میلیون کاربر اضافه کرده است؟ چه خبر جدیدی دارید؟ فیس‌بوک به خاطر عدم موفقیت در توقف اخبار جعلی، پیغام‌های افراطی و موارد غیر اخلاقی کودکان به دردسر افتاده است؟ قابل انتظار است. فیس‌بوک با بی‌شرمی یک ویژگی دیگر از اسنپ‌چت را کپی کرد؟ خمیازه‌ام گرفت. این موارد سال‌هاست جریان دارند. همان‌طور که مشاهده کردید من فقط اخبار فیس‌بوک را بیان کردم، زیرا تاکنون به‌عنوان بزرگ‌ترین نقش‌آفرین در دنیای شبکه‌های اجتماعی مطرح شده است. در سال 2016، فیس‌بوک تقریباً دوسوم از کل مخارج تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی را به خود اختصاص داده است. بر اساس گزارش اخیر BI Intelligence انتظار می‌رود که […]

جدیدترین نسخه دارای خطوط جریان کار ساده و موثرتری بوده و به‌روزرسانی‌های طراحی را برای تجربه‌ی ادوردز جدید منعکس می‌کند. به نظر می‌رسد گوگل یک نسخه‌ی کاملاً جدید از کیوردپلنر ادوردز را در رابط کاربری جدید خود ارائه کرده است. آیتم های کاری در کیوردپلنر جدید ساده و موثرتر از نسخه‌ی کنونی/قدیمی هستند و از طراحی متریال گوگل بهره می‌برد که با رابط کاربری ادوردز همخوانی دارد. بهترین نشانه از این رویکرد جدید را می‌توان بلافاصله از همان صفحه‌ی شروع مشاهده نمود. درحالی‌که نسخه‌ی قدیمی چندین پیوند و گزینه داشت، صفحه‌ی استارت جدید همه‌چیز را تنها در دو گزینه خلاصه کرده است: «کلیدواژه‌های جدید بیابید» و «معیارها و پیش‌بینی‌های کلیدواژه‌هایتان را دریافت کنید». در اینجا نگاهی به برخی از تغییراتی که در […]

گری ایلایس از گوگل می‌گوید که تکنیک‌های ویژه‌ی مورد استفاده در فرد در راهنماهای وب‌مستر آن‌ها ذکر شده است. گری ایلایس که تحلیل‌گر الگوهای وب‌مستر در گوگل محسوب می‌شود، امروز به SMX West اعلام کرد که رهبران جستجوی گوگل تصمیم گرفته‌اند در مورد به‌روزرسانی فرد که در روز 7 مارس 2017 منتشر شده صحبت نکنند. گوگل این به‌روزرسانی اخیر در الگوریتمش را تایید نمی‌کند، اما این بیانیه که حاکی از عدم صحبت گوگل در مورد آن است، می‌تواند مهر تاییدی بر وجود این به‌روزرسانی بزند. ایلایس ادامه داده و افزود که تکنیک‌های هدف ویژه‌ی این به‌روزرسانی به شکل کامل داخل راهنماهای وب‌مستر گوگل آورده شده‌اند. متاسفانه او توضیح نداد که کدام‌یک از راهنماها به‌صورت ویژه توسط به‌روزرسانی فرد هدف گرفته شده‌اند. […]

در پی هرج‌ومرج‌ها و مشکلات قانونی که پس از رسوایی «کمبریج آنالیتیکا» برای کمپانی به وجود آمده، رهبر فیس‌بوک بدون توجیه از نظرها پنهان شده است. چیزی حدود 10 روز پیش، داستان‌های خبری بزرگی از سوی گاردین، نیویورک تایمز و تلویزیون بریتانیا در زمینه‌ی کمبریج آنالیتیکا منتشر شدند و به اطلاع فیس‌بوک رسیدند. این داستان‌ها ادعا می‌کردند که کمپانی مدل‌های اولیه‌ی خود از رای‌دهندگان آمریکایی را با استفاده از داده‌های مستخرج از فیس‌بوک ساخته است. استخراج این داده‌ها با اپ خاصی که توسط محقق روانشناسی کمبریج نوشته شده انجام گرفته است. زمانی هم که از وجود چنین داده‌هایی اطلاع داده شد، می‌توان پاسخ کمپانی را در بهترین حالت نوعی ظاهرسازی تلقی کرد. این داستان‌ها جمعه‌ی پیش منتشر شدند و از […]

برای اینکه به یک فرد تاثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شوید، یک استراتژی 10 مرحله‌ای را طراحی کرده‌ام که بر اساس تجربیات و مشاهدات من شکل گرفته و می‌توانند به شما یاری برسانند: 1- فلسفه و خط کاری خود را بیابید. موردی که واقعاً به آن علاقه دارید و می‌توانید مسائل جدید، مدرن و خارق‌العاده را در آن زمینه بیان کنید. یک متخصص باشید. 2- حال 2، 3 یا چهار (حداکثر) کانال شبکه‌ی اجتماعی را برای پوشش دادن انتخاب کنید. آیا کارتان با ویدئو خوب است یا بیشتر به سمت محتوای نوشتاری گرایش دارید؟ نوع محتوایی که می‌خواهید و می‌توانید بسازید و منتشر کنید را مدنظر بگیرید. بیشتر فیس‌بوک (انواع گوناگونی از قالب‌های رسانه‌ای)؟ اینستاگرام (عمدتاً تصویر)؟ یا یوتیوب (چالش‌‌برانگیزترین […]

همه میدونیم که شبکه های اجتماعی سیگنال هایی دارند که باعث پیشرفت در سئو سایت خواهد بود. تاثیرشان را در زیر بخوانید. متخصصین سئو و بازاریاب‌های اجتماعی همواره در مورد تاثیر بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بر نحوه‌ی عملکرد وب‌سایت‌هایشان در نتایج جستجو گمانه‌زنی می‌کنند. گمانه‌های زیادی وجود داشته و افراد زیادی هم روابطی را به‌عنوان علت این تاثیرگذاری تفسیر کرده‌اند. اما مت کاتس از گوگل و دوین فورستر از بینگ با صراحت گفته‌اند (بیش از یک بار) که لایک‌های فیس‌بوک، توییت‌ها، پلاس‌های گوگل، پین‌های پینترست و سایر شاخص‌های اجتماعی مشابه بخشی از الگوریتمشان نیستند. در SMX London اخیر در 13 مه 2014، جان میولر از گوگل و دوین فورستر از بینگ صحنه را در اختیار گرفتند تا در مورد جدیدترین وضعیت […]

شاید اسم بلاک چین را شنیده باشید. اما چرا باید به این موضوع اهمیت داد و چرا باید تاثیر بلاک چین در سئو و موتورهای جستجو برای ما مهم باشد؟ تونی ادوارد متخصص سئو، از بلاک چین به عنوان فناوری نام می‌برد که می‌تواند تغییرات اساسی در دنیای سئو و بازاریابی محتوا ایجاد کند. اگر نام بیت کوین به گوشتان خورده باشد، احتمالاً اسم بلاک چین را هم شنیده‌اید. بلاک چین در واقع همان فناوری است که بیت کوین و هر ارز دیجیتال دیگری را قادر به فعالیت می‌کند. پیش‌بینی می‌شود که این فناوری بتواند صنایع دیگر مانند املاک، قراردادها و… را هم تغییر دهد و سبب خواهد شد تا تراکنش‌های صورت گرفته بین افراد، بدون دخالت واسطه در محیطی امن و شفاف انجام […]