سلام. تقریبا یک هفته در شوک و ناراحتی بودیم. کمپین های تبلیغاتی بسیاری رو دیدم که با وجود سرمایه گذاری های بسیار سنگین از نظر مالی و زمانی کاملا متوقف شدند. تقریبا 98 درصد افت در میزان Conversion Rate و کاربر رو از نزدیک تجربه کردم. مدیرانی رو دیدم که شب ها از فشار استرس خواب به چشمان شون نیومد و البته طبق معمول افرادی هم دیدم که خوشحال از تعطیلات سازمان شون و به فکر تدارک سفر به شمال یا استراحت در خانه! مانند هر اتفاق بدی این موضوع درس های مهمی برامون داشت. این موضوع در تدوین استراتژی های شما چه اثری داشت؟ برنامه شما برای ادامه راه کسب و کارتون تغییری کرد؟ درس هایی که شما از […]

سال پیش هم در صنعت شبکه‌های اجتماعی تغییرات کمی نداشتیم، تغییراتی که شامل چندین ویژگی جدید، ترجیحات مشتری و فرصت‌های برند می‌شدند. با حرکت به سمت 2018، الگوهای شبکه‌های اجتماعی به تکامل خود ادامه داده و ما را غافلگیر می‌کنند. درحالی‌که پیش‌بینی نحوه‌ی تغییرات چشم‌انداز بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در طول سال غیرممکن است، اما در مورد چند الگوی رخ‌داده در سال پیش مطمئن بودیم. به‌عنوان مثال، لنزهای هوش مصنوعی با ظهور استوری‌های اینستاگرام به فهرست پرهوادارها آمدند. پدیده‌ای تحت عنوان «خرید اینستاگرامی» را مشاهده کردیم که کاربران را به خریدهای آن بیشتر ترغیب می‌کند. حتی سایت ما خود را برای یکی از الگوهای سال پیش یعنی «ظهور ربات‌های گفتگو در شبکه‌‎های اجتماعی» آماده کرده بود و دیدیم که هم فیس‌بوک […]

در 10 سال گذشته، چشم‌انداز دیجیتال دچار تغییرات شگرفی شده است. افراد از فاز کامپیوترهای رومیزی و لپ‌تاپ برای جستجو در وب و تعامل با محتوا خارج شده‌اند. در عوض آن‌ها گوشی‌های موبایل و تبلت‌ها را برگزیده‌اند. همچنین فناوری دیجیتال امروز بیش از پیش ارزان شده است؛ عملاً دیگر مرزی برای چگونگی، زمان و مکان اندرکنش افراد با محتوا وجود دارد. بدین ترتیب چشم‌انداز بازاریابی محتوا نیز تغییر کرده است. امروز محتوا تنها در صورتی موفق می‌شود که خواسته‌های مشتری را در زمان درست و به شیوه‌ی درست منتقل کند. خوشبختانه وقتی بر روی فرم‌های تاثیرگذار محتوا نظیر بازاریابی ویدئویی سرمایه‌گذاری می‌کنید، می‌توانید همگام با این تغییرات چشم‌انداز حرکت نمایید. در دنیای سریع امروز، بازاریابی ویدئویی یکی از انواع محتوای […]

شبکه‌های اجتماعی که زمانی یک فضای رقابتی و پویا بودند، هم‌اکنون قابل پیش‌بینی شده‌اند. فیس‌بوک طی سه ماه صد میلیون کاربر اضافه کرده است؟ چه خبر جدیدی دارید؟ فیس‌بوک به خاطر عدم موفقیت در توقف اخبار جعلی، پیغام‌های افراطی و موارد غیر اخلاقی کودکان به دردسر افتاده است؟ قابل انتظار است. فیس‌بوک با بی‌شرمی یک ویژگی دیگر از اسنپ‌چت را کپی کرد؟ خمیازه‌ام گرفت. این موارد سال‌هاست جریان دارند. همان‌طور که مشاهده کردید من فقط اخبار فیس‌بوک را بیان کردم، زیرا تاکنون به‌عنوان بزرگ‌ترین نقش‌آفرین در دنیای شبکه‌های اجتماعی مطرح شده است. در سال 2016، فیس‌بوک تقریباً دوسوم از کل مخارج تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی را به خود اختصاص داده است. بر اساس گزارش اخیر BI Intelligence انتظار می‌رود که […]

جدیدترین نسخه دارای خطوط جریان کار ساده و موثرتری بوده و به‌روزرسانی‌های طراحی را برای تجربه‌ی ادوردز جدید منعکس می‌کند. به نظر می‌رسد گوگل یک نسخه‌ی کاملاً جدید از کیوردپلنر ادوردز را در رابط کاربری جدید خود ارائه کرده است. آیتم های کاری در کیوردپلنر جدید ساده و موثرتر از نسخه‌ی کنونی/قدیمی هستند و از طراحی متریال گوگل بهره می‌برد که با رابط کاربری ادوردز همخوانی دارد. بهترین نشانه از این رویکرد جدید را می‌توان بلافاصله از همان صفحه‌ی شروع مشاهده نمود. درحالی‌که نسخه‌ی قدیمی چندین پیوند و گزینه داشت، صفحه‌ی استارت جدید همه‌چیز را تنها در دو گزینه خلاصه کرده است: «کلیدواژه‌های جدید بیابید» و «معیارها و پیش‌بینی‌های کلیدواژه‌هایتان را دریافت کنید». در اینجا نگاهی به برخی از تغییراتی که در […]

گری ایلایس از گوگل می‌گوید که تکنیک‌های ویژه‌ی مورد استفاده در فرد در راهنماهای وب‌مستر آن‌ها ذکر شده است. گری ایلایس که تحلیل‌گر الگوهای وب‌مستر در گوگل محسوب می‌شود، امروز به SMX West اعلام کرد که رهبران جستجوی گوگل تصمیم گرفته‌اند در مورد به‌روزرسانی فرد که در روز 7 مارس 2017 منتشر شده صحبت نکنند. گوگل این به‌روزرسانی اخیر در الگوریتمش را تایید نمی‌کند، اما این بیانیه که حاکی از عدم صحبت گوگل در مورد آن است، می‌تواند مهر تاییدی بر وجود این به‌روزرسانی بزند. ایلایس ادامه داده و افزود که تکنیک‌های هدف ویژه‌ی این به‌روزرسانی به شکل کامل داخل راهنماهای وب‌مستر گوگل آورده شده‌اند. متاسفانه او توضیح نداد که کدام‌یک از راهنماها به‌صورت ویژه توسط به‌روزرسانی فرد هدف گرفته شده‌اند. […]